厦门日报：抓住主场机遇创新重大国际会议报道

□ 文/赵 琳 蔡萍萍

厦门日报：抓住主场机遇创新重大国际会议报道

□ 文/赵 琳 蔡萍萍

金砖国家领导人厦门会晤的举行，赋予厦门日报难得的报道机遇。地方媒体如何报出自己的特色？如何确保正确有效发声？如何引导社会舆论？厦门日报做了一系列有益的融媒体探索。

金砖 融媒体 互动 短视频

举世瞩目的金砖国家领导人第九次会晤已于9月5日在厦门圆满落幕。厦门会晤是今年我国最重要的主场外交活动之一，也是党的十九大之前主场外交的收官之作。峰会吸引了全球3000多名注册记者前来采访，引发了空前的新闻大战。作为这次重要国际会议所在地的市委机关报，厦门日报社坚定融合发展，全力以赴、精心策划、踩准节点、循序推进，全媒体立体化报道此次盛会，精彩纷呈，广受好评。

一、立足本地、整合资源，借力讲好“厦门故事”

在金砖厦门会晤期间，厦门日报社作为东道主城市的地方主流媒体，发挥天时地利人和的优势，在转载、精编《人民日报》、新华社等中央媒体重要稿件的同时，强势出击，精心策划，依靠厦门日报社融媒体传播架构，通过形式多样层次丰富的融媒体报道、创意十足的互动活动、全媒体的传播方式，讲述厦门这座魅力之城创新创业的动人“厦门故事”，传播厦门开放自信的好声音。

事实上，报道大幕很早就拉开。2016年10月16日，***总书记在印度果阿宣布：2017年9月在福建厦门举办金砖国家领导人第九次会晤。当晚深夜，厦门日报两微一端便发出了这一重大消息，喜讯瞬间传遍了厦门人的朋友圈。接着，报纸和新媒体联动，连续推出了系列解读：金砖为什么会花落厦门？厦门，用什么欢迎金砖？遇见金砖，厦门市民有怎样的期待？

从宣布到会议开幕，有近11个月时间。这期间，如何把握好报道节奏，既要让全体厦门市民对厦门会晤深切关注、做到“润物细无声”，又要把握好“度”、不能让人产生“审美疲劳”和“疲沓情绪”，厦门日报纸媒和新媒体做了充分准备。

《厦门日报》充分发挥都市型党报的独有品质和特性，主动设置议题，日常专栏与特刊相结合、新闻报道和互动活动相结合、纸媒和新媒体相结合，不断创新报道方式，强化报道节奏，展示厦门形象，宣传厦门作为。

《厦门日报》相继开辟了“喜迎金砖会晤，人人争做贡献”“喜迎金砖会晤，同心铸造城市文明品牌”“聚焦城市建设管理再提升”“文明建设再提升，灾后重建再发力”等系列专栏；开辟《金砖视角》刊中刊，通过市民身边的百姓故事、身边的变化来讲述厦门人对金砖的期待和祝福，以及金砖峰会给厦门发展带来的机遇。在倒计时100天、60天、30天、10天等多个重要时间节点，多次推出《盛世盛会》大型系列特刊。厦门会晤召开期间，连续推出60版、44版大型特刊，并推出航拍厦门八连版。既有对厦门会晤背景的解读和高端访谈，也有对厦门生态花园之美的优雅展示，创新创业活力的溯源，从不同角度对金砖厦门会晤做了全方位、多层次、立体式的解读，对与会嘉宾及媒体记者的会内会外的互动报道也深化了报道的厚度和深度。

发挥优势，整合资源。作为东道主媒体，厦门日报社旗下《厦门日报》《厦门晚报》《海西晨报》、新媒体中心和厦门网都获得媒体采访权，但是各子报注册记者名额有限。如何把这些有利资源进行整合，发挥合力？厦门日报社以金砖厦门会晤报道为契机，进一步推进媒体融合向深度发展，成立了厦门会晤报道总指挥部，由总编辑江曙曜担任总指挥，打破过去一直存在的行政壁垒，通过统筹协调与科学管理，首次采用全报社系统“中央厨房”式的前后方联动报道机制，创设独立采编流程，实现了厦门日报社系统前方持证采访记者资源的统一调度使用，自采稿件的统一审核分发，真正实现了大报社背景下的一次采集、多种生成、多元发布、多渠道传播。

二、巧妙互动、激发共鸣，大事件中贯穿“家”情怀

每一个微笑都是一份期待，每一句话语都是一份祝福。金砖厦门会晤期间，路过厦门人民会堂，你会看到大屏幕上滚动播放着100张肤色各异的笑脸组成的微笑墙。这是厦门日报“喜迎金砖—全球微笑接力”活动向全球征集到的数千张笑脸中精选出来的，这一活动在倒计时100天之际启动，一直持续到金砖国家领导人厦门会晤期间。一张张来自世界各地的笑脸，传递着世界人民对中国、对金砖厦门会晤的祝福，展现了“厦庇五洲客 门纳万顷波”的厦门正张开双臂喜迎天下宾客的到来。

媒体融合时代，惟有将单一指向变成双向互动，提升用户体验，提高用户黏性和参与度，也才能取得报道的有效传播和效应。

在金砖厦门会晤报道过程中，厦门日报还连续策划了“全球征集厦门城市形象口号”“邀您设计厦门微信表情包”“给力厦门会晤添彩金砖厦门”征文、周末一起“美”厦门、“越夜越精彩”厦门夜景随手拍等系列特色主题互动活动，通过这些创新互动的活动形式，吸引各界受众关注厦门会晤、参与厦门会晤，提升厦门市民的自豪感、参与感、幸福感和获得感。

在厦门城市形象口号征集期间，北欧汉学家何莫邪、祖籍福建的中国驻埃塞俄比亚外交官、李敖长女李文、天使投资人蔡文胜、美图CEO吴欣鸿、央视主持人陈伟鸿等众多外国友人、专家学者、商界精英、创业者及普通市民纷纷用或优美、或朴实、或简单、或具象的一句话来表达自己心中的厦门形象，对厦门城市形象的特性和气质进行了广泛讨论和挖掘探寻，反响热烈。活动共征集到来自海内外近千句口号。全世界爱厦门的人共同参与，察古观今，谋划发展，为厦门更美好的未来贡献智慧。整个征集活动以全媒体形式全方位立体式宣传，扩大了厦门的知名度，提高了市民的荣誉感。

同样，厦门人专属的微信表情包出炉制作过程，也是厦门市民广泛参与的结果。活动伊始，便向全社会征集。经市民投票，最后确定把厦门人热爱的市花三角梅、市鸟白鹭、郑成功雕像、日光岩作为表情包的创作形象，同时，为了更契合金砖主题，还特别创作了一个金砖小超人的动画形象。五组80个表情包发布后，以其浓郁的厦门地域特色获得了厦门市民的喜爱，成为厦门人日常微信聊天斗图的必备。金砖厦门会晤期间，这些微信表情包还登上央视直播屏幕，成为央视与观众及网民互动的载体和表现形式之一。

服务是最好的互动。秉承这样的理念，厦门日报也是打足服务牌。金砖厦门会晤期间，许多外国嘉宾来厦参会、旅游观光以及从事新闻报道、商务活动，厦门日报推出了英文特刊，图文并茂、版式精美，全面介绍厦门在经济、城市建设、文化艺术、旅游等方面的成就和特色，展示厦门形象，受到了与会外籍官员、外籍记者的好评，成为他们了解厦门的窗口之一，同时受到了厦门市民的热捧。

三、创新表达、立体传播，新媒产品成网红

在金砖厦门会晤报道中，厦门日报用实际的传播效果表明，不仅传统媒体凭借自己的禀赋优势发挥了重要作用，新媒体也创新不断，光彩夺目。

优质的原创内容，是厦门日报新媒体在这场新闻大战中制胜的法宝之一。原创爆款迭出，不乏出现千万级产品，同时被海内外上百个媒体、网络、微信公众号、微博转发推荐，成为“网红”。

在对外传播中，宣传片已成标配。金砖厦门会晤期间，厦门日报新媒体承担了制作厦门市政府新闻办公室的城市形象片的任务。摒弃过去的官方背景说教，转变传统的传播思路，立足短视频易于网络传播等特征，从个体视角甚至是外国人眼中的厦门角度来展示厦门众生百态、活色生香的风俗情态、急速发展的建设成果以及温馨文明的城市风貌。

《厦门之约》《大厦之门》《鹭岛之光》《正港之味》和《鼓浪之波》，从不同的视角讲述厦门故事，展示厦门的独特韵味和人文色彩。五部网络短视频每片3分钟左右，既可独立自成一篇，又能互相呼应，组成一组“厦门之……”系列。《正港之味》中的原创歌曲更是以其接地气的歌词，独具韵味的闽南小调与现代嘻哈的混搭风赢得了年轻网友的喜爱与传诵。这组系列短视频被国内外众多媒体转发，在腾讯视频、优酷、爱奇艺、新浪等平台上获得热烈反响，总播放量超3千万。

深度融合，速度比拼。媒体融合时代，轰动效应比拼的是新媒体，新媒体比拼的是创意和速度。厦门日报新媒体在金砖报道中大显身手。

金砖厦门会晤期间，厦门日报新媒体前后推出了10余个H5，其中仅《厦门欢迎您》一条就赢得600多万人转发祝福金砖厦门会晤，掀起了一波又一波报道及互动高潮。

把纸媒气势磅礴的特刊做成H5，让静止的传统版面呈现在新媒体上并动起来，让更多的新生代通过手机来阅读感知，这已成为厦门日报融媒体常态。事实证明，这样的转变不仅让纸媒的影响力进一步扩张，也弥补了新媒体内容单薄的缺陷。金砖厦门会晤开幕当天，厦门日报还推出电子版“金砖号外”，外观皮肤是报纸模样，内容包括厦门会晤开幕的主标题、五国领导人全家福、一段不断循环播放气势磅礴的厦门航拍视频。号外得到了厦门日报读者及用户的好评，直呼“这报纸太赞了！有声有色有画面，有图有文看视频”。除了传统的图文H5外，厦门日报还推出了《听，这是来自金砖五国人民的祝福》《我在厦门，厦门欢迎您》等音视频相结合的H5，让人身临其境，获得极大的参与感和共鸣。

金砖会议期间，***主席多次深情点赞厦门，称厦门“高素质、高颜值，是魅力之城、创新创业之城”。厦门日报新媒体更是发挥快速反应的作战能力，第一时间利用两微一端推送***总书记为厦门代言及厦门市民群众热议总书记讲话的系列消息，迅速在朋友圈引发热潮，三条微信阅读数均破百万。此外新媒体还利用H5、厦门城市航拍视频配总书记原声等多种形式进行二次发酵，再迎高潮。

不仅有传统的报纸、微博、微信，更有城市形象宣传片、H5、动图、动漫、号外、新闻短视频、直播、720°VR空中看厦门、音频节目等，厦门日报融媒体多点发力、多端齐发、多角度呈现、立体化传播，在全球媒体同台竞争中展现了厦报风姿。

（作者赵琳是厦门日报社新媒体中心主任，蔡萍萍是厦门日报社新媒体中心副主任）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com