专副刊转型：慢火熨帖支撑定力 细水长流夯实底气——《京江晚报》专副刊的实践探索

□ 文/张翀煜

专副刊转型：慢火熨帖支撑定力 细水长流夯实底气
——《京江晚报》专副刊的实践探索

□ 文/张翀煜

内容提要 做专副刊，必须抛弃“大锅饭”，改做“小锅菜”，不断增强报纸黏性，努力渗透进寻常百姓的生活，用温度和筋骨留住更多飘摇不定的读者。

京江晚报 专副刊 转型

报纸、广播、电视、网站、“两微一端”，新老媒体此长彼长，共生融合，读者的选择多元、混搭。遭逢混搭的年代，面对的是多栖的读者，慢火熨帖的纸媒专副刊能发挥的作用正越发突出。今天我们做专副刊，必须抛弃“大锅饭”，改做“小锅菜”，不断增强报纸黏性，努力渗透进寻常百姓的生活，用温度和筋骨留住更多飘摇不定的读者。

多元混搭年代，纸媒更需定力底气

2015年“中国经济生活大调查”显示，中国人每天用于休闲的时间平均是2.55小时，只有发达经济体的一半，其中三分之一的休闲时间被用在互联网，尤其是手机等移动终端上。诚如作家赵赵所言，从前的人隔得远，耳闻、结交、碰面都难得，一生只认识个把人；从前的交往也好难，各守一隅不相见。不像现在的朋友圈，打开，熟悉不熟悉的朋友时常点赞。

2015年7月，我有幸去北京上了一周的课，每天接触业界大腕，暴风式洗脑，大家都在努力学习，怎么样在这个时代活着，活得好，活得久。

记得25年前，在高校课堂上，老师一再说广播会消失，这让我们班上的好多同学在择业时都自动摒弃了电台，但25年后，广播是发展最稳定的媒体。世易时移，时移世易。美国资深新闻人、教授马克·库珀跟我们说，媒体环境正在经历一场革命，在革命的时代不能犹豫，一旦犹豫，你就会失去这场革命。我没有他那么悲观。

不要以为只有纸媒才会焦虑。爱奇艺创始人、CEO龚宇说，他做互联网曾经遭遇过的状况是，两年没有广告收入，2000元给你放一周的广告，还要到处求人，好多网站就差那么一口气，没能坚持下来。他等来的转机是2003年，这年由于“非典”的缘故，人们缩在家中，一下子就关注起了互联网，广告从一周2000元到几万到几十万，呈现爆发式增长，所以坚信很重要。还有一个，就是平衡。不能事事都准备好了才开始实干，而是要在过程中善于发现错误并改正错误，建立快速迭代的机制。互联网就要砸钱、砸人、砸资源，爱奇艺这几年砸了一百多亿，还在继续砸，坚信这种投资未来意味着巨大的商业回报，该投入的绝对不能手软。但是，这样的气魄，这样的大手笔，不是谁都能做到，而且异议也很多。

这就是混搭年代的特点。我们需要足够的定力来对抗压力，足够的底气来参与变化。作为纸媒，准确点说，作为一家地市级晚报，我们的定力和底气只能来自于这几个方面：你无法再去掌控让每一个人看什么，但是可以引导和渗透；了解透你所服务的这座城市，服务透你这座城市的市民，找到受众与你共振的脉搏点；微博微信客户端都不放过，把人聚拢过来，寻求对报纸的反哺；改变百货商场式的做法，把擅长的做到最好，学会放弃；适应搜索引擎的规则。

相比碎片新闻的掠影浮光，专副刊的细水长流正是可以拿来夯实纸媒定力底气的利器。

精准分众传播，线上线下实现互动

“无关系，不传播”是混搭时代新特点，社会生活部落化、小团体化，人们注意力分散，并且形成相对封闭的小圈子，即所谓“社群”，意见领袖脱颖而出。根据这些特点，今天做专副刊必须抛弃“大锅饭”，改做“小锅菜”，尽可能细分读者，尝试精准分众传播，线上线下都有动静，努力将读者从新闻过客变为粉丝群。

近年来，《京江晚报》主推六大周刊，每个周刊都有相应的微信群，就是为满足不同读者需求，从而更好地为报纸集聚人气。陆续推出面向年轻人的《她/他周刊》，关注养生健康的《慢周刊》，吸引投资理财客的《钱周刊》，锁定学生读者的《学周刊》，展示60岁以上老年生活的《银潮周刊》和文艺中青年喜欢的《江花周刊》等，因为定位细致，所以各自吸引了一大批固定的读者群、投稿群，取得了良好的社会效益和经济效益。

其中，《她/他周刊》是一张全新的时尚青春的生活类周刊，可以说是开了镇江报业的先例。这张生活周刊，力求最新最潮，最有趣，最感人。八个版，从校园、街头，到海外，全部内容来自本地，来自镇江人。品尚版，关注镇江最潮的新事物；“街拍”栏目开镇江先河，街拍镇江潮男靓女，报名踊跃；微微镇江，刷出镇江最新的微博新闻；天涯，海外镇江人用镇江眼看世界；心事版，全部是我们周围的真实故事，用采访的方式，找寻镇江人平时不与人言说的内心世界。

适应新需求，编辑变身群主，注重与读者互动与体验。新媒体的发展，频度越来越快，用户群越来越广泛，越来越注重体验优先。所以今天做专副刊，不能仅仅满足于提供给读者几个版面，还要与读者积极互动，借助新媒体，联动吸引读者留住读者。《京江晚报》每个周刊都有自己的微信群，与读者线上线下互动。《慢周刊》与镇江新闻国旅联手推出“京晚旅游读者团”活动，每次由记者编辑随团，并开设版面“漫游”，实时报道“团员们”旅游过程中的趣事，同时即时通过全媒体实况播报，深深地吸引了“团员们”未出行的家人，这样就形成了多向互动，深受读者喜爱。

需要注意的是，分众传播不等于沉湎“私家园林”，相反，我们必须根据变化了的读者需求，紧跟时代发展，把握读者期盼，关注城市快速成长过程中每个个体的生活与梦想，加大关照沉默多数，讲好百姓身边故事。

《慢周刊》封面版特意推出“老镇江老手艺”栏目，将目光投向平时不为人所知的手艺人。《银潮周刊》则一改人们印象中老年周刊的暮气，设置了很多“潮”栏目：“走进这里就年轻”“老少碰碰乐”“来弄潮”“街心花园”“社区老人”“关注居家养老”等多个紧贴时代的栏目，报纸采写过的一些潮老人给读者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好声音”》《九场个人演唱会，老人圆了歌星梦》，有生活味，也有时代气息，宣扬的是积极的生活态度和养老方式。

温度筋骨兼具，潜移默化滋养人心

不再固守一隅，主动融入生活，今天的专副刊，还应积极传递正能量，聚焦中国梦的时代主题，旗帜鲜明地宣扬社会主流价值。

《江花周刊》专栏“写在闹市边上”，取意“围观世象水煮人生”，每周一期的固定专栏，话题撒得很开，紧扣的都是一周新闻热点，生发开去，兼顾了时效性和新闻性。文笔犀利，是有筋骨的文字。

它关注温州“火锅先生”火锅店服务员用99℃开水浇伤女顾客事件，发出“恶语如刀你还不知”的呼声；它关注火得不行的电影《捉妖记》和《煎饼侠》，“我倒是觉得，这两部片子红的原因，同样是关注了小人物个体的命运，从而打动了众多人的泪点。在如此焦虑的一个时代，我们不再需要华丽的宏大叙事，我们关心的是，每一个孤独的我，怎样地欢笑痛哭，怎样地颠沛流离”；它关注大学女生扶老人被讹，“当扶老人频频成为新闻事件的时候，当媒体执着于探究是老人变坏了还是坏人变老了的时候，当众人蜂拥在社交平台上，不甘心仅仅围观还要动口动手的时候，我们真要冷静下来，看看到底是哪里出了问题，是谁在没事生事，每个人都要预判一下你随手一转的后果，换位思考如果你是那个主人公的话，你愿意陷入这种生不如死的境地吗？越是热事件越需要冷处理，媒体如此，相关部门更是如此，热昏了头往往容易出昏招，从古到今，众口铄金，千万别让真相被唾沫掩盖。”言辞恳切，直指人心，一扫人们对于纸媒副刊偏绵软的印象，成功地运用新闻的触角、鲜活的语言，把核心价值观潜移默化地传递给读者。

《江花周刊》专栏“犀利中年”，作者是中年遭遇大病劫后余生之人，看过生死，看过离散，看过美貌枯萎，看过绝处逢生，看过最动人的场景，也看过龌龊和不堪，所以看事看人也就多了很多“不同”。

她写“对门的孩子”，写的是漂在城市的老人与外来务工子女的互相取暖，让人泪下：“我时常听母亲提起对门的孩子。有时那个孩子闹着要到我们家玩，母亲在家务不是太忙的时候，会让她过来。在我们上班的时候，孩子偶尔会过来跟我的母亲一起喝稀饭，边喝边说，真好吃。一老一少，有一搭没一搭的聊聊天，成了彼此最好的慰藉。”她写“生活在移动时代的我们”：“没有能感应到环境的变化，没有能呼应环境的变化，不愿意适应环境的变化，还在试图以不变应万变，所以才会举步维艰。”她写“人心需要重建一座城”令人深思：“不知从什么时候起，我们满足于综艺节目的哈哈一笑，在嘉宾的卖弄风骚中获得一些可怜的谈资；又或者沉醉在微信QQ的分享中不能自拔，在无尽的表达中沾沾自喜；甚至无聊到旁观一群稚嫩小儿的哭闹，以期觅得一点纯真。我们的内心深处不再有忏悔、理解、宽容、原谅这些词的立锥之地。我们一直在拼命奔跑，生怕赶不上成功的列车；我们总是在忙于诉说，但倾听者或许只是《花样年华》里那个吴哥窟旁的树洞；我们喜欢苛求别人，却又常常忽视检点自身；我们不愿设身处地为人着想，却又渴望他人能够无私援手。我们越来越耐不了冷热，受不了委屈。我们焦虑，莫名地急。”细腻的文字娓娓而来，抚慰心灵，打动泪点、直抵读者内心的最柔软处，安抚了众多焦灼的心。

这样一个混搭的年代，媒体融合不再是概念，而是现实需求，我们必须适应它，驾驭它。融合、融化、融解。融什么都不能忘了要融入百姓的生活，传统媒体也好，新媒体也好，都需要不断地渗透，让百姓对你欲罢不能。这个过程，就是变新闻过客为粉丝群。

新闻过客是什么，他有兴致就看看，没时间就抛弃你。粉丝群是什么，是你胖也好，丑也好，爱你恨你，痴心一片对你，卖房子也要跟你，打都打不走。新媒体牛在什么地方，牛在他甫一出世，目标就非常明确，全力抓粉丝。所以，今天的纸媒局限于接近、贴近都已不够，还需要更好地融入。网络让许多人欲罢不能，但是也有许多人相忘于互联网。纸媒的专副刊如果能在日常的报道中加大渗透的功能，不断增强自身对读者的黏性，做到与更多读者同步呼吸，同样能令读者离不开，舍不得离开。（作者是镇江报业集团副总编辑、《京江晚报》总编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com