新时代地方媒体生态环境报道策略——以《广州日报·佛山新闻》为例

□ 文/黄健源

内容提要 当前，地方媒体如何做好生态环境报道，既为政府部门打好污染防治攻坚战营造良好舆论氛围，也要推动全社会共同关心、支持和参与生态环境保护。《广州日报·佛山新闻》在这方面作出了探索。

在2018年6月5日世界环境日到来之际，《广州日报·佛山新闻》策划推出大型环保主题特刊《绿动佛山》，并举办“美丽中国，我是行动者”——广佛环保小记者探秘美丽佛山活动，获得多方好评。作为广佛地区主流媒体，《广州日报·佛山新闻》如何为佛山生态文明建设和绿色发展转型“鼓”与“呼”？本文以《广州日报·佛山新闻》为例，分析在新时代传播语境下，地方传统媒体的生态环境报道策略。

一、弘扬主旋律、传播绿色正能量

作为全国知名的制造业大市，佛山生态文明建设正全方位推进，根据规划，佛山将用五年的时间建成粤港澳大湾区生态文明建设的城市典范。当前，佛山生态文明建设正处于关键期、攻坚期和窗口期，还需要咬紧牙关、爬坡迈坎。在此背景下，在今年“六五”环境日当天，《广州日报·佛山新闻》策划推出《绿动佛山》大型环保主题特刊，从“绿色宣言”“绿色名片”“绿色行动”“绿色经济”“绿色生活”“绿色未来”“绿色畅想”等不同篇章展开阐述，集中展示近年来佛山环境治理的成效，并对佛山市环保局局长进行专访，从全市层面对佛山环境治理和生态文明建设话题进行深入探讨和权威解读，力求推动社会各界在生产方式和生活方式上朝绿色方向发展。

***总书记在“8·19讲话”中指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”。[1]在深化改革过程中，面临不少挑战与困难，这时候正面宣传将发挥鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的作用。除了此次《绿动佛山》大型环保主题特刊之外，《广州日报·佛山新闻》日常生态环境报道中，同样坚持以正面宣传为主。在2016年佛山两会上，环保立法成为热议话题。佛山拥有地方立法权后制定的首部环保法规《佛山市机动车和非道路移动机械排气污染防治条例》在会上表决通过。《广州日报·佛山新闻》以《环保首法瞄准机动车尾气》对此进行报道，对佛山环保立法起到很大的鼓舞作用。其后，这一报道获评第五届“广东环保好新闻”奖。

二、曝光环境问题也是正面宣传

在今年5月29日召开的2018年全国生态环境宣传工作会议上，生态环境部部长李干杰指出，必须统筹好生态环境正面宣传和舆论监督的关系，既要正面宣传报道保护生态环境的坚定决心和工作成效，也要主动曝光突出生态环境问题等。他认为，生态环境部门主动曝光问题，督促整改和问责，这也是正面宣传。这一表态获得国内媒体的点赞。

在《广州日报·佛山新闻》的生态环境报道中，同样体现了正面宣传和舆论监督的统一。2015年6月至10月，《广州日报·佛山新闻》推出“古火山遗址被倾倒垃圾”系列监督报道。记者持续几个月深入调查发现，当地多个已关停的采石场废坑被大肆倾倒疑似工业废渣，距离北江饮用水源仅数百米。让人震惊的是，多位国内权威的地质专家证实，上述被倾倒垃圾的采石场，竟是距今5000多万年的古火山遗址，却面临着被工业废渣等垃圾填埋的危险。

记者调查发现，佛山现存10多处5000多万年前的古火山遗址，媲美世界自然遗产，但不少古火山遗址却成了垃圾填埋场，或被仓库、厂房围困。记者还实地走访了佛山的王借岗、牛尾岗、西樵山、黎边山、黄鼎石场、走马营等多处古火山遗址，采访权威地质专家、环保专家，以及国土、环保、城管等部门负责人，系列报道环环相扣、层层深入。

这一系列报道引起社会对古火山遗址被倾倒垃圾问题的重视，地方政府主要领导同志对此进行了批示。报道还推动了城管、环保等政府部门对古火山遗址倾倒垃圾等乱象的整治，并探讨如何对当地的古火山遗址进行有效的保护和开发，取得实质进展。

2016年，《广州日报·佛山新闻》“古火山遗址被倾倒垃圾”系列报道获评中国环境新闻工作者协会主办的“杜邦杯”环境好新闻奖。

三、讲好群众喜闻乐见的生态故事

近年来，随着佛山环境治理措施不断推进，环境质量得到很大提升。天蓝、地绿、水清的美丽佛山，足以让人心生向往。从2017年起，《广州日报·佛山新闻》推出《向往的佛山》特色版面，从不同层面、不同角度、不同故事关注报道佛山生态文明建设的题材，弘扬绿色发展理念。

在新闻实践中，深入实际才能鲜活生动，贴近群众才能打动人心。挖掘充满时代气息的人物和事件，使用通俗易懂、群众喜闻乐见的方式来讲好故事，代表社会的主流价值，才能得到读者的广泛认同。在《向往的佛山》系列报道中，记者通过深入田间地头、穿行山林江河，采访与生态环境相关的动人故事，从一个个鲜活案例中，展现一个让人向往的美丽佛山。

其中，《误入桃花源》报道了佛山市三水区大塘镇六一村的生态转型之路。六一村地处佛山最北部，这里背靠延绵群山，面对北江，岸边绿草如茵，牛羊成群，白鹭飞舞，村舍散落在青山绿水间，如同陶渊明笔下的“桃花源”。记者多次驱车前往当地采访看到，村民们利用山泉水建游泳池生意火爆，利用肥沃田地种植新奇瓜果同样供不应求。让人意想不到的是，在过去数十年里，六一村其实曾经是穷乡僻壤，后来为发展经济兴建工厂，也一度带来了环境污染和生态破坏，通过今昔不同发展路径的对比，更能突出“绿水青山就是金山银山”的主题。

这一报道引起了社会强烈反响，人民网、南方网、腾讯网等主流网站，以及当地政府部门官方微信纷纷转载。报道后，越来越多广州、佛山等珠三角城市的市民前往六一村旅游观光，进一步促进当地整合生态资源，实现绿色转型。而《误入桃花源》的采写记者也因此而获得中国环境新闻工作者协会颁发的2017年“拜耳记者奖”。

四、政媒合作壮大环境保护统一战线

今年6月10日，《广州日报·佛山新闻》还与佛山市环保局联合举办“美丽中国，我是行动者”——广佛环保小记者探秘美丽佛山活动，活动全程公益免费，旨在呼吁社会公众关注生态环境，携手行动共建美丽佛山。活动当天，广佛环保小记者一起行动，走进佛山最新创建的一批环境教育基地，在亲近自然环境的同时，还学到生态环保的知识，培育绿色发展的理念。

对广佛环保小记者活动，《广州日报·广东新闻》《广州日报·佛山新闻》、广州日报APP、广州参考APP、“广佛头条”官方微信、微博等全媒体平台进行了全方位、多角度的报道。值得一提的是，《广州日报》还与《人民日报》、新华社、腾讯、今日头条等建立战略合作关系，“广州+”生产推送的环保话题报道可通过这些平台融入逾亿级传播生态圈。

实际上，《广州日报·佛山新闻》与佛山市环保局已连续多年合作，共同举办广佛环保小记者活动，成为每年六五环境日的品牌活动，借助《广州日报》的品牌影响，很好地传播环保理念。对此，佛山市环保局相关负责人认为，通过广佛环保小记者活动，鼓励孩子们从小培养环保理念，在日常生活中以绿色环保的理念去思考和行动，并影响周围的朋友和家长，达到“小手拉大手”的效果。可以说，《广州日报·佛山新闻》与佛山市环保局连续多年的政媒合作与互动，正是政媒联手壮大生态环境保护事业统一战线的生动实践。

随着绿色环保理念深入人心，“绿水青山就是金山银山”成为社会共识。在此背景下，《广州日报·佛山新闻》对生态环境的报道以时政新闻、特色版面、主题特刊等不同形式形成传播合力，通过“广州+”全媒体传播与线下品牌活动形成“共振”，既增强了广大人民群众的生态环境保护意识，也为当地政府部门的环境治理、生态文明建设与绿色发展转型提供坚强的舆论保障。

【注释】

[1] 陈力丹.***的宣传观和新闻观[J].新闻记者，2014(10):3-9.