2014年中国国际旅交会 相约美丽中国 共创旅游未来

刘少玄+岳盛+党兵

2014年11月14日至16日，亚洲地区最大的专业旅游交易会，中国国际旅游交易会在上海迎来自己的十五岁生日。

这一盛会每年分别在上海和昆明交替举办，与中国旅游一起走进充满机遇的时代，经历了“黄金周”的火爆、“智慧旅游”的兴起以及《旅游法》的出台等等。如今，中国旅游正处于快速增长的关键时期。去年，中国旅游业增加值占全球GDP的9.5%，旅游消费近3万亿元人民币，旅游业对住宿业、民航和铁路客运业的贡献率分别超过90%与80%。中国旅游学院预测，2014年旅游总收入将达3.3万亿元，同比增长14.6%。而国家旅游局则预测，2015年中国将成为全球最大国内旅游市场。 就在这样一个历史关键时期，以“相约美丽中国·共创旅游未来”为主题的旅交会再创新高，参展国家和地区达106个，国际化、专业化、市场化程度进一步提升。展位总数2427个，其中海外展位936个，比2013年增长124%。整个世界旅游行业正把目光聚集到中国。

而中国也整合内部各省旅游资源，以“整体亮相”的方式重新出现在世界面前。本届旅交会最大的特色便是丝绸之路和联合推广，主办方在序馆设计、“美丽中国之夜”推介会等多个环节，突出丝绸之路旅游元素，指导和组织陕西、甘肃、福建、广东等陆上丝绸之路省份和海上丝绸之路省份，加强联合，突出丝绸之路旅游品牌；在京广高铁沿线旅游市场推广联盟、中国旅游城市新媒体推广联盟、中国黄河旅游推广联盟等市场推广机制基础上，推出一批沿线旅游新产品和新线路，作为“美丽中国”整体旅游形象的具体支撑。另外，2014年为“智慧旅游”主题年，主办方还特别注重线上线下的结合，在传统媒体宣传的同时，开设网上专题，组织和指导各地在布展、召开推介会等工作中，注重对新技术的运用，开展体验旅游营销，现场组织新媒体营销中心，加大线上推广力度。

主办方的努力得到了丰硕收获。据不完全统计，11月14日、15日两天专业交易日中，共有近1.8万名中外业界人士到场。16日的公众开放日中，共有约3万名观众参观了展会。本届交易会共接待人数超过8万人次，累计发放宣传品485万份，签订合同约3600份，合同组团人数约500万人次。

作为本届旅交会展区面积最大的云南展团，更是令人印象深刻。全省16个州市悉数到场，500余人共同参展，精心组织了90个展位。参展人数和展台规模为云南参加历届上海举办旅交会之最。展区设计大量采用孔雀、照壁等极富云南少数民族文化元素的符号。产品线路营销推广则将热点旅游地区与温冷旅游地区，传统线路与新产品、新业态、新线路整合推介。

本届旅交会上，云南展团亮点多多。云南旅游电子护照、云南智慧旅游信息查询平台等一系列的新技术、新思路，让云南旅游更方便、更智慧。而作为西南开放桥头堡的云南，与缅甸、越南、老挝接壤，开放了10多个边境口岸和多条跨境旅游线路。并从今年国庆开始，昆明长水机场对51个国家过境旅客实施72小时免签政策。跨境旅游发展如火如荼。

2015年10月23日至25日，中国国际旅游交易会将在昆明举办，届时新建的昆明滇池国际会展中心将为展览提供场地。滇池湖畔，金秋十月，七彩云南、旅游天堂将以无穷的魅力迎接国内外行业同仁共创旅游未来、畅游美丽山水、体验民族风情。