新疆主流报纸“新丝路经济带”报道亮点与提升空间解析

□ 文/俞运宏 代 立

新疆作为丝绸之路经济带上的政治经济文化重镇，既是老丝绸之路时空交汇的核心区域，又是新丝绸之路勾画和延伸的文化传播空间。基于此，新疆本土媒体特别是主流纸媒，对丝绸之路经济带进行了长期聚焦和关注，2013年9月8日《新疆日报》在第四版刊发了《***在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表重要演讲——弘扬人民友谊 共同建设“丝绸之路经济带”》，这篇报道开启了新疆主流报纸对丝绸之路经济带的即时报道。

一、历史机遇面前的政治敏感

从2013年9月***在哈萨克斯坦提出建设“丝绸之路经济带”的战略构想开始，到2014年5月28-29日第二次中央新疆工作座谈会举行，其间是新疆主流报纸对“丝绸之路经济带”的理念进行创新扩散式传播的阶段，从这一阶段至2015年9月，新疆主流报纸对“丝绸之路经济带”的报道进入了常态化宣传阶段，开始细水长流地进行传播。在这两年中，《新疆日报》作为本土权威党报以高度政治敏感为全疆相关报道确定宣传基调和舆论导向，而《都市消费晨报》则以接地气的文本传播方式在广大市民中普及传播这一理念。

（一）《新疆日报》的舆论引导

在这两年中，《新疆日报》表现出一张权威党报应有的政治敏感性，运用党报话语体系，夯实了宣传的尺度和范畴，确立了报道的指向和口径。

首先，结合“丝绸之路经济带”建设与新疆本土社会发展做好政经报道。在2013年9月15《新疆日报》要闻版第一版刊发《张春贤会见侯为贵时表示 为建设“丝绸之路经济带”添力 中兴200亿元云计算绿色数据中心落户呼图壁》，这是新疆本土主流媒体率先报道新疆与“丝绸之路经济带”战略结合的新闻。这则新闻并未过多阐释“云计算”与“丝绸之路经济带”间的密切关系，而是强调“添力增色”。但从这一视角我们能够看到，这已经标志着“丝绸之路经济带”构想在新疆的落实和结合的开始。

第二，以拾柴堆火的方式预热“丝绸之路经济带”概念。《新疆日报》先后刊发新华社通稿《传承丝路精神 共创美好明天——记***主席出席上海合作组织成员国元首理事会第十三次会议》，并于2013年9月26日A01时事要闻版刊发社评《抢抓历史机遇 加快新疆发展》。在第四次全国对口支援新疆工作会议闭幕之际，提出“抢抓历史机遇，加快新疆发展，必须发挥新疆主体作用，主动争取更有利的发展空间。新疆要发展，自身是主体”“当好建设丝绸之路经济带的桥头堡、主力军、排头兵。”这也是党报率先以拾柴堆火的方式，强化了社会对“丝绸之路经济带”的认知。

第三，以权威解读的方式正面认知“丝绸之路经济带”。2013年9月30日《新疆日报》A01要闻版刊发姚彤撰文《“丝绸之路经济带”为新疆提供新机遇》，综述以饱满的情绪，从历史与今天的时间结合纬度、中国与世界的空间纬度、新丝路的机遇与新疆建设当下的契机纬度三个方面，阐述了“丝绸之路经济带”为新疆提供新机遇的必然性，天时地利人和形成的“共鸣场”，并指出共建“丝绸之路经济带”是新疆的重大历史机遇——新疆作为共建“丝绸之路经济带”的高地、桥头堡，在“古丝绸之路”和“丝绸之路经济带”相互辉映下，必将成为“丝绸之路经济带”最重要的受益区之一。在这篇文章刊发不久，2013年10月1日，《新疆日报》在A02要闻版刊发人物专访《当好建设“丝绸之路经济带”排头兵——访自治区发改委主任张春林》。在专访中，较早阐释了对于新疆在“丝绸之路经济带”中的具体定位，“张春林如此描述：（新疆是）国际能源资源大通道和我国能源资源战略基地、丝绸之路经济带上重要的交通枢纽中心、国际商贸中心、加工制造基地和文化交流融合中心”。

第四，注重“丝绸之路经济带”建设中文化的传播力量。古丝绸之路本身就是商贸与文化交流的重要场域，而现代“丝绸之路经济带”更是要起到加强人文交流、推动不同文明之间的对话、促进各领域经贸合作的重要作用。因此，《新疆日报》将人文

果及交流合作状况。2013年12月13日推出第一篇报道《一头连着大海 一头连着中亚》，以新疆东大门哈密为起点，展开采访，从张骞、左宗棠、孙中山、毛泽东等至今，文本呈现了丝绸之路上时空交织和历史穿越的特点，这在随后的六十多篇报道中得以充分体现。2014年1月3日刊发的《行走在丝绸之路上的阿图什商人》，和2014年7月9日刊发的最后一篇报道《他们来自新疆》，都向世人介绍了现代丝绸之路上普通人的踪影。该系列报道正如其策划开栏语所指出的 “以期通过这次跨省、跨国采访活动，较为深入地体察新的发展形势下丝绸之路沿线不同省区、国家经济文化的发展脉络，让更多的新疆人乃至中国人了解邻国国情和双方合作交流的现状和趋势。”

2015年5月7日《新疆日报》第九版丝绸之路经济带专版刊发的《丝绸之路经济带人文交流中的中国文化引领与辐射作用》被人民网、网易、天山网、丝路网等多家媒体转载。

（二）《都市消费晨报》多侧面进行新颖解读

首先，图表解读。从2013年底到2014年9月，晨报尝试以图表新闻报道“丝绸之路经济带”核心区的建设，关于“丝绸之路经济带”的图表新闻陆续推出了20多个版，其中包括2014年乌市两会、自治区两会、全国两会中关于丝绸之路经济带的话题设置，以及2014年第二次中央新疆工作座谈会上，对丝绸之路经济带核心区建设的重要表述。其中，2014年5月晨报推出的《新疆愿景》特刊采用了15幅制图，比文字更生动地呈现中央新疆工作座谈会召开以来新疆建设“丝绸之路经济带”核心区的探索和成绩。

其次，媒体联动。在“丝绸之路经济带”背景下，为了更好地推动新疆、甘肃、青海三省旅游业乃至三省区经济社会的发展，2014年12月，《都市消费晨报》联合甘肃、青海两省发行量最大的都市类报纸《兰州晨报》、《西海都市报》，分别代表各自省区在对方报纸上推出三省区旅游资源及人文概况专版，推介各自的好景点。新疆《都市消费晨报》于当年12月28日推出《兰州晨报飞雁传书：甘肃欢迎您》专版，详尽介绍了甘肃省旅游资源、风土人情、人文地理、吃住游娱等方面的资讯；《兰州晨报》随即推出《新疆〈都市消费晨报〉：请到我们新疆来》《青海〈西海都市报〉：邀您游遍“大美青海”》专版》，分别介绍新疆和青海的旅游资源、风土人情、吃住游娱等方面的资讯。

第三，个体故事。2015年4月27日，《都市消费晨报》经过记者的一周采访，推出通讯《新疆人的一天》，描写了位于丝绸之路经济带核心区关键节点上的喀什地区三个普通人的生活， 从不同的侧面解读普通喀什人对“丝绸之路经济带”的热切关注。

三、建设信息传播的 “三个场”

从2013年9月***同志首次提出“丝绸之路经济带”构想到2015年9月的两年里，以《新疆日报》和《都市消费晨报》为代表的新疆本土主流报纸，各自以不同视角展开的宣传报道，归根到底都是在努力做好新丝路信息传播中“三个场”的建设，以此来凝聚新疆社会各界的共识。

（一）把握好“舆论场”的构建。

“丝绸之路经济带”构想，对于中国乃至世界，尤其是对于丝路沿线地域的人民会有极大的惠泽，这就需要通过媒体的宣传和舆论引导来凝聚社会共识。新疆由于地处祖国边疆，具有特殊的地理位置与复杂的区域情况，舆论引导的难度超过其他省份，而“丝绸之路经济带”的概念从提出到今日在新疆家喻户晓，在这个过程中，新疆主流报纸在宣传新丝路方面的进程中牢牢占领了舆论的主导权，强化了“舆论场”构建的能力。

（二）构建“现场”。

真人足迹和真实空间完全超越了虚拟符号和虚拟空间给人的震撼，“现场”的构建带来的是信息传播的贴近与亲民。“丝绸之路经济带”构想，需要来自一线的鲜活报道——对新丝路的现场踏勘和调查。出一万个版，还要行一万里路。2013年11月至2014年夏，《新疆日报》凭借自身优势强化了现场调研和采访的环节，记者足迹东起连云港，西至霍尔果斯，再延至中亚、西欧，通过记者在这一条丝绸之路经济带的亲眼所见与亲身体会，强化了空间置换和空间引力对人的深刻影响。而《都市消费晨报》则在2014年8月22日以6个整版规模连续推出大型系列报道《金牌·霍尔果斯义乌国际商贸城》，这组报道由晨报和霍尔果斯义乌国际商贸城联合策划、采访，分“沿革篇”“国策篇”“传奇篇”“精英篇”“优势篇”“腾飞篇”6个篇章，全面展示了霍尔果斯经济发展的历史、现状及未来，在疆内外社会各界引起强烈反响。继而，晨报又在2015年6月推出《家园60年·新疆足迹：北疆铁路开通贸易东进西出》大型报道，详解由乌鲁木齐至俄罗斯莫斯科的西行国际货物快运班列满载1300吨聚氯乙烯启程，如何通过北疆铁路从阿拉山口出境，并从俄罗斯拉回木浆原料返回新疆库尔勒的全过程。

（三）构建“对话场”。

从《都市消费晨报》对“丝绸之路经济带”核心区的宣传报道中，我们可以看到，“对话”成为新的信息传播方式和内容。记者通过文本让丝绸之路的历史元素展开古今对话、记者与新丝路沿线的人们展开的对话、记者与相关部门执政者的对话、记者与专家的对话形成了一个密集的对话空间，从而推动了丝路信息流动与传播。

从2013年9月至今，“丝绸之路经济带”在新疆从构想转为现实的每一阶段，都有当地主流媒体的关注和聚焦，无论是以《新疆日报》为代表的党报，还是以《都市消费晨报》为范本的都市类报纸，都在合力做好丝绸之路经济带“三个场”的建设。新疆本土主流媒体关于“丝绸之路经济带”的新闻报道在探索中不断成长，其间也伴随着新疆主流媒体在面临重大历史机遇时期的成长。

四、不足与建议

“丝绸之路经济带”议题是当今时代重大的政治议题，亦是宏大的新闻传播议题，新疆当地主流媒体为此议题做出了许多有益尝试，取得了初步成绩，但是，相关报道尚有提升空间和改进余地，希望本文提出的相关建议能为其提供有价值的参考。

（一）“丝绸之路经济带”沿线民生新闻报道力度还需加大。

考察当地主流媒体“丝绸之路经济带”报道，从官员、专家学者的角度展开的居多，而从“丝绸之路经济带”沿线老百姓就业机会增多、收入提高、人生际遇改善等民生角度入手的报道尚显不足。无论是党报还是市民报，真正需要面对的是大众的民生问题，如果媒体不及时揭示“丝绸之路经济带”这样一个重大议题与沿线民众生活之间的广泛联系以及一系列相关政策的出台给沿线民众带来哪些福祉的话，那么，沿线民众在凝聚广泛社会共识方面就会缺少一条主要渠道，经济带的建设在赢得老百姓们真心拥护与支持上也会产生缺憾。

（二）先前相关城镇化报道的思路需要拓宽。

“丝绸之路经济带”畅想与国家近年来强调的城镇化建设在时间上几乎重合，而国内“丝绸之路经济带”建设与全国城镇化建设的空间也有大面积重叠，在这种背景下，新疆作为“丝绸之路经济带”的核心区，疆内各地城镇化建设的进程对于“丝绸之路经济带”在新疆段乃至中亚地区的建设有着积极的影响，而新疆当地主流媒体可以将原先对新疆局部城镇化的报道延展至“丝绸之路经济带”大区域沿线城镇化的报道，在报道思路上予以拓宽，将新疆城镇化的动态放在更为宽广的视野中进行。

（三）“丝绸之路经济带”发展中存在的问题报道尚为缺乏。

任何一个新生事物的发展都会面临困难、阻力、挑战，“丝绸之路经济带”的发展也不例外，“报喜”的同时，“报忧”“分忧”“解忧”报道是当前经济带建设中尤为需要的，例如《新疆日报》可以派出资深记者多路出发，深入基层调研后撰写系列深度报道揭示经济带发展中需要解决的若干问题，以引起有关方面的重视及社会各界的参与；而《都市消费晨报》则可以在全疆市民中广泛征集意见与建议，为“丝绸之 路经济带”建设中需要解决的问题建言献策。

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org

（四）“丝绸之路经济带”沿线反恐维稳动态应加大报道力度。

新疆既是“丝绸之路经济带”的核心区，又是反恐维稳的重要阵地，新疆局势如果不稳，势必严重影响投资者与建设者的信心，而如果这些反恐维稳动态长期信息不明，难免会造成谣言、流言漫天飞的局面，因而新疆主流媒体应该开辟反恐维稳专栏，在保证国家安全前提下，尽可能做到信息公开，及时让社会公众知晓这方面的动态，以利于安定民心、鼓舞信心，从而为新疆乃至整个“丝绸之路经济带”沿线的建设营造一个光明的氛围。