《半月谈》：新媒体时代，主流媒体创新理论宣讲的新路径——以50集微视频《“理论达人”解读十九大》为例

□ 文/孙爱东

内容提要 理论宣传如何做到可亲近、不陌生，且入脑入心，是一个难题。《半月谈》制作的《“理论达人”解读十九大》50集系列微视频，用高点击量和好口碑证明，年轻态、符合传播潮流、找准贴近点是主流媒体创新理论宣讲的新路径。

党的十九大把***新时代中国特色社会主义思想确立为我党必须长期坚持的指导思想，并写入党章，实现了党的指导思想的与时俱进。这是党的十九大最重大的理论创新、最重要的政治成果、最深远的历史贡献。学习好、传播好这一重大理论创新成果，是新闻工作者义不容辞的责任。

《半月谈》在理论宣讲方面走出了一条“代表官方，不打官腔”“高格调的通俗化、高品位的大众化”有效路径。面对移动互联网快速发展的新形势，《半月谈》如何开拓创新，将理论宣传方面的优势拓展到互联网新阵地上，让党的新思想在移动互联网上“活”起来？这对我们的能力与智慧是一个巨大的考验。

一、如何把传统媒体“谈”的优势搬到新媒体上

《半月谈》是中宣部委托新华社主办的、面向基层读者的重要党刊，是我们党在基层最重要的舆论阵地。创刊38年来，《半月谈》的一个重要特色就在“谈”字上，谈国事，谈心事，谈政治，谈经济，谈文化，谈生活，读者所关心的几乎无所不谈。《半月谈》“谈”的特色就是夹叙夹议，通俗易懂，深入浅出，在讲一件事的同时，又加进编辑的认识和看法，润物细无声地引导舆论，影响读者。优势就是时政讲解，解读政策，为大家当好时事政策顾问。正是由于这些特点，《半月谈》作为改革开放后新华社创办的重要党刊，担负起用“小本本”传达中央精神，为改革开放鼓与呼，为亿万群众发心声的神圣使命。

在研究十九大宣传报道中，我们不由自主地回想起当年纸质媒体创造的辉煌以及引发的巨大反响。如何从过去的成功经验中寻找到一些启迪，成为一直思索的一个问题。今天的传播格局已经发生了很大变化，特别是移动新媒体成为了舆论的主阵地。时代变了，但有些道理没有变，有些经验并不过时。在研讨中，我们提出能否打造一款解读十九大的、有“谈”特色的视频产品。

一个偶然的机会，我与中央网信办有关部门领导一起探讨双方可否合作打造一款适合移动端展示的宣传十九大的新媒体产品。双方的想法不谋而合。

时下，短视频大行其道，深受年轻人欢迎。而理论宣讲一般都是文字性报道，引不起年轻人的兴趣。另外，理论宣讲一般都是理论专家、教授正襟危坐，一讲就是两三个小时，年轻人总感觉与自己有一定距离。客观而言，不少理论宣讲没有起到入耳入脑入心的作用。

问题就是时代的声音。针对这些问题，《半月谈》提出了一些想法：理论可以年轻态，让高校的年轻老师讲理论，或许更能拉近与青年人之间的距离；要符合传播潮流，做一款短视频产品，时间不能超过5分钟；视频制作要有冲击力，始终吸引年轻人注意力；话题要选择大家关切的话题，使大家感觉十九大精神就在身边。

经过双方领导确定，系列微视频被命名为《“理论达人”解读十九大》。半月谈新媒体负责制作50集解读十九大的微视频，中央网信办移动局加以指导。

然而，当开动以后，基本没有视频制作经验的我才发现，这是答应下一个无比艰巨的任务。开弓没有回头箭，确定了的事情只能硬着头皮往前走。由于经费非常有限，基本上每件事情都是我们自己来干。首先，我从十九大报告中挑选出大家关心的50个话题，作为拍摄主题。主题确定后，依靠熟悉的朋友、新华社地方分社推选合适的讲课人选。之后，我参照有关材料，撰写了几个脚本规范，并与讲课老师对脚本进行多次推敲。然后，就是仅有的四五个视频工作人员的拍摄、剪辑、包装……

一次次推敲、一次次争吵、一次次修改，经过两个多月炼狱般的日子，视频节目终于可以上线了。4月2日起，《“理论达人”解读十九大》正式在半月谈微信、微博、半月谈网站和新华社客户端上线播出。经中央网信办全网推送后，腾讯、新浪、优酷、搜狐等各大视频网站都在首屏头条位置转载展播。据不完全统计，每集微视频点击量均超过500万，受到社会各界好评。

很多网友认为，《半月谈》系列时政微视频开创了理论宣讲的新模式，以更接地气的方式宣传十九大精神，更容易吸引受众关注；视角新颖内容丰富，提升了十九大精神的宣传实效，可作培训教材、值得收藏学习。中宣部《新闻阅评》也刊登了题为《“理论达人”让学习宣讲活起来深下去》的评论，对半月谈杂志社推出的“理论达人”系列时政微视频予以充分肯定。

二、创新节目形式，让先进理论宣讲充满“时尚元素”

回过头看这些视频节目，《半月谈》总结出一些基本经验：理论宣讲一定要充满时代气息、时尚元素，利用流行的传播方式，丰富话语表达，强化表现力，提高理论宣讲的实际效果。

在制作《“理论达人”解读十九大》系列微视频过程中，《半月谈》对理论宣讲进行了一些创新：

（一）坚持群众视角。 关于理论达人解读十九大的新媒体报道，始终做到读者最关心什么，就回答什么、讲解什么，始终做到理论讲解有的放矢、针对性强。首先，在策划之初，通过新媒体端口向读者征集话题，让读者点题。然后，就读者关心的问题，用群众听得懂、喜欢听的语言进行讲解，力求把每一个话题讲明白、讲全面、讲系统，使基层读者感受到十九大精神就在自己身边，与自己有切身关系。

每个标题制作都简洁明了、重点突出，如第二集《文化自信从哪里来》、第三集《新型国际关系“新”在何处》、第七集《十九大重新定义主要矛盾，意味着什么》等，对十九大精神中受众比较关注的知识点进行提炼总结，很有吸引力。

（二）故事性代入，移动化传播。

每一集时政微视频都是从十九大报告中选取与百姓生活密切相关的话题、判断、概念来确定主题。每集节目以小故事切入，拉近与受众之间的距离，最后回归到十九大做出的重大判断上来。按照当下移动互联网短视频的传播规律，每集节目以3-5分钟的微视频方式呈现，方便受众碎片化阅读，互动式分享。

（三）让理论宣讲充满张力，呈现年轻态、时尚性。在节目制作过程中，半月谈杂志社从全国高校、科研机构、新闻媒体中选择一批思维活跃、理论扎实、镜头感强的青年理论家作为主讲嘉宾出镜讲解，讲解过程中辅助视觉冲击力强的历史图片、MV动画、数据图表、生活场景、漫画等时尚元素。充分运用新媒体的交互性，改变传统的叙述平铺模式。突出数字多媒体技术包装制作的微视频节目画面更具色彩美，更容易被观众接受。

（四）场景设计贴近现实，真实可信。在拍摄场景中采取多种形式结合，有单个嘉宾在演播室主讲，也有多位嘉宾围座而坐，还有主讲嘉宾当导游、出现场，带领受众走进博物馆、纪念馆、走进有关实景现场，引导大家正确认识繁荣强盛的新时代。比如第一集《八项规定何以改变中国》，让宣讲人走进五大会场，边走边讲，从我党发展历史的角度讲述八项规定如何改变中国，运用大量详实的数据、图表和案例，更有说服力，更能让受众对八项规定有更为深入的了解。

（五）坚持宏大叙事与个人视角相结合。整个视频在准确把握十九大精神的基础上，提倡主讲嘉宾个性化表达，注重从个人的角度和体验出发认识、理解和阐释理论，在实践与理论之间建立起可触摸可转换的关系。每一个话题的讲解从故事出发，最终要落到新时代、新作为、新篇章上来。在讲述的过程中，都是平等交流，娓娓道来，从展示到行文到叙述，与读者是平等、真诚、客观地往来，让受众看了感觉就是身边的一个朋友与他在聊天，达到入耳、入脑、入心的效果。如《第五集——如何谱写中华文化新史诗？》中通过《战狼2》《中国诗词大会》《中国民歌大会》等受欢迎的文化产品现象引出“一首歌曲、一部电影、一档节目，无一不是用有深度的内容、接地气的方式将中华文化的魅力传播给大众，传递到国际舞台”的观点。

（六）多形态播出，多终端展示。这组微视频在移动端、PC端推出的同时，也附上理论宣讲的文字实录，使一些不愿意看视频的人可以快速浏览文字。

南京市委组织部张强表示，《理论达人解读十九大》既有微视频，又有文字实录，多种形式同时展现，满足不同受众群体的不同需求，更易扩大传播覆盖面。微视频内容引经据典，谈古论今，传播了更多的文化和历史知识。如第九集《如何实现中华优秀传统文化的继承创新》中，大量内容引经据典、漫画展示，层层递进，以“孝”的起源引申到大孝，再引申到实现中华优秀传统文化的继承与创新，给微视频注入了更多的文化内涵，更有吸引力。这组微视频体现了新华社较高的精品意识，值得推荐学习、保存传播。

可以说这组微视频从单个作品看，是一个个有时间限度的短视频，是碎片化传播。但把多集微视频汇聚在一起，就构成一条与时代精神紧密结合的大河，可以清晰地看出中国奔向现代化的历史逻辑。最终，通过一个个鲜活的微视频，以润物细无声的方式进行理论灌输，让读者真正理解“中国共产党为什么能”“中国特色社会主义为什么 行”。

三、让理论贴近群众，让理论变得有趣

让理论贴近群众，让理论变得有趣，这一直是《半月谈》努力的方向。面对新媒体传播的新格局，为了让大家对党的创新理论的内涵概念、知识体系、重大判断有全面的、准确的掌握，从十九大召开到现在，半月谈新媒体设计、编发了20余套时政测验题，以H5、小程序、小游戏的方式吸引大家参与答题，题目内容涵盖了五年来的成就、十九大报告、***新时代中国特色社会主义思想、党章、党和国家机构改革、宪法等内容，共获得了上千万的点击量。比如《砥砺奋进五年间知识问答开始啦，快来接受小新采访吧！》《@所有人：来自新时代的一份考卷，请查收》等融媒体产品都取得了良好的宣传效果。半月谈编辑出版的《时政测验1000题》销量达到3万册，成为时政圈内畅销书。此外，半月谈新媒体还积极与地方政府进行合作，开发时政竞赛项目。通过线下做时政知识展板进社区，线上提供时政复习资料并进行线上时政竞赛等方式，采取群众喜闻乐见的互动形式，让***新时代中国特色社会主义思想、十九大精神走进社区、走近市民。

在融合发展转型中，《半月谈》紧扣“时事政策讲解”这一核心定位，以“理论达人”时政讲解融媒体项目为抓手推进融合发展，围绕“***新时代中国特色社会主义思想”开展大众化、通俗化的融媒体理论宣讲，对时政热点进行解疑释惑式讲解，对时政知识进行移动式、交互式传播，创新重大主题宣传报道，努力将“理论达人”打造成《半月谈》的时事政策“金牌讲解员”，不断提升《半月谈》在新媒体舆论场上的影响力。

未来3年，《半月谈》计划以“理论达人”作为微视频时政节目品牌，计划共生产200集“理论达人”时政讲解微视频产品，突出理论宣讲的持续性、系统性、及时性，既着眼于“***新时代中国特色社会主义思想”的宣传普及、精准扶贫成就展播、全面建成小康社会、建国70周年、建党100周年等重大主题宣传，又对每年的全国两会、中央全会等时事政策问题，通过“理论达人”微视频进行及时讲解，让党的创新理论在移动互联网上“活”起来“火”起来，使网民愿意看、看得进、看了信。

通过持续打造“理论达人”品牌，让这一品牌叫响理论界、教育界。该项目充分吸纳全国高校、科研机构的知名专家学者、青年学者作为“理论达人”，并逐步建立“理论达人”遴选体系和评价标准，在全社会营造浓厚的学理论、明形势、懂政策的氛围。进而，开展“理论达人”进学校、进机关、进军营、进企业、进乡村、进社区等有关活动，面对面发挥“理论达人”在形势政策宣传教育方面的行家里手作用。

在此基础上，构建全国权威的时政知识试题数据库，随时测验理论、时事学习的效果，实现微视频与知识测试的互动互促。半月谈新媒体将开发微信小程序、小游戏，将时政知识测验移动化、游戏化、常态化，让大家在时政答题中学习时政，让时政学习变得有趣、并形成习惯，在潜移默化中传播党的声音、党的理论。