新形势下对农广播节目发展对策

□ 张春林

（作者是湖北楚天卫星广播专题部副主任）

在一次省级广播电台频率定位研讨会上，某频道总监当听到有“开办农村广播频率”的提议时，立即反驳：“广告客户一听是对农广播，肯定都会吓跑……”一席话，道出了当今对农广播节目的尴尬：对于一个农业大国来说，连办一套农村广播频率都要在市场化语境中陷入质疑，不能不说是对农广播面临的窘境。

对农广播节目的瓶颈

一、对农广播节目经济效益低，节目不受重视。

由于农村经济、文化相对落后，农民消费和购买力相对较差。广告商为抓住更有消费和购买力的受众，自然会偏向与非农类广播节目合作。同时，一些农业主管部门和涉农单位都是“清水衙门”，面向这一领域搞创收，着实有些难度。

由于前些年农民经常被假种子、假化肥、假农药坑得太苦，再加上现在电台医疗广告过多，许多农民听众缺乏对广播广告的信任，从而导致涉农厂商不愿投放广播广告，造成了对农节目“成行不成市”的状况。

二、单纯以服务为主的节目内容，已满足不了农民需求。

今天的农民渴望了解的并不局限在种什么、怎么种的技术性指导上。更多时候，他们期望了解不同地域的新闻信息，比如说东部的农民希望了解在西部有没有一些除种田以外的其它商机；西部的农民也想知道东部农民发展到什么程度，有没有可供他们借鉴的致富经验；而在外打工的农民可能更关心城市如何对待新移民。同时，随着生活水平提高，农民休闲意识也不断增强，希望通过收听节目娱乐身心。而一些所谓专业对农广播节目却主要以科技服务为主，缺乏新闻资讯、致富信息、休闲娱乐等方面内容。

三、“闭门造车”已经适应不了现代农村节目发展。

由于农村条件不如城市，一些对农节目编辑、记者、主持人不愿深入到田间地头和农家小院做采访，有些对农节目甚至几年都难得下一次基层，根本感受不到农民的疾苦，这样一来，很难谈得上对农节目的社会责任感，对农节目也难以让农民听众真正满意。

四、主持人话语方式陈旧，没有农村气息，不符合农民口味。

很多对农村广播节目主要以服务为内容，这些节目往往有意无意地充当了专家的角色，习惯我教你学的灌输式传播。另外，很多对农广播节目播出次数少，播出时间短，特别是在确定播出时段时，没有考虑到农民的普遍作息习惯，从而使农民听众经常错过节目的正常播出时间，也不能最大限度地保证农民听众收听到每期节目。

五、资金不足导致对农节目覆盖不全，“村村通”需要强化。

由于广播基础设施投入不足，现在仍有一些农村地区听不到、听不好广播。农民只能在每天某一段时间里能够收听到广播信号，有的即使收到了，也是听不清楚，久而久之，就拒绝了广播。原来有一些农村有农网广播，但是农村税费改革后，农网经费被取消，广播经费政策不到位，渠道不畅通。这些都制约了对农广播节目的发展。

对农广播的对策

既然我们找到了制约对农广播节目发展的瓶颈，那么，对目前所存在的问题，我们又该如何去进行改善呢？

一、加强内容策划创新，打造对农广播节目品牌效应。

作为对农广播节目，要想把节目办得让农民喜欢，让农民爱听，除了要有强烈的“农味”外，还要用大量的鲜活、真实、具体的实事去贴近农民。在节目策划和创新方面，湖北楚天卫星广播对农广播节目《田园交响》近年来作出了一些努力。如：2007年9月，节目组了解到，随州市高城镇七里塔村有一位叫付本发的残疾人，早年由于一次意外工伤，造成下肢瘫痪。然而他并没有被残酷的现实击倒，从1979年底起，就拖着残躯，不停地挖树窝栽树，经过26年自强不息，终于把200多亩荒山秃岭变成片片绿荫。《田园交响》节目组立即组织策划了一个名为“用生命谱写绿歌”的专题报道，并派记者前往当地，对这位身残志坚的全国自强模范进行面对面接触和采访，从不同侧面，不同角度讲述了付本发的内心世界和绿色情怀。

在创新精品节目的同时，为了满足农民听众和一些涉农部门的需求，《田园交响》还专门开办了自己特色栏目“农情热线“和“田园信箱”，专门以解答农民听众在生产和生活中的各种疑难问题为基础，跨行业跨地区地联系更多政府职能部门参与进来，既服务了农民听众，又宣传和讲解了政府一系列的惠农政策。

二、以新闻为主，打造对农广播节目的核心内容。

这两年国家把新农村建设的作为农村工作的重点，使“农民”的角色正加速向多元化演变，尽管他们对新闻需求不尽相同，但都普遍关注本地新闻。对农广播节目应有针对性地编播鲜活的农村新闻资讯以及国内国际重大事件报道，满足农民对新闻资讯多方面需求。

以楚天卫星广播对农节目《田园交响》为例，这档节目虽然没有专门开辟新闻栏目，但是在每天节目的主题内容开始前，有一个“农情信息·田园点击”小板块，主要是以当天国内、省内以及当地涉农的一些新政策、新信息为主，并配以其它行业、其它领域的最新信息，主持人以播报的方式传达给农民听众。如今该板块已经作为一个日播的栏目，而且信息面也在不断地扩大，让农民听众既了解对农政策信息，又全面地了解国内和国际发生的最新事件。

由此可见，对农广播节目在栏目设置上，应以新闻为主线，从即时新闻、时事舆论，最新政策动态的角度确立自己声音的地位，第一时间传达农村听众急需的经济、政治、文化、科技信息，贴近农民，服务农民。

三、创新话语体系，走出直播室，赢得农民听众关注与信赖。

对农广播节目不仅在栏目设置和具体内容上要“农味”十足或“乡村气息”浓厚，编辑、记者、主持人还要创新话语体系，注意避免使用农民难以听懂的书面语和专业词。从内容方面看，在选材时应注意搭配好农业政策信息和指导农民生产的技术比例。在形式方面，主持人还要以平民化的视角出发，用通俗、简练的语言，让农民听众真正听得清，听得懂。只有亲临现场报道农村的变化，多与农民朋友直接对话，才能拉近对农节目与农民朋友的距离，赢得更多忠实听众。

可以将节目直播间搬到农村，将最真实纯朴的乡音和最新鲜有趣的农事，送上电波；可以请农民或专家到直播室，让他们面对面或通过电波，对最新涉农政策的理解、最新农村市场信息的把握等等进行交流；可以开通短信平台，让农民听众参与节目，与主持人或专家进行一种平等的交流和互动。

四、整合市县电台的资源，形成综合实力，搭建农村广播节目协作网。

目前，对农广播节目都有一个共同困惑，就是对农节目资源十分匮乏。有的台尽管开通了对农广播节目，但是很少有高质量的对农节目，特别是针对农民科技普及和技能培训的节目很少，农村题材的广播剧很少，既有可听性又有指导性的农村节目几乎没有。因此，对农广播节目最需要建立的是节目的制作中心及交流平台。2005年7月，以楚天卫星广播以对农广播节目《田园交响》为阵地，动员并建立了湖北省首家农村广播节目协作网，全省25家县市广电局、电视台和电台加入到协作网里来，共同搭建了一个强大的对农广播节目交流平台。在这个协作网里，每天都有来自全省各地农村第一线的新闻报道和新鲜事，极大丰富了《田园交响》的节目内容，让农民听众耳目一新。