别样的思维，别样的精彩

张希波

画面模糊的广告

乔凯凯

2019年4月，波多黎各街头的各大荧屏上播放着广告。然而，和往常不一样的是，这次的广告画面引起了路人的关注，大家全都停下来驻足观望。“是不是播错了？”“对呀，画面都拍糊了。”……这些宣传画面看上去就像是镜头失焦下的惨案，模糊得所有的细节都已经缺失。不过，随即有人说：“这不是我们常吃的汉堡和薯条吗？”众人定睛一看，可不是吗？确实是汉堡和薯条，而且好像还是他们最常吃的那一家。

众人议论起来。他们一起交流自己的喜好和口味，互相推荐自己喜欢的那一款，而且还一起回忆了从童年开始吃这些快餐时的情景，引出了很多有趣的记忆。“我好像有一段时间没吃汉堡了，中午就去吃。”有人迫不及待地说。其他人也纷纷附和，大家的食欲都被这些模糊的画面给勾起来了。

其实，这并不是广告公司的失误，而是他们刻意为之。这是广告公司TBWA为麦当劳推出的一组创意广告。如今，广告充斥了人们生活的方方面面，消费者对那些鲜艳与浮夸的快餐广告早就熟视无睹。TBWA广告公司便想出了这样一个创意，用模糊的画面唤醒人们最清晰的记忆。

（选自《做人与处世》，2019年14期）

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虽然大家眼睛里看到的广告是模糊的，但他们很清楚自己看到的是什么，反而印象会更加深刻。有时候做事不按常理，甚至反其道而行之，效果会远超想象。

适用话题：创意  创新  反其道而行之  效果……

重兵把守的土豆

程  刚

土豆在国王路易十六时期传入法国。当时，把土豆带进来的是一位法国老兵。在国外期间，他认为土豆是人间极品美味，所以，回国时，决定把土豆带回来推广。

推广的过程并不顺利。法国人并不认这个东西，从没听说过，也没有权威的科学机构来鉴定土豆的营养。而且，土豆在刚刚被带回来时，有人生吃，结果中毒，人们更是对土豆敬而远之。

他没想到的是，法国国王路易十六最先接受了土豆。他在国外的一次宴会上，头一次吃到土豆泥，感觉非常美味，饱腹感也很强，决心回来推广种植。

回来后，路易十六便找到这名老兵，老兵罗列了自己曾经用过的一大堆办法，无奈没什么效果，他决定放弃。

路易十六静静地听完，笑了，对老兵说：“我有一个办法，你照著做就行了。”

路易十六先让老兵开垦出了10块试验田。土豆长出来，路易十六先是派重兵，用铁丝将试验田团团围住，然后每天派兵在周围巡逻，并贴出告示：“试验田重地，任何人不准靠近。”同时，他命令在试验田旁边搭建一个厨房，每天把土豆做熟，做出不同口味，让人感觉非常好奇。

附近的老百姓搞不清楚这试验田里种的是什么，但他们能确定的是，这里肯定种的是非常珍贵的东西，否则，国王怎么会派重兵把守呢？于是，附近的村民就开始想尽一切办法，溜进试验田，偷偷把土豆拔出来，种在自己的地里，然后又跑进厨房偷吃土豆。一来二去，人们越来越认可土豆。不久，土豆种植便在法国推广开来。

（选自《生命时报》，2020年6月30日）

适用话题：打破常规  奇思妙想  成功之路  揣摩心理……

沙漠里的水富翁

李克红

阿塔卡马沙漠位于玻利维亚、秘鲁和智利三个国家之间，这是一片毫无生机的荒芜之地，原本三个国家对它都没有任何兴趣，所以在多年里连边界线都划分得不是太清楚。然而到了上世纪50年代，突然有传言说阿塔卡马沙漠下面埋藏着丰富的铜矿和铝矿甚至还有金矿，一时间，三个国家都派出大量人员去堪察，三个国家的政府还都动员起了他们的老百姓，称谁能找到矿区就能拥有矿区百分之一的财富，结果这三个国家的人都拼命往这片沙漠里涌去，想要找到矿区获取财富。

18岁的智利小伙子巴特拉·切格莱特就是这些人中的一个。每天，巴特拉和人们一起寻找，不过都无功而返，付出巨大的体力还是小问题，最大的问题是没水喝，所以人们不得不隔几天就跑到沙漠边的镇上去取水。那天，巴特拉也和别人一样从沙漠边的小镇上取水，回到沙漠后，他看着眼前密密麻麻的寻矿人，突然心里产生了一丝疑惑：这么多人挖矿，到底有谁能挖到？更何况就算挖到了，也很难说清究竟是谁挖到的，到时候因为抢夺而闹出惨剧都有可能，矿能不能挖到不一定，但是有一样东西却是每个人都需要的，那就是饮用水，既然这样，我为什么不在沙漠里挖井呢？

想到这里，巴特拉很快就放弃了挖矿，转而组织了两个人开始挖井。10米，没水;20米，也没水;50米，没水;80米，还是没有水……当他们挖到100米的时候，终于挖到了清澈而甘甜的地下水，巴特拉马上就把水一桶一桶地装起来卖给挖矿的人，成千上万的挖矿人都成了他的顾客，财富开始源源不断地流入他的腰包。不仅如此，他还将这些水用塑料桶包装起来，命名为“沙漠之泉”卖给了三个国家的内陆城市。

10年后，人们终于从这里挖到了铜矿、铝矿甚至是金矿，虽然确实有少数人得到了一些财富，但那时候的巴特拉早已是拥有亿万财富的“水富翁”了。

（选自《领导文萃》，2020年01期）

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国王路易十六没有按常规方法推广土豆种植，而是利用百姓普遍的想法——国王重兵把守的肯定是非常珍贵的东西，让他们“偷种”，最终达到了自己的目的。有些问题难以解决时，打破常规，独辟蹊径，往往会迎刃而解。

适用话题：独辟蹊径  从众心理  聪明智慧  成功之路……

把狼关进羊圈里

陈亦权

很久以前，在西伯利亚地区并没有羊。后来，有个犹太人发现了这个商机，就从家乡带了很多羊来到西伯利亚，建起了一个养殖肉羊的大农场。

西伯利亚是全世界最冷的地方，没多久，冬天就来到了，这些羊全部来自温暖的地方，没有经历过如此寒冷的冬天，所以它们都挤在一团相互取暖，一动不动地呆着，但即便如此，还是有很多外围的羊被冻死了。

这个犹太人心里非常难过，如何才能让这些羊在这里更好地生存下去呢？当地有人建议给羊圈烧炭取暖，但这个犹太人觉得太费成本，不是好办法。他绞尽了脑汁想啊想，最后终于想出了一个方法，他出钱让当地的猎人帮忙捉到了一头成年的野狼。当猎人们把狼送到他的农场时，谁都没有想到，他居然把这只狼关进了羊圈里。“这是一个多么愚蠢的人，他是想杀死自己的羊吗？”所有的当地人都这样惊诧地说。

人们的疑问看上去很合理，但是其实这个犹太人早就提前在羊圈里用木栅围了一条长长的“管道”，狼只能在这条用木栅围成的“管道”里跑来跑去，接触不到羊。可是羊不知道这些，所以狼跑到哪里，哪里的羊就会受到惊吓而惊慌地跑动起来，因为不断地跑动，这些羊都安然度过了世界上最寒冷的冬天。就这样，这个犹太人通过卖羊赚到了很多钱。此后的每一年冬天，他都会把狼关进羊圈里，用狼帮助羊儿们安然过冬，而随着农场越来越大，他关进羊圈的狼也越来越多，成了西伯利亚人津津乐道的美谈。

（选自《领导文萃》，2019年第22期）

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很多人从商创业都有从众心理，别人做什么他们就做什么，甚至不问青红皂白一拥而上，结果往往费力不讨好。其实做任何事情都应该冷静思考一下在“热门”当中是否存在“冷门”，抓住那些人们暂时还没有想到或还没有做的行当下狠功夫，反而能够挖出大财富。所以，在别人忙着挖矿的时候，为什么不想想是不是可以挖井呢？

适用话题：打破常规思维  智慧  对手  成功……

给帽子插根红色羽毛

陈  溯

20世纪初，美国有位叫安迪·沃霍尔的穷小子，为了实现艺术梦想，踏上了去纽约的寻梦之路。刚开始，安迪找不到工作，于是一边打零工一边寻找机会。时日久了，由于他做事十分勤恳，有位雇主便推荐他去一家广告公司当助理。

尽管安迪把助理的工作做得毫无差错，但他从来没有忘记过自己的艺术梦想。这天，安迪带着他的作品到《芭莎》杂志寻找机会。杂志主编是位惜才的人，他提出了很多修改意见。安迪诚恳地问：“我怎样才能像您一样拥有敏锐的艺术触觉呢？”

“第一要勤奋工作，哪怕只是个助手的工作也很重要。”

“那第二呢？”

“你有戴帽子的习惯吗？”

安迪感到十分惊讶：“是的，先生……”安迪亮了亮手中破旧的黑帽子。

“很好。”主编顺手指着窗外马路上的行人说道，“你看路上那些人，他们戴的帽子不是黑色就是灰色，一点创意都没有。”

安迪呆呆地望着主编，主编又说：“那么从今天开始，你要给帽子插根红色羽毛。”

回味着主编的话，安迪回到了广告公司，看到桌上有玛丽莲·梦露的照片，安迪忽然理解了主编的真正用意。

安迪决定用夸张的配色大量复制当代著名人物的脸孔，透过丝网印刷手法和不断重复影像，将人物化成视觉商品。此后，他创作出了《玛丽莲·梦露》《可乐樽》《电椅》等艺术作品，被誉为继毕加索后另一位前卫艺术界名人。人们都觉得，不论什么物品，只要盖上安迪的印章，随即便会时髦起来。

每个人都有成功的机会，重要的是，你要在帽子上插根红色羽毛，你懂了吗？

（选自《知识窗》，2019年3期）

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把狼关进羊圈里，突破了人们的惯性思维，正是这种富有创新的做法，让羊安然度过了寒冷的冬天，让犹太人赚得盆满钵满。立足现实，不墨守成规，敢于突破，勇于创新，成功的道路会有千万条。

适用话题：创意  特色  贵人  成功……

给帽子插根红色羽毛

陈  溯

20世纪初，美国有位叫安迪·沃霍尔的穷小子，为了实现艺术梦想，踏上了去纽约的寻梦之路。刚开始，安迪找不到工作，于是一边打零工一边寻找机会。时日久了，由于他做事十分勤恳，有位雇主便推荐他去一家广告公司当助理。

尽管安迪把助理的工作做得毫无差错，但他从来没有忘记过自己的艺术梦想。这天，安迪带着他的作品到《芭莎》杂志寻找机会。杂志主编是位惜才的人，他提出了很多修改意见。安迪诚恳地问：“我怎样才能像您一样拥有敏锐的艺术触觉呢？”

“第一要勤奋工作，哪怕只是个助手的工作也很重要。”

“那第二呢？”

“你有戴帽子的習惯吗？”

安迪感到十分惊讶：“是的，先生……”安迪亮了亮手中破旧的黑帽子。

“很好。”主编顺手指着窗外马路上的行人说道，“你看路上那些人，他们戴的帽子不是黑色就是灰色，一点创意都没有。”

安迪呆呆地望着主编，主编又说：“那么从今天开始，你要给帽子插根红色羽毛。”

回味着主编的话，安迪回到了广告公司，看到桌上有玛丽莲·梦露的照片，安迪忽然理解了主编的真正用意。

安迪决定用夸张的配色大量复制当代著名人物的脸孔，透过丝网印刷手法和不断重复影像，将人物化成视觉商品。此后，他创作出了《玛丽莲·梦露》《可乐樽》《电椅》等艺术作品，被誉为继毕加索后另一位前卫艺术界名人。人们都觉得，不论什么物品，只要盖上安迪的印章，随即便会时髦起来。

每个人都有成功的机会，重要的是，你要在帽子上插根红色羽毛，你懂了吗？

（选自《知识窗》，2019年3期）

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安迪的艺术作品因为具有创意和特色而大获成功，备受世人推崇。其实不光是绘画，做其他的事情也一样，只有具备新意和特色， 才能吸引人的眼球，才能获得成功。

适用话题：创意  特色  贵人  成功……