刺杀运动鞋王

徐璐 杨红艳

十多年来，中国本土运动品牌市场自诞生之日起几易其主，如今的运动品牌，即将迈入新的战场。

草莽“丁家军”

晋江市陈埭镇乌边港，外来人习惯称它为“黑河”。它被称为是晋江运动鞋企的“母亲河”。

难以想象，在这条河的两岸孕育了德尔惠、美克、特步、安踏和361°这些国内知名的运动品牌。

1999年，创立安踏之后的丁世忠选定了刚在世乒赛获得男双冠军的孔令辉作为代言人。安踏一炮而红。

几乎是前后脚，特步找到谢霆锋、喜得龙签了郭富城、金莱克则瞄向了王楠與张怡宁……中国运动鞋市场迎来了第一轮爆发。

王者跌落

2008年，虽然李宁本人在奥运会上的飞天点火炬，让李宁在运动市场上笑傲群雄，但是，以“丁家军”为代表，一双双眼睛正虎视眈眈地盯着他。

2009年，安踏成为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴。361°则采取迂回战术，选择与亚奥理事会、世博会、洲际运动会等活动方合作。

而这也意味着，李宁作为中国运动军团独家赞助商的核心优势，正在被打破。

而后，定位以及战略的失误，几乎将李宁打入了万劫不复的深渊。就在此时，安踏悄然出击，以高性价比的产品迅速俘获了年轻消费群体的心。

安踏雄起

2011年，一场声势浩大的行业库存危机爆发。当年李宁、安踏、特步、匹克、361°5家公司的存货金额超过了39亿元，同比增加70%。

为此，丁世忠开始大刀阔斧的改革，决定将运动鞋批发模式转为以零售为主导的模式，由此占据了先发制人的优势。

2014年，安踏取得了8.03亿元的净利润，超过了特步、匹克、361°三者之和。曾经的“小弟”已然成了新一任的“大哥”。

永不停息的战火

2015年，创始人李宁携重任高调回归;安踏打破“百亿诅咒”，交出了全行业第一家营收过百亿元的漂亮成绩单。余下的“丁家军”则是喜忧参半：喜得龙破产，德尔惠“卖身”;特步、361°不甘人后，伺机而动。

但江湖已不是十多年前的江湖。运动鞋市场，在专业运动方面，已经在连年征战中排定了座次。

反观如今的运动鞋市场，已经从专业，慢慢转向了由运动、时尚、年轻化等组成的泛体育化。

这成了诸神征战的新战场。

十年河东十年河西，是这些年来中国本土运动品牌王者轮动的主要表现。而底层上，却是本土运动鞋品牌缺乏制造、技术等壁垒造成的后果。仅靠品牌、营销等维护、拼抢市场的中国本土运动鞋，下一个10年，由谁来主导沉浮，一切都充满变数。

摘自《商界》