《泉州晚报》：区域特色经济推广中的媒体作为

□ 文/郭培明 庄建平

（作者郭培明是泉州晚报社副总编辑兼泉州商报总编辑；庄建平是《泉州晚报》社专刊副刊部副主任）

从2012年到2018年，《泉州晚报》连续6年与安溪县合作开展年度品牌推广活动，在联办《茶道》专版，常态化开展茶产业报道的同时，于2012年、2014年、2016年举办了三次全国媒体到安溪的大型采风活动，成效显著。

一、品牌推广行动的由来与创新

开展县域年度品牌推广行动的初衷，可以说是源自纸媒转型升级的压力和对县域特色经济转型升级的关注。

安溪是中国最大的产茶县，年产茶叶6.5万吨，近百万人口以茶为生或从事与茶相关的行业，农民年均纯收入中有一半以上来自涉茶收入。以铁观音为品牌的茶产业是泉州乃至全省、全国县域特色经济的典型代表，但近年来受到了市场较大冲击。如何更好地推广安溪铁观音品牌，是摆在政府和茶农面前的一大课题。

2012年，泉州晚报社聚焦安溪一望无际的茶山，一个崭新的多方合作模式——年度县域品牌推广行动应运而生。推广行动是泉州晚报社响应国家、省、市各级党委政府有关转型提升、“二次创业”和扶持特色产业发展的号召，发挥主流媒体作用，与地方政府共同打造的一个内涵丰富、受产业上下游普遍关注、有效推动产业发展的权威活动。

二、地方党报与全国兄弟媒体合奏“交响”

2012年—2018年，泉州晚报社连续6年与安溪县合作开展年度品牌推广行动，联办《茶道》专版，常态化开展茶产业报道；并于2012年、2014年、2016年连续举办了三次全国媒体到安溪大型采风活动，出版特刊和特别报道。

历年品牌推广行动和全国媒体采风活动，累积了大量关于安溪及铁观音茶产业的报道，形成了推动区域特色经济发展的正能量，给安溪铁观音品牌乃至安溪形象极大加分。据不完全统计，2012年，40多家晚报参加采风，共计刊发近40个版新闻报道。2014年，共有40多家媒体参加，共计刊发约40版。2016年，共有近60家媒体参加，共计刊发57篇采风报道，大部分为整版报道，部分报道在各媒体新媒体客户端同步发布。每个合作年度，《泉州晚报》刊发不少于30个整版的安溪铁观音茶产业报道，重要稿件前置到《泉州晚报》前面版面甚至头版刊发。泉州晚报社新媒体等对重要新闻事件与活动开展报道，组织文图直播。

三、品牌推广行动的核心特质

年度品牌推广行动的核心特质在哪里？如何体现党报的主流权威影响力？自活动伊始，泉州晚报社逐步明确了推广行动的脉络，即：一个年度主题、一个专业版面、一次全国性采风、一组评选活动、一份大型特刊。

（一）一个年度主题。每年品牌推广行动凝练一个响亮的主题：2012年是“中国真茶韵 安溪铁观音”（主题来源于面向社会的广泛有奖征集活动），2013年是“中国茶 中 国梦”，2014年是“安溪铁观音 香约中国梦”，2015年是“茶香安溪”，2016年是“清新安溪 海丝茶旅”，2017年是“安溪铁观音 好喝一身轻”。

（二）一个专业版面。2012年起，在《泉州晚报·环湾生活周刊》常设“茶道”版面，已连续开办6年多。“茶道”版站在产业前沿思考、深入产业一线挖掘，成为了安溪铁观音宣传的新闻高地，向国内外源源不断推送安溪及安溪铁观音的权威、鲜活新闻信息。《泉州晚报》“茶道”版也成为了为数不多、坚持时间较久的纸媒专业产业版面。

（三）一次全国性采风。泉州晚报社于2012年、2014年、2016年的10月秋茶采制时节，各组织了一次全国媒体安溪采风活动，分别与中国晚报工作者协会、中国地市报研究会联合主办。

（四）一组评选活动。2012年，开展安溪铁观音制茶工艺大师等评比。2014年，开展十佳茶叶专业合作社等评比。2016年，开展“安溪十大金牌茶庄园”评选。2017年，开展首届安溪铁观音大师赛，安溪百万元重奖茶农。

（五）一份大型特刊。2012年10月10日，第三届中国茶都安溪国际茶业博览会开幕暨全国晚报总编（记者）“走转改”赴安溪茶乡大型异地采访活动启动。当日，《泉州晚报》推出32版的特刊——《国饮》。用32个版的篇幅，展示、推介一个地方的特色经济，这是本报办报实践的一次大胆尝试。此后，每年的品牌推广行动，《泉州晚报》都策划出版一份特刊。

□ 上图为2014年，地市报采风活动中，到茶叶基地参观采访茶叶初制工序。

□ 中图为2014年，采风团记者体验茶叶制作。

□ 下图为,采风团在安溪中国茶都茶叶博览馆观看茶艺表演。

四、品牌推广活动给地方媒体发展带来的启示

品牌推广行动已被打造成一个内涵丰富、贯穿全年、受产业链上下游普遍关注、有效推动产业发展的权威活动，推动安溪铁观音茶产业、茶文化和茶品牌影响力向全国主要城市辐射，促进安溪茶产业持续健康发展。

基于安溪创造的品牌推广行动和全国媒体采风活动，在整合媒体间资源特别是渠道资源、区域活动（事件）的全国范围传播、同一活动保持创新活力和吸引力、政企媒有机联动等多方面，都积累了有益经验，在党报影响力的发酵、经营方面提供了成功范例。

（一）整合资源，共享渠道

在大型活动如奥运会的采访报道上，传统媒体借助协会的力量，实现采访、稿件等资源上的共享已是常态。然而，对于传播渠道的共享，即针对一个地区实现媒体核心传播资源的整合、共享、合作，鲜见具有影响力的案例。铁观音品牌推广活动的成功举办，是传媒间资源特别是渠道资源整合的一次有益探索。

整个推广行动，实现“单点出击，全国爆破”。新闻推广上，坚持本土媒体与外地媒体联手互动、跟踪报道与深度报道并重，根据不同评选活动、采风活动的特点，立体交叉进行新闻推广，形成大宣传、大营销格局。

在新媒体“无界发行”的持续压力下，地方媒体特别是党报，如何突破发行和影响力的桎梏，创造全国性的传播影响力，寻求新的发展之道？应该说，安溪铁观音品牌推广行动，为党报的应对进行了有益探索。

（二）抓牢互动，坚持创新

在3次全国媒体采风活动中，“互动、体验”，是排在所有活动原则中第一位的要求，贯穿其中的是茶文化春风化雨的无声浸润。

第一次采风活动，策划团队选择了全景式的展示，涵盖政府、企业、茶农，囊括了生产、产品、文化。因为无论是对于全国媒体还是对于安溪铁观音来说，如此的大型异地采风尚为首次，必须全面展示。第二次采风活动，如何做出新意？选择了国家级非物质文化遗产——安溪铁观音制作技艺作为主要创新点，创设了“我跟大师学制茶”的体验互动，因为传统制作技艺工序多、要求精，充满了文化韵味。第三次采风活动，时值福建省提出“清新福建”的旅游愿景，适时提出以采茶、制茶、品茶、斗茶的全过程，让媒体全方位考察安溪生态茶庄园，在庄园中感受安溪铁观音茶产业的不断生长。

（三）政企媒三方，有机联动

历年合作中，政府、企业、媒体三方，形成有机联动，保障了活动的成功和卓有成效。

合作过程中，安溪县委、县政府始终对党报给予了充分信任和支持，在重大选题和报道上，倾力配合。合作还进一步从安溪县级层面延伸到安溪乡镇层面。2014年，《泉州晚报》与感德镇政府联合实施“感恩尚德传承茶礼”感德铁观音茶王赛；2015年，《泉州晚报》与虎邱镇政府策划实施了“茶韵安溪·飘香虎邱”乡村旅游节；2016年，《泉州晚报》与龙涓乡一起开展首届“好茶龙涓”凤山岩茶文化旅游节……由于茶乡茶企和报社的良好互动，记者深入茶区的采访更加方便，采写的内容更加接地气，不仅为读者带来了社会关注的深度报道，也建立报社与茶企间的信息渠道，成为茶产业广告经营的源头活水。