城市广播电视报“互联网+”模式的若干类型与挑战

沈文彬

内容提要“互联网+”模式是城市广播电视报拓展空间激发活力的需求与机遇。近年来，城市广播电视报积极探索，经历了互联网“+电子报”“+多媒体”“+电子商务”等不同发展模式，形成了一定的规模和效益，但同时面临着诸多挑战。

关键词城市广播电视报“互联网+”模式探索挑战

多年来，城市广播电视报在市场经济的激烈竞争中，普遍经历了从辉煌到滑坡的巨大阵痛，如今，站在“互联网+”的风口上，只有顺势而为才能打开新的发展空间，否则就有可能在传媒阵营中“出局”。

一、城市广播电视报“互联网+”模式的几大类型

循着我国媒体融合发展的基本轨迹，城市广播电视报近年来积极探索，在与互联网的融合方面做“+”法，由简单到复杂，由单一到集群，前后经历了不同的发展阶段。综观全国近300家城市广播电视报，其“互联网+”模式大致有以下几大类型：

（一）“互联网+电子报”模式

这种模式是城市广播电视报在刚开始“触网”时的普遍做法。城市广播电视报依托所在广播电视台（或集团）的网站，上传相关广播电视报的电子报，供网友在线阅读。比如，传媒湖州网上的《湖州广播电视报》，嘉兴人网上的《嘉兴广播电视报》，名城苏州网上的《苏州广播电视报》等都属这种类型。目前，全国大多数城市广播电视报都推出了电子报，部分广电报社还开办或运作台（或集团）主办的网站。

“互联网+电子报”模式给城市广播电视报带来新气象：一是广电报利用互联网优势进行二次传播，弥补了自身周期长、传递慢、覆盖窄的劣势；二是互联网助推广电报受众面不断扩大，使报纸人气进一步聚集，促进了广告创收的提升。

（二）“互联网+多媒体”模式

以互联网为基础的数字技术和移动智能终端技术的不断创新和成熟，衍生出了众多新媒体。微博、微信、APP相继使用与推广，这为城市广播电视报增添了新的传播渠道、打开了传播空间，由此形成了“互联网+多媒体”模式。

现在不少城市广播电视报开办了官方微博，不仅在当地成为市民获取新闻的重要平台，而且在市外乃至全国都有一定影响力。还有众多城市广播电视报开办微信公众号，如湖州广播电视报微信公众号《湖州新壹周》，成为了粉丝们获取当地独家新闻的必选平台；丹东广播电视报微信公众号中的《今晚看啥》板块，每天给用户推荐几档晚间节目，显现了作为广播电视收视向导的特色和优势；深圳TV周刊则帮助罗湖区建立“礼享罗湖”的政府微信平台，拥有18万粉丝；六安新周报的微信粉丝超过10万，已开始盈利；许多城市广播电视报推出的APP，不仅报道及时容量大，而且与公共部门合作服务民生，为广大粉丝所喜爱。

“互联网+多媒体”模式突破了制约城市广播电视报发展的瓶颈，为其打开了信息传播与创收的新空间。

（三）“互联网+电子商务”模式

在向多媒体拓展的同时，一些城市广播电视报开始试水电子商务。这是为寻求支撑城市广播电视报可持续发展的重大举措，是寻找新增长点的战略布局，形成“互联网+电子商务”模式。

目前，全国已有数十家城市广播电视报利用自办微信公众号、APP进行电子商务营运。比如，《荆州广播电视报》在“荆州社区通”微信平台尝试线上线下销售农副产品；《湖州广播电视报》在微信公众号“湖州海淘”中销售生活日用、母婴用品、美妆洗护等种类的商品。许多城市广播电视报推出的APP与当地电力、水务等公共部门合作，用以支付水、电费，这样既方便了市民也获得了经济效益。厦门、温州、泸州等一些城市广播电视报借助专业网站尝试大型项目的电子商务，销售服装、食品等海内外精品。

“互联网+电子商务”模式是新形势下城市广播电视报转变经营观念的成果，其意义在于为城市广播电视报开辟了新的经济增长点。

二、城市广播电视报推进“互联网+”模式面临若干挑战

（一）与新媒体的融合还停留在浅层次

媒体融合已成为大势所趋，事实上，现在很多城市广播电视报还只是停留在“+互联网”的层面上，即仍固守传统媒体是主体，互联网只是工具的理念，城市广播电视报的基本形态并没有因互联网的加入而变化。真正意义上的“互联网+”，即通过互联网自身的演进促成传统媒体与新媒体的角色改变——城市广播电视报还需努力向前走。

（二）融媒体的内容生产还存在短板

由于城市广播电视报的体量普遍较小，人员不多，因此在以“内容为王”的新闻网站、微信公众号、APP的内容采编过程中，经常处于人手不够的状态。这种现状的直接后果是，原创、独家的新闻报道出现供应短缺，从而一定程度上降低了吸引力。另外，城市广播电视报的生产周期是一周一期，新媒体则要求即时发布消息，这一慢一快两种要求与机制，也给从业者高效率完成任务带来了一定难度。

（三）媒体融合的产业盈利模式尚须培育

总体上看，我国城市广播电视报迄今尚未具有高成长性、可持续发展和可供复制的“互联网+”新型产业模式，大多数只在“转场”过程中获取了新的传播渠道，还没有实现传统的广播电视报报业的内容价值在互联网平台中变现。问题的关键在于：城市广播电视报行业在新型盈利模式、运营模式等方面没有实质性的突破，全新的盈利模式有待孵化培育和建立。