五部门联合发文推动中华老字号创新发展

施红

从柴米油盐，到琴棋书画，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。

近日，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，推动老字号创新发展，促进品牌消费。

1．老字号的优势在于“老”——老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但老字号的不足，一定程度上也源于“老”，例如存在观念老化、机制老化等问题，特别是在年轻群体中接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。这启示我们（ ）

①要守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，持续推进创新驱动发展战略 ②要充分发挥企业创新主体作用，重视核心技术的研发 ③要守正创新，坚持让创新成为推动发展的第一动力 ④要营造有利于创新的舆论氛围和法治环境

A．①②③B．①②④C．①②③④D．①③④

2．老字号的创新，决不能是“自以为是”的创新，也不能是浮于表面、流于形式、盲目抢风口的创新，更不能是与消费者普遍认知大相径庭的所谓创新。老字号的创新，应当是传承弘扬中华优秀传统文化的创新，是对标先进理念、顺应市场机制的创新，是符合企业长期规划、取得市场普遍认同的创新。这体现我国（ ）

A．在一些尖端技术的掌握和创新方面已走在世界前列

B．在文化领域全面领先世界

C．要坚持守正创新的路子，实现长期发展

D．全面建成了创新型国家

3．老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的北京便宜坊已经走过607年的岁月。全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。中华老字号体现了中华文化（ ）

A．历经沧桑，引领世界B．源远流长，博大精深

C．美美与共，天下大同D．全盘吸收，兼收并蓄

4．中国作为全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国，有条件、有能力、也有必要培育壮大一批我们自己的“百年老店”。推动中华老字号创新发展要（ ）

①努力打造一批知名品牌，树立一批標杆企业 ②进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制 ③以技艺、文化、人才为重点，“标本兼治”健全老字号传承体系 ④诚信经营，积极抢抓一切风口，以获得更多的经济收益

A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④

5．据介绍，在出台《中华老字号示范创建管理办法》的基础上，商务部还将会同相关部门，出台系列支持举措，汇聚社会各方力量，进一步提升老字号文化内涵和供给品质。特别是继续举办“老字号嘉年华”活动，聚焦老字号品牌优势，统筹线上线下资源，打造“1+3+N”系列活动，打造更多新消费场景，让消费者既能买得好、吃得好、玩得好，也能体验到中华优秀传统文化的无穷魅力。这是因为，提升老字号文化内涵和供给品质（ ）

①可以为我国经济增长注入新的活力 ②可以推进我国经济持续健康发展，增强我国的综合国力 ③应该从历史文化深厚、经营管理规范、创新发展能力突出三个方面，把真正的好品牌找出来 ④能够感受古人的智慧和灿烂的中华文化

A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④

参考答案：

1．C 2．C 3．B 4．A 5．B