地市党报也要走向清新、时尚——《保定日报》全面改版的探索与思考

□ 许顺兰 苑 竹

今年1月1日《保定日报》全面改版。“刷新”后的报纸散发出清新气息和时尚魅力，阅读率明显上升，广告营业额较改版前增加28%。这得益于内容、传播方式和运营体制三方面的创新。

形式与内容相辅相成

《保定日报》为中共保定市委机关报，1948年创刊。如何紧跟时代、满足需求、扩大发行、增强效果，在新形势下提高党报引导力和吸引力？

改版后的《保定日报》出版对开8个版，其中A版为新闻版，B版为专题版。A1、A2版为“要闻”版，突出本地特色，打造精品新闻； A3、A4版分别为“中国”和“世界”，采用新华社播发稿件，力求使读者“一报在手，全球在握”。B版推出农村、财经、科教、文化、体育、旅游等六大周刊，形式更新颖，视野更开阔，“悦读”性进一步提高，赢得了市领导的肯定和社会各界好评。

党报头版是统领其他各版的龙头，也是透视办报水平高低的“窗口”。改版后的《保定日报》在报头下方增加通栏导读，对除头版外的其他各版亮点新闻进行鲜明提示。导读在编排形式上不拘一格，像橱窗一样，成为展示全部版面的窗口，十分醒目抢眼。

启用新报头。新版《保定日报》红色报头移至上中部偏左、黄金分割点位置，符合读者审美和阅读习惯，达到构图和视觉上的统一。从设计细节看，报头文字下方的红、蓝色条纹不但起到了托住报头的作用，也从视觉上显得“保定日报”四个大字更加突出。

在版面设计上，更加注重策划。标题全部采用横题，版面体现庄重和谐的党报风范。图片运用上，尽量选用拍摄角度独特的大幅图片以画龙点睛。

除版面形式的显著变化，进一步强调深度报道。贴近读者需求，全方位提升服务大局、服务群众的水平，从根本上夯实党报发展的基础。

改版后的《保定日报》一方面更加凸显“政治家办报”意识，最及时传播市委市政府施政方略、最有效呼应对接全市中心工作；另一方面更加注重国计与民生的有机结合，强化服务，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，提升了党报的亲和力、感染力、吸引力。

在A1、A2版增加“当日新闻”，涵盖当地政治、经济、民生、文化等方方面面，每天不少于两条。

特别是推出一批生动鲜活、来自基层一线的新闻。《新春走笔——来自基层的报道》专栏，瞄准新闻发生的活水源头，让记者沉下去“接地气”。“春到乡间纪行”系列报道，被读者称为“带着泥土芳香和田间露珠”的新闻。在深度解析、增加人性化等方面也收效明显。

清新、时尚应成为新时期党报特征

《保定日报》改版成功得益于三个创新：创新报道内容，增强亲和力；创新传播方式，提升吸引力；创新运营体制，激发生产力。

大力改进时政新闻报道，跳出会议写会议，从会议内容中寻找百姓关心、关注的信息，对领导活动目的和结果进行重点报道，并发挥党报政策解读分析功能，通过“焦点”“深度”等栏目，把一些政策性专业性强的内容化解为老百姓容易接受的形式，实现高度和贴近的巧妙结合，以亲切生动、有用好看吸引读者，增强吸引力。

在民生新闻选题上要求以小见大，要有发散、调查、拓展的空间，这样的新闻就不会显得单薄和浅层面。

地市党报只有抓住本土才是抓住了新闻宣传的根本，《保定日报》强调深入基层深入一线采写鲜活新闻，将地域优势转化为读者的认知和信任。年初编辑部策划“春到乡间纪行”系列报道，《开着汽车挖野菜》《靠鼠标把苗木卖到全国》等6篇来自最基层的新闻，通过生动鲜活小事件及映保定农村巨大变化，解析致富规律，传达基层农民呼声。

A版浅阅读＋B版周刊形式，使报纸在传播方式上创新，同时，版面语言上既延续了庄重大气，体现党报严肃性，又时尚清新，富于时代感。如4月7日“世界”版，在选稿上政治与民生看点相结合，既关注时政大事，又关心热点新闻。版式上既讲究规整与对称，又突破传统放大视觉感受，采用抠图手法，将核辐射危机下学龄儿童开学及炮塔局部放大形成视觉冲击，速读、生动，吸引强烈关注。

改版几个月的实践，我们感到体制机制创新更能产生巨大生产力。这次改版是在没有增加机构设置和人员编制情况下，通过内部资源整合提升绩效。地市党报创刊时间较长，旧有体制形成惯性，需要大力度调整创新，整合资源形成新的动力。同时创新采编队伍建设，也大大激发了员工的工作热情。

地市级党报面对竞争和压力必须闯出新路。

思考一：地方党报应该做到也可以做到生动活泼。形式上更让读者喜闻乐见，方能使传播有效。

思考二：地方党报要善于捕捉最基层的鲜活新闻。应找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点，把时政和经济新闻转变成有主流新闻意识的本土民生新闻。

思考三：形式要与时俱进，清新时尚。探索庄重大气、适宜得体与靓丽出彩、生动活泼间的相互融合，更好运用版面语言，提升品位，提高核心竞争力。