做好对外经济报道工作的四个“立足”

□ 文/王 钰

一、立足深化改革，继续加强读者关切的议题设置，讲好鲜活中国经济故事

做好对外经济报道要善于把“我们想要宣传的”与“海外受众想要了解的”结合起来，准确把握海外受众需求，主动设置议题，有的放矢地讲故事，增强报道整体性、微观故事性，传播好中国声音。

例如：紧密结合“四个全面”精神中“全面深化改革”相关表述，密切关注主要国有企业改革转型的进展，国企创新发展的生动故事，以及国企海外并购的巨大成就。我国媒体可以携手国资委新闻中心集中策划，联合采访和实地调研有代表性的大型中字头国有企业，从公司视角深入报道国企改革重组、创新转型、海外并购与走出去的举措和成果，讲述国企转型升级发展和走向海外的生动故事。

如2016年，仅中国日报社就累计刊发关于国企改革转型发展、国企海外并购以及创新发展的深度报道数十篇，平均至少每周一篇。其中涉及的大型国企包括：中国重工、中船重工，中广核集团、中粮集团、中国中车、中石油、中海油等。由于具有全球视角，并能做到采写深入独到，故事性强，海外各界对这些国企报道的反响普遍积极和正面。其中，外媒对中广核海上浮动核电站、中广核英国核电站项目、中国中车混合动力高速列车、中船重工联合港中旅开辟南沙邮轮航线等独家采写的国企专访稿，反响热烈，转载积极，每篇转载都在近百次乃至数百频次。

二、立足“开放共享”发展理念，主动回应关切，及时传递权威中国经济之声

对于国际社会高度关注的涉华经济议题，如中国投资环境、外贸争端等，应形成议题跟踪和快速反应机制，早介入早发声，避免被人牵着鼻子走。

例如，2016年开始，英国、美国、澳大利亚等多个欧美国家纷纷对中国钢铁企业发起反倾销调查，或决定征收高额的反倾销关税。欧洲议会，甚至以中国钢铁企业接受补贴，对欧洲倾销为理由，在2016年5月投票否决了本应按照WTO谈判在2016年底赋予中国的“市场经济地位”。

面对负面国际舆论，国内的主流媒体主动回应关切，主动采访海内外的专家和官员，客观地阐述事实，表达观点，一定程度上澄清了国际社会视听。其中驻英大使刘晓明以及商务部专家反击的观点为：国内出口的钢铁产品多为低端产品，发达国家的钢企并不生产，因此不构成威胁；不仅不是威胁，还为国外的制造业产业，如汽车产业提供了廉价的原材料。再者，国外钢企的很多问题，其实很多是他们自身的经营管理问题造成的，不能完全归咎于外部因素。但是我们看到，国外媒体绝口不提欧洲和美国钢铁企业自身的问题，甚至在自诩新闻自由的西方市场，中国媒体的驻海外记者甚至很难接近和采访到国外钢企。

三、立足“开放共享”理念，突出“外”字，阐明中国带给世界巨大机遇

讲好中国发展故事，重点突破十分重要。围绕五大发展理念的“协调、开放、共享”理念，国内国际传播媒体应多采访对中国友好的大型跨国企业和走向海外的国内大型国企民企的“一带一路”项目，阐明中国带给世界民众和跨国企业的巨大发展和兴业机遇，增进海外各界对中国发展的认同感与参与度。

2016年，中国日报社持续利用每周一期的“走向全球”专栏（Going Global），加大力度报道中国外向型国企和大型民营企业走出去与“一带一路”市场进行产能合作项目、援建项目，促进当地经济社会发展的系列故事和成果。例如：国内大型核电、水电等能源类企业，如三峡集团、中核等，改善“一带一路”相关国家能源供应，改善民生方面的故事。

更重要的是，中国日报社借用“外嘴”，有针对性地专访跨国企业的全国总裁、CEO或董事会主席，畅谈中国市场投资机遇，企业在中国的发展成就，有针对性地反驳中国投资环境变差的不实言论，强调中国经济对全球市场和跨国企业的重要性，在国际传播中达到“以子之矛，攻子之盾”的实际效果。

通过采访和调研，中国日报社发现这些全球实力型跨国企业不仅不会减少对华投资，相反十分看好中国在高端服务业、高端制造研发、高端消费等领域的机会，纷纷表示还会在中国增加投资。通过借力“外嘴”，主动出击，此类报道强有力地回应了“中国投资环境变差，外国投资相继流出中国”的不实国际舆论，在国际传播中达到了“以子之矛，攻子之盾”的效果。

借力“外嘴”的另外一个渠道，就是直接借力外媒，“借船出海”进行国际传播。这方面，中国日报社、经济日报社等中国媒体同主流海外媒体加强合作，利用外媒多年经营起来的平台和渠道来传播我们的经济报道内容。例如，2015年中国日报社在美国老牌政经类报纸《华盛顿邮报》上刊发关于钓鱼岛前世今生的两个专版《中国国家形象专刊》，引起国际社会极大关注。

四、立足媒体融合，做好对外经济报道

在当前新媒体大行其道、媒体融合加快推进以及受众阅读习惯深刻改变的大背景下，做好对外经济报道对国内媒体提出了更高的要求。

在经济报道中，特别是在重要数据发布、重大决策出台等重要时机，先发优势往往意味着左右舆论的走向。为此，国内的媒体务必确立移动优先、网络先行的方针，抢占海内外第一落点，实现报道影响力在移动端的迅速延伸。

事实上，这也是国际主流媒体的通行做法。根据中国日报社对美国《华尔街日报》的调研，过去一两年中，《华尔街日报》逐步整合报纸、网站、道琼斯通讯社服务等多支采编团队，现已做到完全融合，不区分数字记者或纸媒记者，而是通过划分报道领域来区分职责。《华尔街日报》副总编Rebecca Bllumenstein表示：“当今社会，所有记者都必须是数字记者。”

传统媒体和新兴媒体融合，既要坚持传统媒体和新兴媒体一体化发展，又要在特色化、分众化上下功夫。具体做好经济报道过程中，网站、微博微信以及脸谱、推特等社交媒体重在抢速度、求特色，突出“快”和“新”；而报纸、电视、广播等传统媒体关键是发挥公信力、权威性等优势，用事实表达态度，用评论树立导向，突出“深度”和“厚度”。（作者单位：中国日报社经济部）