从第二届世界互联网大会报道看浙报 团媒体融合的“三三”路径

□ 文/应建勇

从第二届世界互联网大会报道看浙报 团媒体融合的“三三”路径

□ 文/应建勇

内容提要 2015年12月16日至18日，第二届世界互联网大会在浙江桐乡乌镇隆重举行，国家主席***出席大会开幕式并发表主旨演讲。《浙江日报》作为东道主媒体，举全集团之力做好这场高规格盛会的宣传报道：注重发挥纸媒、网站和手机客户端三个媒体端口的不同属性，抢抓消息、评论、深度报道三大落点，推进新媒体核心圈、紧密圈、协同圈三圈环流，在媒体融合发展方面进行了探索，取得一定成效。

浙江日报 世界互联网大会 融合报道

一、启动一级响应，抽调精兵强将，建设统筹三端的指挥体系

早在互联网大会召开前两个月，浙报集团就制定了报道方案并不断细化完善，仅《浙江日报》的报道计划就先后八易其稿。2015年12月8日，浙报集团成立互联网大会报道指挥部，并启动重大事件报道一级响应机制。由集团总编辑鲍洪俊任总指挥，分管新媒体、子报刊和浙报编辑中心的三位副总编辑任副总指挥。集团编委会统一调集指挥《浙江日报》《钱江晚报》和浙江在线、浙江新闻客户端以及各子报刊和新媒体精英采编力量投入大会报道。

浙报集团派出61人的多媒体前方报道团队于大会开幕前三天进驻乌镇。团队由一名副总编辑靠前指挥，党报、都市报、网站、新媒体等不同单位记者打破原有建制，重新组建全媒体报道小组。各小组统一指挥、高效运作、分工协作、密切配合。集团还按照1:10的比例在后方配备编辑、后勤等力量，前后方报道团队达500余人。

《浙江日报》还突破原先每天下午、晚上两个编前会的惯例，开始试行“采编三会”制度。每天上午、下午、晚上，由总指挥召集各媒体负责人举行三次采编碰头会，研判舆情、分析选题，指挥前方采访和后方纸媒、网站、客户端三端全天候发稿。

在前后方的通力协作下，浙报集团此次互联网大会的宣传报道规模空前。据统计，2015年12月10日至19日，浙报集团各媒体共刊发各类稿件1800余篇，其中《浙江日报》刊发各类报道250余篇，《钱江晚报》刊发报道300余篇，浙江在线刊发各类原创报道300余篇（组），浙江新闻客户端刊发报道近1000篇。

二、会前预热、会中高潮、会后收尾，全过程全方位展现乌镇精彩

按照部署，浙报集团此次互联网大会报道分为会上、会外两大部分，两者实现无缝连接。会上又细分为会前、会中、会后三个阶段，每个阶段各有要求：会前预热要充分、会中报道掀高潮、会后报道有惊喜，其中，会中报道于16日、17日达到巅峰。

预热报道持续升温。10日，《浙江日报》以头版《共享“乌镇时间” 齐织“梦想网事” 浙江敞开怀抱欢迎各方共迎盛会》以及内版整版《互联网大会，乌镇准备好了》报道拉开了浙报集团第二届世界互联网大会预热报道的序幕，并连续数日保持头版通讯+内版整版的规模。15日，《浙江日报》重磅推出《***总书记心系乌镇》特别报道，回顾***同志6年5访乌镇，高瞻远瞩，精心为千年古镇设计发展之路的故事。文章说，正因为“‘传奇乌镇’紧紧遵循***提出的发展新理念，依托互联网，再次插上腾飞的翅膀”，让广大读者更能读懂乌镇这个千年古镇如何成长为世人瞩目的互联网小镇。该文刊发后，引发社会各界广泛关注，被全国各网站转发，极大提升了浙报集团的影响力。15日、16日，《浙江日报》还连续在头版通栏位置推出两篇之江平文章，《打造创新活力之省》以“创新”为关键词，讲述在互联网经济时代，浙江打造创新强省、活力之省的机遇与挑战；《拥抱互联网新时代——写在第二届世界互联网大会召开之际》讲述浙江用好政府和市场两只手积极投身互联网时代的精彩故事。集团其他媒体也根据自身特点，开展形式多样的预热报道，如浙江新闻客户端推出的《漫画下的互联网大佬酷毙了 听说猜中转发还有奖！》《互联网大会前夕 我对乌镇有话说》《手机控还是奥特曼，互联网“瘾” 你中毒有多深》等H5和动画游戏作品，赢得大量刷屏转发，吸引用户对大会的关注。

会中报道高潮迭起。16日上午，第二届世界互联网大会正式开幕。《浙江日报》当日推出13个专版报道开幕式及相关论坛。17日除了在头版头条刊登***总书记参加开幕式并发表主旨演讲的消息，并在二版全文刊发总书记在开幕式上的主旨演讲，原汁原味向广大读者传达总书记重要讲话精神。浙报记者作为少数能进入主会场的记者，采写了《全球瞩目的乌镇时刻——第二届世界互联网大会开幕式侧记》一文，通过诸多细节描写以及对现场嘉宾的采访、气氛的描述，体现“总书记精彩的主旨演讲满足了所有嘉宾的‘满怀期待’。”当日3版、4版整版刊发《唱响互联网好声音——嘉宾盛赞***主席主旨演讲》等文章，通过对罗伯特·卡恩、马云等国内外嘉宾的专访，生动再现与会嘉宾对主旨演讲的反响。《浙江日报》还推出了3个整版的“浙江反响”系列文章，围绕总书记讲话提出的四项原则、五点主张，反映浙江社会各界的期盼和祝愿，版面重点突出、层次鲜明。

在做足现场新闻的同时，《浙江日报》还特别重视发挥评论的作用，及时发声，深入阐释总书记重要讲话精神。17日头版刊发本报评论员文章《构建网络空间命运共同体的中国担当—— 一论学习贯彻***总书记在第二届世界互联网大会重要讲话精神》，文章重点从总书记提的“四项原则”的角度，来分析如何推动互联网全球治理体系变革，呼吁各方在相互尊重、相互信任的基础上，加强对话合作，建立起多边、民主、透明的全球互联网治理体系。此后，还根据总书记所提五点主张陆续刊发4篇评论员文章，从不同方面引导舆论热点，展现浙江特色。

会后报道奇峰突起。18日，第二届世界互联网大会正式闭幕。《浙江日报》20日头版头条通讯《乌镇，我们为你点赞——乌镇干部群众默默奉献点亮世界互联网大会》人情味十足，记者从卫生环境、食品安全、相关保障等角度采访乌镇的相关工作人员、志愿者等，让人看到了这场举世瞩目的盛会背后，有这样一群默默奉献的人。内版推出的《第二届世界互联网大会带给浙江人无穷回味与思考——乌镇时间，印刻你我心间》，分别从“智造，助推浙江弯道超车”“电商，驱动农村全面发展”“互联，打通公共服务瓶颈”“乌镇，点燃创业创新之心”4个角度，引领人们深入思考浙江发展互联网产业机遇和挑战。21日，《浙江日报》头版下通栏转内版的《乌镇声音·中国担当·世界影响》，巧妙地以乌镇的桥、云、水为切入口，形象体现本届互联网大会“互联”“共建共享”“共治”的主题。随后的4个内版，分别以共识、共建、共享、共治为版面主题，以综述、评论、图表等多种形式来呈现，版面、稿件延续了连日以来的可看性、可读性。

三、三端齐发、三点发力、三圈环流，实现全天候播发、多角度呈现、立体化传播

浙报集团把这次互联网大会的报道当做是媒体融合转型中一场重要的实战练兵，不断深化、丰富报道手段和呈现方式，努力构建立体化、多层次的传播体系，达到了较好的传播效果。

强调三端发稿，传播渠道多样化。依托多媒体深入融合优势，浙报集团在这次宣传报道中努力完善三端发稿的机制，一方面不断增强前方记者向三端供稿的意识，另一方面，建立互联网共享稿库、前后方微信群等，使不同媒体的特色更加鲜明，记者采访素材得到最大化利用。由集团总编辑办公室牵头建立的全媒体报道微信群，涵盖了前方采编人员和后方主要编辑共128人，实时滚动更新前方最新消息、发布前方最新采访稿件，各媒体资源共享、信息互通，记者采集的文字、图片、视频素材经编辑加工后，实现“一鱼三吃”。

在版式设计上，《浙江日报》采用板块式的版面语言，清新大气，符合互联网传播习惯。大量图表、时间轴、漫画等可视化元素的运用，让阅读成为“悦读”。《钱江晚报》制作的大会会刊结合粉墙黛瓦的江南水乡特色，精致婉约，被不少与会嘉宾带走收藏。在话语体系上，在注意用词规范严谨的同时，适度使用网络流行语言，更加符合年轻人的阅读习惯。在传播手段上，浙江在线利用即时报、微信、微博、手机报等多种形式全景展现大会风采。浙江新闻客户端历时一个月制作的《带你走街串巷漫游乌镇》采用最新互联网技术全景还原小桥流水人家的乌镇，让人“不在现场胜似在现场”。

抢抓三个落点，报道内容立体化。在此次大会宣传报道中，浙报集团强调各媒体都要抢抓三个落点的要求：第一落点抓现场，及时发布消息；第二落点抓评论，及时进行舆论引导；第三落点抓深度，立体呈现观点、细节、背景等。《浙江日报》《钱江晚报》和浙江在线、浙江新闻客户端根据自身媒体属性，对三大落点各有侧重。《浙江日报》的报道既有之江平、五论学习贯彻***总书记在第二届世界互联网大会重要讲话精神这样的深度评论，又有《乌镇声音·中国担当·世界影响》这样的综述稿，还有互联网特色十分明显的《中外嘉宾展望未来——互联网，潜能无限》的版面——这个以“朋友圈”图示为核心元素的版面，运用可视化手段，让阅读更加轻松，党报更加亲民。浙江在线在求“快”的同时，紧盯独家人物专访，先后对邬贺铨、法迪·切哈德、周鸿祎、布鲁斯·麦康纳、曹国伟等数十位国内外互联网知名人士进行专访，深度呈现嘉宾观点。浙江新闻客户端紧跟大会议程制造二次传播热点，每天推出数篇重点原创深度报道和评论，“平凡之路”“全景乌镇”等H5作品引起广泛点赞、转发。

利用“三圈环流”，新闻用户全覆盖。近年来，浙报集团着力打造“三圈环流”新媒体矩阵，集团内200多家新媒体已形成核心圈、紧密圈、协同圈三大传播体系。在此次大会宣传报道中，浙报集团打通所有媒体资源，在新媒体矩阵中分类推送相关报道，努力拓展网上红色舆论阵地。在核心圈，浙江日报电子版、浙江新闻客户端、浙江在线、浙江手机报无缝对接、资源共享，相互推介、相互引流，努力实现6000万用户全覆盖。在紧密圈，边锋新闻专区和新闻弹窗从12月14日起推出网络专题“第二届世界互联网大会专题报道”，并设置“要闻”“大会会刊”“视频报道”“聚焦乌镇”“精彩图集”等栏目，所有内容资源均共享自集团各主流媒体，累计发布新闻近200条，让游戏玩家也来关注互联网新闻。大浙网通过即时新闻弹窗，第一时间向QQ用户推送当天要闻，极大提升了浙报集团的影响力，扩大了传播效果。在协同圈，集团的微博账号、微信公众号以及专业APP也悉数发力，联合为广大用户呈上互联网大会的丰盛新闻大餐。

在此次大会宣传报道中，浙报集团前后方、各媒体、各部门密切配合、通力协作、各展所长，达到了“1+1＞2”的效果。各媒体根据自身特点对新闻素材进行二次加工创作，共享图表、资料等“标准件”，极大提高了工作效率。采编部门之间打破编制，互相补位，不计得失，不辞辛劳，为严防差错互相审读稿件，确保大会新闻报道出新出彩不出错；技术、后勤、印刷、发行等部门各司其职，围绕采编主业展开各项服务，为圆满完成大会宣传报道任务做出了贡献。

通过此次大会报道实战检验，进一步坚定了浙报集团按照“三三路径”推进媒体融合的决心和信心，磨练了全媒体采编队伍，优化了体制机制，为做好2016年G20杭州峰会报道进行了大演练。（作者是浙江日报报业集团总编室主任）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org