中原六大古镇旅游开发可持续利用研究

林梅英 娄世娣 朱青晓

中原六大古镇旅游开发可持续利用研究

林梅英 娄世娣 朱青晓

开封朱仙镇、禹州神垕镇、淅川荆紫关镇、社旗赊店镇、新安铁门镇、孟津会盟镇是历史悠久的中原古镇，这些历经沧桑的千年古镇以其保存原始风貌的建筑、古朴自然的环境、独特的历史文化氛围和恬静闲适的生活方式，成为当代人心向往之的精神家园。但是，这些古镇发展旅游面临着古镇特色不够鲜明、保护与开发利用的矛盾冲突、文化内涵的挖掘、旅游开发方法单一、旅游产品开发缺少创意、对古镇居民传统生活方式的冲击和影响、保护开发的资金短缺等诸多问题。本文认为，这些古镇的旅游开发应该坚持保护第一的基本思想，遵循整体性、多样性和可持续发展相结合的原则，努力保护古镇人文生态系统的原真性和完整性;应根据各古镇在漫长的历史发展和演变过程中所形成并延续至今的文化脉络，科学规划管理，利用古镇自身的文化特色进行差异化开发，使古镇旅游形成各具特色、互为补充的发展模式，让游客能够真正体验到文化独特、民风古朴、怡然闲适的中原古镇原始风貌。

中原六大古镇;旅游开发;多样性;开发模式

以开封朱仙镇、禹州神垕镇、淅川荆紫关镇、社旗赊店镇、新安铁门镇、孟津会盟镇为代表的中原六大古镇，以其悠久的历史、丰厚的文化底蕴、精美的古建筑和质朴的民俗民风成为中原地区众多古镇的代表。近年来，上述古镇开始吸引越来越多的游人，成为中原地区旅游的新亮点。中原六大古镇的旅游开发方式各异，既取得了不少宝贵经验，也还存在不少有待解决的问题。

一、中原古镇旅游开发面临的问题

与江南古镇相比，中原古镇的旅游开发尚处于起步阶段，但在开发过程中也已逐渐显露出一些问题。经过调查，目前存在的问题主要有以下几个方面。

1.古镇主题特色不够鲜明，旅游开发差异化不明显

中原古镇经历了悠久而曲折复杂的历史进程，一方面给我们留下了珍贵丰富的资源，另一方面也增加了旅游开发主题特色确定的复杂性和难度。本文所列举的六大古镇在旅游开发过程中取得了一些经验，每个古镇都能够从历史、文化、建筑或民俗的角度进行挖掘从而提炼出各自的主题特色。如朱仙镇的民俗文化休闲古镇、神垕镇的钧瓷文化古镇、荆紫关镇的边关风情古镇、赊店镇的商业文化古镇、铁门镇的山水休闲古镇、会盟镇的水乡诗画古镇等。但是，上述古镇开发的主题特色仍然不够鲜明，旅游形象不够突出。这种主题特色的不够鲜明首先表现在中原古镇的整体形象特色不鲜明。目前，六大古镇还没有形成自己的整体形象。这一方面是由于中原古镇正处于旅游开发的初期阶段，尚未打造出系统完整的旅游产品;另一方面还在于中原古镇在游客心目中的知名度和认同度还不高，还远没有形成像江南水乡古镇“小桥、流水、人家”那样的鲜明清晰的形象。六大古镇各自的主题形象特色不够鲜明。除了铁门镇和会盟镇以山水田园为主题特色之外，其余的古镇虽然强调了不同的文化背景特色，但是在景观开发上却难以形成较大的差异。如因水运而兴衰的几个古镇，景观的开发多是一条商业老街和一些保存较完整的古建筑群如会馆、庙宇、民宅等，尽管老街保存完整，尽管古建筑非常精美，文化内涵非常深厚，但是对于普通游客而言，一般不会热心于从深层次上细辨其差别。如果各个古镇缺乏具有主题特色的核心吸引物，将会给游客以镇镇雷同的感觉，从而留下“中原古镇只游一个即可”的印象。

2.保护与开发利用的矛盾冲突

在中原古镇旅游开发中，如何处理好文化遗产保护和开发利用的关系，是影响古镇旅游能否持续发展的关键所在，也往往成为使人困扰的突出问题。旅游开发必须保护好中原古镇文化遗产的原真性，使游客能够从中感知文化遗产所蕴涵和展示的美学与历史价值。同时，为了适应人们对文化旅游品位要求的提高，还应注重深入挖掘古镇的文化和人文内涵，创意和设计打造精品，使文化景观化，通过这些文化的载体使古镇文化的内涵能够让游客可视、可感知。而这种开发如何与古镇保护达到和谐统一，使古镇的历史文化环境不至受到冲击，并且是对古镇文化更好的解读，这就对古镇开发的策划者和开发者提出了更高要求。而在开发实践中，忽视这种要求，模式化、千篇一律的景观设计却时有所见。如商业街道清一色的打造成明清建筑样式，整齐划一、缺乏变化。一些建筑和雕塑从风格到材质都与古镇的环境氛围不相协调等等，使古镇传统古朴的景观环境受到影响。

3.旅游开发方法单一

中原古镇历经了上千年的历史发展过程，给后人留下了宝贵的历史文化遗产，这些文化遗产具有鲜明的历史性和地方性特征。古镇的保护与开发是对历史文化遗产传承的过程，这种传承不仅包括对有形的物质文化遗产的传承，同时也包括对非物质文化遗产的传承。如具有鲜明地方性特征的民俗风情，来源于民间，传承于社会，并世代延续承袭，是反映古镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗口，也是国内外游客非常感兴趣的内容，应该大力开发。但是目前中原古镇的旅游开发中有一种倾向，一提到古镇的旅游开发，就是古街道、古建筑的修复整理，对中原古镇丰富多彩的民俗风情的旅游开发还没有引起足够的重视，对民俗文化的挖掘不深，也鲜有游客喜闻乐见的民俗风情旅游产品开发出来。

4.对古镇居民传统生活方式的冲击和影响

中原古镇与一般的景区不同，不是单纯供游客游览观赏的地方，而是当地居民生活居住的场所，是属于社区性质的区域。因此古镇发展旅游不仅要满足游客的消费需求，更应该考虑并满足当地居民的愿望和诉求。从游客的角度出发，古镇旅游开发应该完整、真实地再现古镇的历史风貌，而这种完整性和真实性不仅包括体现古镇传统风貌的空间格局和古街道、古民居等历史建筑，还应包括生活在此环境中的当地居民的生产、生活方式。通过古镇的综合保护和整体开发，来保证开发的原真性和整体性，防止出现片面的文化碎片式的保护。目前许多中原古镇老街的古宅内都仍有人居住，虽然院落和房子已古老破旧，但居民仍悠然自得地生活在其中。这种悠闲的生活状态，对于生活在繁华都市的人们来说，特别是在人们追求休闲、惬意生活的今天，无疑具有很强的吸引力。而从当地居民的角度出发，既适应于传统的生活方式，同时作为现代社会生活的成员，又强烈渴望通过改善生活条件和居住环境来提高生活质量，希望通过古镇的旅游开发来实现这种诉求，并增加就业机会和提高经济收入。所以，在中原古镇开发的初期阶段，当地居民对发展旅游多持欢迎的态度。但是一旦游客大量涌入古镇时，当地居民原来那种悠闲、宁静的生活将被打破，原有的生活方式将会受到强烈冲击，生活环境会发生明显的变化。如果当地政府和开发商未能使居民的生活质量得到明显的改进和提高，则会引起古镇居民的强烈不满，对发展旅游的态度也会由欢迎转变为抵触甚至反对，这种状况对古镇旅游的持续发展是非常不利的。

5.保护开发的资金不足

中原古镇的开发模式主要采用的是政府主导模式。在经济不够发达的中原地区，政府主导对发展旅游起着非常重要的作用;在资金的投入方面，六大古镇旅游开发的市场化运作程度低。既然政府是投资主体，其中没有工业或者工业基础薄弱的古镇，受当地财力和物力限制，在古镇的旅游项目开发中就存在着资金投入不足、开发力度不大、开发缺乏连续性等突出问题。如朱仙镇早在1998年就开始了古镇保护与开发建设的复兴计划，但几次发展都因缺乏资金投入而搁浅。所以资金不足成为制约古镇旅游发展的一个重要瓶颈。目前，在河南省建设文化强省的大背景下，中原古镇再次面临发展机遇，在资金投入上应该能够有所改善。

二、中原古镇旅游开发的可持续利用对策

1.古镇保护与旅游开发相互促进、协调发展

中原古镇的旅游开发与古镇保护是互为依存的关系，旅游是文化性很强的经济活动，而古镇是历史文化的遗存，所以古镇是发展旅游的重要资源。只有对古镇进行有效保护，才能够使古镇延存下来，才可能进行旅游开发和发展旅游;如果古镇受到破坏，发展旅游的资源基础不复存在，则发展旅游业自然也就无从谈起。而进行旅游开发，为古镇保护提供了经济支撑，古镇保护也就有了物质保证。所以，开发与保护，两者是互为依存、相互促进的关系。

为了使中原古镇旅游能够可持续利用和发展，必须注意保护古镇整体人文生态系统的原真性和完整性。古镇人文生态系统是由古镇物质空间结构及其要素、古镇传统的生活场景与文化形态以及古镇整体存在的区域景观体系等不同层面构成的物质和非物质自然文化遗产的总和。旅游开发应该从当地原住民生活出发，坚持古镇所特有的整体人文生态系统的综合保护和整体开发，保证开发的原真性和整体性，从而保证古镇整体遗产价值得到充分保护。在此基础上合理开发利用古镇的旅游资源，使中原古镇旅游成为河南旅游产业转型升级的产业高地，成为区域经济新的增长点。从而为古镇的保护不断地提供财力和物力支持。

2.坚持多样性开发，塑造特色鲜明的中原古镇旅游形象

中原地区历史悠久、地域宽广，形成的古镇也各自具有鲜明的特色和独特的文化内涵。如朱仙镇不仅有历史最为悠久的木版年画，还是中国新春对联的发源地，是典型的民俗文化古镇;神垕镇与其他古镇相比，最突出的特点在于它是一个因生产钧瓷而繁荣和名扬海内外的千年古瓷镇;荆紫关镇是“一脚踏三省”的边关商业、军事重镇;赊店镇是以酒文化为主的商业古镇;铁门镇是依山傍水、古韵犹存的豫西山水小镇;会盟镇是黄河岸边历史悠久的水乡古镇等等。因此中原古镇的旅游开发要注意各古镇的特色和个性化，进行多样性开发、差异化发展，塑造主题特色鲜明的中原古镇旅游新形象，实现古镇旅游产品的系列化和多元化。

那么，中原古镇究竟应该如何进行多样性开发?如何突出古镇主题特色?首先，多样性开发是基于中原古镇文化的多样性特征，而这种多样性特征主要体现在历史、地理和人文环境的多样性上。中原古镇星罗棋布在广袤的中原大地上，地理环境差异较大，兴盛于不同的历史时期，其建筑风格和历史遗存各具特点，形成的古镇历史氛围、人文环境各不相同。如铁门镇的建筑群具有宋元特点，而神垕镇和荆紫关镇等则具有明清风格;神垕镇钧瓷文化底蕴深厚，朱仙镇民俗文化色彩浓重，而赊店镇以商业文化为核心，会盟镇则以河洛文化为特色。因此，在古镇的保护与开发中，应根据各镇独特的历史氛围和文化特色有区别地进行旅游产品开发，不能盲目地追求建筑必是飞檐翘角、亭台楼阁，古街必是商铺林立的购物街等单一形式，避免古镇失去其原有的历史风貌、地域特色和文化价值。其次，古镇旅游开发不仅要考虑古镇自身的特色，同时还要考虑与周边其他古镇的区别。在同一区域范围内，应避免主题特色雷同，避免在游客心目中形成中原古镇大同小异的印象。最后，中原古镇的旅游功能应该多样化。随着旅游日益成为大众不可或缺的生活方式，中原古镇旅游将成为旅游的新热点。面对这种趋势，古镇旅游开发应该吸取江南古镇旅游发展的经验教训，注重旅游功能的多样化，由观光古镇向休闲度假古镇或观光休闲古镇转变，使游客由走马观花到在古镇休闲度假。这样，既满足了游客放松身心、怡神养性的需求，又分散了客流，避免了由于大量观光游客的涌入对古镇造成的重负和破坏。同时，通过延长游客的停留时间还能够带动消费，增加收入，拉长产业链，提高经济效益。

3.开发古镇文化体验旅游，提升中原古镇的文化品位

体验式旅游已经成为旅游消费的一种趋势。游客到古镇旅游就是为了欣赏和体验在繁华都市已难以寻觅的传统文化，了解和体验古镇独特的民俗风情，体验古镇居民那种悠然自得的生活方式，通过体验获得精神上的满足和享受。因此，中原古镇旅游开发可以挖掘当地世代沿袭下来的民俗风情，开发参与性强的旅游项目，使游客参与其中并获得体验的快乐。如神垕镇的钧瓷文化内涵深厚，开发“钧艺坊”既能够使钧瓷传统制瓷工艺动态展现，又可以让游客在参与玩泥、制陶的过程中体验文化，获得一种成就感，体会一份闲情雅致，亲身感受原始手工业带来的乐趣。朱仙镇历史上庙会非常盛行，庙会上地方戏、曲艺、杂耍等各种民间艺术表演及各种手工艺品令人目不暇接，在此基础上开发庙会文化旅游活动，可以吸引大量的游人参与。还可以开发“古镇人家”等由游客和古镇居民共同参与的活动，让游客参与到古镇居民的日常生活中，去细细体验和品味宁静、悠闲的小镇生活。通过开发各种参与性强的旅游活动，使游客在轻松愉快中体验和享受传统文化，加强对古镇的良好印象，提高对中原古镇旅游的忠诚度。同时，提升了中原古镇旅游的文化品位，旅游产业的链条得以延伸，使当地旅游业得到多层次、综合性的发展。

4.改善古镇整体环境，加强旅游设施建设

中原古镇大多位于较偏僻的地区，经济发展相对缓慢，虽然因此而使古镇的历史风貌得以较完整地保存下来，但同时古镇的整体环境往往也比较差。由于古镇居民和管理者的环境意识较差，缺乏统一规划和管理，古镇中建筑乱搭乱建、杂物乱堆乱放、乱倒垃圾、河水受污染、绿化状况差等影响古镇环境的现象屡见不鲜。环境是古镇整体人文生态系统的有机组成部分，古镇旅游开发不仅要对老街区和古建筑进行保护和整理，还需要对古镇的整体环境进行保护和管理，使古镇内外空间构成景观优美、风情独特、水清树绿、空气清新的生态环境系统。要达到此目的，不仅要整治古镇环境，更需要对古镇居民和管理者进行生态环境教育，提高其环境保护意识。

中原古镇受发展条件限制，基础设施和旅游服务设施很不完善。多数古镇目前的道路、水电、通讯设施条件较差，也很少有为游客提供住宿、餐饮、医疗、卫生等的服务设施。而且古镇内缺乏完整的解说系统，许多具有代表性的古街区、古建筑没有相应的介绍，使普通游客只能看热闹，对其所蕴含的深刻文化内涵、精美的建筑艺术无从了解，使古镇历史文化遗产的价值无法得以完整体现。因此，古镇旅游开发应该在与古镇历史氛围相协调的前提下加强旅游基础设施和服务设施建设，提高旅游接待能力和水平。如住宿设施建设，不要在古镇内修建与环境不协调的宾馆、饭店，而应当将宾馆饭店建在不影响古镇景观的新区内。可以将古镇内的民居进行修整，成为可以接待游客的家庭宾馆。游客也可以从中体验古镇居民恬静闲适的生活方式。同时，应该建立完善的解说系统，使游客漫步古镇可以非常方便、从容地游览欣赏，细细地品味，从而对古镇留下深刻的印象。

5.整合营销，宣传推广中原古镇旅游品牌

中原古镇旅游目前还处在初始阶段，还未被市场广泛认知，知名度和美誉度还不高，因此需要大力进行宣传推广。一方面，各古镇应该通过电视、报纸等媒体进行多种形式的宣传，并且应该特别注重受众面广、影响广泛的网络宣传，办好古镇的网站，以图文并茂的丰富内容介绍和宣传古镇，目前各古镇的网站都过于简单，内容不多。另一方面，河南省旅游主管部门应该加大对中原古镇旅游的宣传推广力度，进行整合营销，宣传推广中原古镇旅游品牌，使中原古镇的特色魅力广为大众所知。同时，宣传中还应加强区域合作，避免中原古镇相互间的恶性竞争，应该将中原六大古镇作为一个整体旅游产品，打造中原古镇游的精品旅游线路，使之成为吸引海内外游客的新亮点。

6.拓宽融资渠道，投资主体多元化

中原古镇的保护与旅游开发，需要大量资金投入，仅靠政府作为投资主体筹集的资金是非常有限的。因此，拓宽融资渠道，建立合理的投资体系至关重要。古镇旅游开发可以采取政府投资、民间投资或政府与民间共同投资等多元化投资模式。如赊店镇所在的社旗县是国家级贫困县，每年的财政收入约8000万元，而在两年时间内恢复古镇已经耗资1.15亿元，其中有9600万元都是通过招商引资而来，成为赊店镇恢复过程中的主要资金来源。所以，中原古镇的保护开发只有实现投资渠道的多元化，才能够激发活力、顺利进行。

7.保障社区居民的利益，使古镇旅游业实现可持续发展

作为社区中一个重要的利益群体，古镇居民对旅游开发的态度。直接影响着古镇旅游业的发展。因为古镇居民本身是古镇整体景观系统中的有机组成部分，社区居民作为创造和传承物质和非物质文化遗产的载体和核心，其生活场景也是古镇旅游的重要吸引物。中原古镇旅游开发应关注社区居民的利益诉求，切实保障他们的利益。应以科学的开发规划为指导，鼓励社区居民积极参与旅游开发。一方面，鼓励社区居民提供休闲度假旅游产品，即接待来访的游客，让游客能够在与居民的直接接触中参与和体验古镇生活。另一方面，居民通过制作当地传统手工艺品和传统特色食品等，为游客提供富有地方特色的旅游商品，在贸易中获得经济收入。古镇居民直接或间接为旅游业提供服务，可以增加就业机会，提高经济收益，提高生活水平。只有社区居民切实体会到发展旅游业为其带来的好处，认识到古镇旅游开发与自身的切身利益关系，才会对古镇旅游开发持支持的态度，从而有利于古镇旅游业的可持续发展。

总之，中原古镇历经千年的岁月沧桑，积淀了深厚的历史文化内涵。延存至今的独特人文景观和民俗风情，具有鲜明的地域特征和文化特色，是中原文化的重要载体，已经成为珍贵的历史文化遗产，是现代人心向往之的精神家园。中原古镇的历史文化遗产是珍贵的旅游资源，而旅游开发为中原古镇的保护提供了经济保证，所以二者应该是相互促进、协调发展的关系。中原古镇的旅游开发尚处于初始阶段，如何在吸取江南水乡古镇旅游开发经验教训的基础上开发中原六大古镇?如何塑造中原六大古镇旅游的鲜明特色?如何进行差异化开发?如何保护古镇整体人文生态系统的原真性和完整性?在中原古镇的旅游开发中，把对古镇的保护放在首要位置，建立完善的保护制度和执行机制，进行多样性开发，塑造特色鲜明的中原古镇旅游形象，宣传推广中原古镇旅游品牌，加强旅游设施建设，改善古镇整体环境，保障社区居民的利益，建立古镇保护与旅游可持续利用的发展模式，使中原古镇保护和旅游发展实现共赢，应该是中原古镇旅游开发亟须解决的问题。

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F061.5

A

1003—0751(2011)03—0081—04

2011—03—21

林梅英，女，河南财经政法大学旅游与会展学院教授(郑州 450002)。

娄世娣，女，河南财经政法大学旅游与会展学院教授(郑州 450002)。

朱青晓，女，河南财经政法大学旅游与会展学院副教授(郑州 450002)。

责任编辑:行 健