地方媒体经济报道本土破题的几个辩证关系

□ 文/何 立

地方媒体的经济报道是给普通受众看的，重点要解决的就是通过有效方法实现对经济问题的解构和解读，把相对专业的经济问题转化成相对通俗的社会问题和公众话题，只有这样，才能把握重点，掌握平衡，做活做好本土经济报道。

一、现象和背景的互衬

经济现象是经济报道的切入点，而背景则是经济报道的着力点，通过对经济现象之背景的挖掘铺述展示，可以让经济报道由表及里，从骨感到丰满，从数据到事实，从现象到原因，从而增强人们对于经济现象的了解，从更深层次认知经济问题。

经济现象在社会生活中司空见惯，物价涨跌，股市变动，商场竞争，水价调整，茶米油盐等等，都是媒体应该关注的报道题材。但长期以来，诸如此类的报道往往流于表面，止于现象，缺少对相关问题的背景探究和深度解读。比如一些地方媒体每月必报的“CPI”的报道，最常见的报道样式是：某月我市CPI同比上涨百分之几，环比涨几成。

像这样的经济新闻，腾讯自动化新闻写作机器人Dreamwriter（梦幻写手）也已经可以操作。比如其“执笔”写出《8月全国CPI涨2%》。虽然这则经济报道传达的数据信息非常丰富，但通篇数据的罗列让人目不暇接，而又有几人能够看懂数据背后的经济关系呢？这样的物价数据究竟是如何产生的呢？又反映了什么样的经济形势呢？对于普通百姓是如何感同身受的呢？你我在物价涨跌的过程中又发挥了什么作用呢？这一系列问题其实更需要新闻采编人员去作出解答，也就是说，要挖掘展示经济现象中“前后相关的信息”和“各种连带的经济关系”。

在类似的经济报道中，现象和背景相比，仅仅处于发端和从属的地位，是一个切口和契机，真正着力点应该是“背景”，也是新闻价值和百姓关注所在。同样在有关“CPI”的经济报道中，《扬子晚报》有一篇写法独到的新闻作品《番茄炒蛋要多花1块钱》，该文以最家常的番茄炒蛋为例，说明7月与8月的物价差别与高低。解读了CPI变动与百姓生活千丝万缕的联系和产生的影响，看得见，摸得着，堪称独具视角的经济新闻佳作。

二、事实和结论的交叉

事实和结论一脉相承，事实是结论的基础，结论是事实的总结，但在一些经济领域报道中，应该重事实，轻结论，多说事实，慎下结论，善于用具象事实实现对抽象结论的解读。

当下，各地楼市遇冷，未来走向引人关注。纵观各媒体报道，不外乎以下几种类型：一是政策资讯；二是行业大腕或专家学者对楼市的走向判断分析；三是阶段性的房产交易情况和涨跌指数；四是围绕房市变动发生的动态事件。对于地方媒体来说，组织刊发有关当下房地产市场现状和走势的新闻，具有先天的弱势，首先是专家资源不够强大，其次是政策资源不够权威，第三是报道的视角很难宏观。所以，当面对这一新闻选题时，最好的表达就是建立在调查基础上的事实呈现，而不是试图得出有关房地产市场的所谓结论。媒体可以安排记者以购房者的身份体验一手房和二手房买卖情况，看优惠幅度有无变化？推销者的态度是否急切？还可以海采调查消费者的购房心态，以多维度的事实呈现反映当下房地产市场的变化，从而让观众自然而然地形成自我判断。

很多地方媒体所呈现的关于房地产市场的报道，多是所谓专家、业内人士的空洞评判，貌似有理有据，实际不着边际，很多媒体长期以来追随所谓的专家言论，反而成为一些“房产大鳄”的“传声筒”，回过头来看，靠谱的又有多少呢？ 只是让无数消费者挟裹在无边的舆论风潮中无所适从。尊重事实，调查好事实，反映好事实，是媒体的基本准则，比告诉观众一个所谓的“涨与跌”的结论显然更负责任。谁能在经济现象中抓取最全面、最深入、最有价值的新闻事实，谁就会做出最有力的经济报道。

三、故事和道理的融合

经济领域的现象和问题带有很强的专业性，传达的观点和道理相对生僻晦涩，枯燥难懂，但经济问题的神经末梢直接关乎人的命运，所以，在某种程度上，讲好经济现象中人的故事，更利于讲好经济现象中的道理。

“华尔街日报体”的核心就是找到人物，讲好故事，借人言理。面对扑朔迷离的黄金投资市场，《都市快报》曾有一篇成功的经济报道 《一位杭州大妈的黄金投资史 见证金价一年来的跌宕起伏》。在黄金投资市场，投资者的命运和金价的涨跌产生了如此紧密的关联，金价细若游丝的变动都会牵连投资者的神经，而投资者的一举一动都成为黄金市场变动的映射。所以，讲消费者的故事，即是讲经济的道理。

需要注意的是，在现实生活中，任何经济问题都会和普通人产生关联，关键是找准人、找对人、找典型的人和有故事的人，并且要善于用生动活泼、丰富细腻的细节和语言讲好故事。

“一带一路”是重大国家战略，万众瞩目，面对这样的宏观经济报道命题，地方媒体如何“落地”？金华当地主流媒体精选事例，讲好故事，选取了一批本土企业在东南亚、中东、中亚的“芝麻开门”的掘金故事，再现了“一带一路”国家战略在八婺大地的生动实践。这精辟阐述了“一带一路”国家战略不是遥不可及，而是近在咫尺；不是一出独脚戏，而是一台沿线国家的大合唱。其中，《金华日报》人物通讯《马文兵：闻香闯丝路》中写道：“当年阿拉伯商人行走在古丝路上，驮着印度的香料来到中国，换走丝绸和瓷器。曾在沙特阿拉伯求学6年的马文兵坚信，香水是具有传承性的，如今的他沿着新丝路，将这股熟悉的味道又带到了中国……”读了这篇报道，人们仿佛看到了本土企业家新丝路在传承香水中不断延续的轨迹，展示了他们在国家发展大战略中奋斗经历。

□ 本文作者何立（右）与浙江省金华市市长暨军民就“金义综合保税区”开发建设进行采访交流，通过生动事例和通俗话语，宏观和微观相融，让相对重大的经济话题实现“软着陆”。

事实上，讲述老百姓的故事，在民生新闻中已成常态，但在经济报道中尚属寥寥，因为，讲好经济问题中人的故事，显然难度更大，更难以掌控，但作为改善经济报道形态、提升报道质量的有益途径，值得好好探索。

四、微观和宏观的兼容

在社会发展进程中，宏观的重大经济议题层出不穷，但作为地方媒体，缺少对重大经济问题的话语权和解读权，就应该以小切口、微视角，有效实现宏大主题的微观叙事。

宏观的经济议题事关国计民生，从国家层面会有经常性的变动和调整，这些都属于经济报道范畴。对于地方媒体来说，这些大的经济话题也是广大基层受众关注的焦点所在。不能否认的是， 央媒以其平台优势占有了这些宏观经济话题的发布权和解读权，而地方媒体面对宏观议题，不能无视更不能失声，而是应该以微观切入宏观，密切关注宏观经济变化给百姓生活带来的实质性影响。

国际原油价格持续下跌，各大媒体围绕背景、原因、影响、趋势等做出大量的宏观经济报道。这些站在一定高度、视野广阔、解读深入的经济报道为广大受众厘清了事件脉络，阐明了前因后果，解读了经济现象，是经济报道的宏观之作。但从地方媒体的角度，对于油价下跌这样的经济新闻命题，就应该从微处着眼，小处入手，深入浅出，细致解读。油价下跌，受益的首先是消费者，那么，普通的私家车主究竟每月省了多少钱？其次是相关行业，出租车和物流业会受到何种影响？甚至还会影响到政府对相关行业的政策调整，出租车燃油税会取消吗？在油价持续下跌的大趋势下，民营加油站扛得住吗？ 与汽柴油相关的那些生产领域会有什么利好？等等。

值得注意的是，宏观和微观，是观察事物的两种视角，微观视角也不排除宏观把握，宏观关注也可从微观介入，宏观和微观，不是对立而是并存的，是相辅相成的兼容关系，宏观和微观只是不同媒体的侧重和取舍而已。

总之，经济报道不能居高望远，要更接地气；很难宏大叙事，胜在鲜活事例；不求理论有多高深，一定要讲好故事。地方媒体在从事经济报道时，一定要立足实际，遵循规律，充分发挥特长，做出最有特色和平易近人，百姓爱看易懂的经济报道。