专注于内容，探寻媒体人的转型之路——对话“蓝媒汇”创始人兼CEO韩辉

□ 文/王雅迪

一、转变创造新的可能

“我曾经说过这样一句话‘人们常说创业是九死一生，其实创业不仅仅是九死一生，而是九十九死一生’，对创业者来说，各种困难，不计其数。”

韩辉：我是2015年3月从原单位离职的，创办了新媒体“蓝媒汇”。首先，当时新媒体迎来了一个发展机会。其次，我在传统媒体已经待了15年，想换一个环境，去尝试新的东 西。

我曾经说过这样一句话“人们常说创业是九死一生，其实创业不止是九死一生，而是九十九死一生”，对创业者来说，要经历各种困难，不计其数。每天都是从一个坑里面爬出来再爬另外一个坑。比如核心员工的离职，业务调整等，都会是很大的挑战。我们总体上还算比较顺利，因为这个项目本身也有投资，各方面的外部环境对我们的影响是积极的，相对于其他创业者，我应该比较幸运，没有遇到那么多令人“心死”的坑，但各种各样的烦恼也 有。

韩辉：“蓝媒汇”不是凭空而来的，我还在传统媒体的时候，在2012年我们一群媒体人以Q Q群的方式建立了一个社区，平时大家进行线索、选题等一些资源的共享，那时候我们就已经形成一个相对有黏性的平台。我的初衷就是想做一个更好地服务媒体人的平台，让媒体人的融合度更高，无论做“蓝媒汇”，还是“记者站”，其实都是基于一个初心，和媒体人有一个深度融合。新媒体的蓬勃发展就像一望无际的蓝色海洋，蓝媒汇就是要搭建一个媒体从业人员、相关机构人员的互通、共享平台，以期汇集新媒体的力量，助推新媒体的发展。

二、传统经验为新启航奠基

“无论是传统媒体还是新媒体，说到底都是媒体，都要遵守媒体的基本规律和规则。”

韩辉：在传统媒体的经历对我创业起了重要的推动作用，一方面是人脉资源，做新媒体说到底最终要靠人脉资源，这都是过去十几年在传统媒体里面积累下来的，这是曾在传统媒体从业的优势。另一方面，在传统媒体里培养了一些思考问题的方式，新媒体的很多标准还是按照我过去在传统媒体的情况来要求。过去十五年传统媒体的经历对我做新媒体产生的作用很大，对我如今的内容建设有很大影响。

韩辉：体制是传统媒体和新媒体最大的区别。新媒体发展的体制比较灵活，所以无论在资本上，还是对外连接上，会比传统媒体有优势。

无论是传统媒体还是新媒体，说到底都还是媒体，无论是报道时政，还是报道资讯，或是报道其他的一些领域，它们都是媒体，所以都要遵守媒体的基本规律和规则。因为它们有共同的规律性，这对创业来说有很大帮助，比如说速度要快，要新鲜的东西，要有真正能打动人心的东西，这就是媒体需要具备的基本元素。

三、生产打动人心的内容

“说到底你的稿子要想成为爆款，一定是能够触及人性的内容。”

韩辉：无论是做新媒体还是传统媒体，都是媒体，并不是说新媒体的内容放在传统媒体不会成为爆款，反过来也一样。比如这几年我们看到比较优秀的稿件，不少都是传统媒体的，这些优秀稿件放在任何新媒体上，一样会成为爆款。说到底标准是什么？内容一定要能打动人心，有温度是能跟人产生互动行为的。不管是时政新闻，还是做娱乐新闻，或者其他领域也好，这个基本原则是相通的，之所以成为爆款就是因为触及到了人性。

其他的比如标题怎么起、图片怎么配，这些都是细节，都是枝节上的东西，可以通过培养很快学会。但是，要打动人心，这是需要下功夫的。

韩辉：首先我是反对标题党的，标题党无论从新闻操守，还是从媒体发展来看，都没有起到正向作用。但是，不得不承认，特别在新媒体时代，为什么标题党会被人记住？因为能吸引眼球，但并不是所有打动人心，能吸引眼球的就是标题党，这两个不是相互等同的关系。一个事件，某些媒体把稿件里面原本不是核心但却吸引眼球的东西拿出来，做在标题里刺激人的眼球，这里面可能就涉及到标题党的问题。

标题党制作的内容其实是留不住真正的用户的，也许能把用户骗来，但是点开以后，用户一看，没有什么内容，就会马上“取关”。今天看一篇稿子的影响力，并不单是阅读量，还包括转发量、点赞量、评论等，很多东西都是参数，阅读数并不是唯一的。

韩辉：其实真正的好内容还是太少了，如果真正能够生产出好的内容，优质内容，你也能突围，比如AI财经社，他们的生产能力非常厉害。我做传统媒体多年了，其实不会走营销号的那条路子，我们还是坚持做优质内容，这样才会有机会。说到底现在并不是说内容多了，反倒还是好内容太少了垃圾的东西太多，偶尔才有一个爆款，真正的内容还是太稀缺。内容一定要回归到价值，内容现在是第一的，当越来越多的人意识到内容的重要性时，内容就会回归自身的价值。比如说财新传媒现在在做付费，为什么他们有底气做付费？说到底是因为内容好，别的内容替代不了它。所以说，优质内容会有市场来认可，会有市场来买单 。

四、体制改革是传统媒体转型的关键

“在更好改革体制机制的前提下，要谈个人怎么做。个人要抓住现在移动互联网时代的红利，一定要去学 习。”

韩辉：我们常说的解放生产力，说到底传统媒体要突破，要发展，需要新的体制来解放生产力。这不是一句空话，解放生产力其实就是解放人，解放人的斗志。其实传统媒体很多优秀的人才依然存在，但是现有的体制限制和制约了他们的发展，体制改革了，传统媒体人有斗志，有动力了，我觉得一切都迎刃而解了。

韩辉：在更好改革体制机制的前提下，要谈个人怎么做。个人要抓住现在移动互联网时代的红利，一定要去学习。比如我15年前在报社里面天天写有关车祸、火灾等事件的稿子，十五年后如果还是写这些东西，就没有与时俱进。因为今天着火或车祸的事一出，瞬间新媒体上全有了，报纸再登发出来，有什么新鲜感呢？但是，如果解读车祸背后的原因，强调人的东西，探讨车祸中的生死问题，这还是有价值的，所以说传统媒体要向深精专这个层面去做。

五、培养用户思维，怀有敬畏之心

“过去是自上而下，现在是自下而上，这是两种完全不同的思维方式。”

韩辉：我觉得最大的改变就是思维方式。过去在传统媒体是一种精英思维，而在新媒体时代是一种用户思维，过去是自上而下，现在是自下而上，这是两个完全不同的思维方式。媒体自我感觉再良好，用户不买账，做再好也是没用的。内容生产也是一样，要有用户思维。

韩辉：我觉得无论是进新媒体还是传统媒体，一定要坚持学习新闻的基本理论。现在好多学生，一进来就直接写稿子，会出现种种问题，因为没有受过基本功的训练。高校的学子需要去传统媒体“沉淀”，因为相对来说传统媒体培养的方式更加系统一些，比如消息、通讯等方面的写作要练习很久，这是很有意义，很有价值的。当然，无论是去传统媒体还是新媒体，一定要有敬畏之心，报道一定要遵守基本的原则和职业操守。真正优秀的新媒体其实也不是很多，新媒体很容易让人成长，但传统媒体相对比较扎实，没有新媒体这么快。说到底要找到适合自己的，要知道自己喜欢干什么或者内心最想要什么，确立好追求的目标就可以了。