寻找美丽街区 建设美丽杭州

文 林乃炼

寻找美丽街区 建设美丽杭州

文 林乃炼

街区是城市的标志和象征，它浓缩城市历史、彰显城市特色、展示城市物产、反映城市形象，集中体现城市生活品质。杭州已经拥有了包括清河坊历史文化特色街区、湖滨旅游商贸特色街区等13条市级商业特色街区，其中8条为国字号商业街。这些商业特色街区声名远播，成为杭州城市特色的重要内涵和城市品位、竞争力最集中的体现。

一年来，杭州市委办公厅、政研室“美丽街区（园区）”课题组联合相关部门、街区、园区、行业企业和广大市民广泛参与开展了“寻找美丽街区”活动。

发现美，挖掘美丽街区人文内涵

街区不仅是一座城市商业文明的标志点和展示窗，而且还是城市时尚潮流的集聚地和风向标。“美丽街区（园区）”课题组联合市城管委、市贸易局、杭州商业特色街联合会、《杭州》杂志社、各街区管委会共同主承办“寻找美丽街区”活动。该活动于2013年7月5日正式启动，围绕“让我们生活得更好”主题，发动各商业特色街区管委会、各街道办事处和广大市民开展了“寻找美丽街区”活动，寻找和发现街景美、活动美、创业美、品牌美、服务美、诚信美的“美丽样本”。截止2013年10月底，共收到各街区、街道等推荐的美丽样本180多个。11月初，经过专家、部门、媒体代表评审，产生十大美丽样本。

美丽街区样本具有以下三个特点：

街景美、活动美展现自然之美。如“生态湖滨：人与小动物的亲密接触”作为“寻找美丽街区”十大样本之一，入选了2013年杭州市十大美丽样本。又如“北山之夜：灯光璀璨，愈夜愈美”、 “武林之夜：武林流霞，夜幕文化”。

创业美、品牌美彰显社会之美。街区对市民和游客来说，既是城市商业文化的浓缩点，也是休闲购物的好去处；对于商户而言，街区既是品牌的集中展示地，也是创业的好平台。如“杭州丝绸城：天堂丝绸，武林衣秀”，又如“吴莹：下岗女工再创业，蓝印花布创世界”。

服务美、诚信美见证心灵之美。街区之美，不仅美在风景，美在品牌，更是美在服务，美在诚信，心灵的真善美那才是最美的风景线。如“四季青：‘中国服装第一街’十八家市场共宣‘诚信公约’”，又如“退休老党员胡承富夫妇：十年扫亭如一日”。

共建美，推动美丽街区社会参与

美丽街区建设是一个长期工程和系统工程，需要全社会的共同参与，注重贴近群众关注社会热点，贴近生活引导市民参与，贴近实际加强社会联动。

多元化传播，努力营造全城总动员氛围。在“寻找美丽街区”活动开展过程中，充分发挥了媒体的作用，扩大“寻找美丽街区”活动的影响力和传播力。活动以《杭州》杂志社、“我们杭州”网“我们街区”频道为主体，发布“寻找美丽街区”相关信息和典型案例，开通官方微博——杭州图片网，以微博发布和互动形式引导市民参与，在杭州图片网开通专门“美丽街区”网页，让广大摄影师和摄影爱好者上传和交流“美丽街区”的照片，共享美丽瞬间和心灵感悟。同时项目组联合中央省市媒体以“寻找美丽街区”为主题，以相关线下活动和“美丽样本”推荐、提炼、发布为载体，开展电视、广播、网络、摄影、微博等各种形式的宣传推广活动，点评宣传“美丽街区”的美丽事件、美丽行为，总结提炼“美丽街区”建设的先进典型案例，推广“美丽街区”建设的好做法、好经验，推动“美丽杭州”社会参与，调动社会各界和广大人民群众参与建设的热情，形成党政主导，社会参与，企业、媒体、市民共建共享“美丽杭州”的格局。

全方位展示，打造美丽街区特色品牌。为了扩大美丽街区特色品牌的传播，2013年9月16日～18日，由市贸易局、杭州商业特色街联合会、“美丽街区（园区）”课题组、《杭州》杂志社、各街区管委会共同主承办了2013中国杭州商业特色街品牌展暨美丽街区成果展在浙江世贸中心拉开帷幕，展区面积约700平方米，合计40个展位。其中美丽街区成果展选取了征集和收集的美丽样本中部分画面精美，反映杭城美丽街区的魅力和风采的摄影作品，以图文并茂的形式分杭城地标、商业天堂、人文橱窗、品牌走廊四大板块进行展出。展览吸引了众多与会者和游客驻足观看，并通过微博进行互动。自2013杭州“寻找美丽街区”活动启动以来，项目组向各商业特色街区发放了“寻找美丽街区”海报一千份，新华网、中国日报、中国在线、凤凰网、等20余家中央省市媒体对“寻找美丽街区”活动进行了报道。最后推荐、评选产生的十大美丽街区样本在《杭州》杂志、“我们杭州”微博、杭州图片网微博和“我们杭州”网“我们频道”等进行发布，同时还专门编辑出版了《美丽街区·品质杭州》精美画册一千册向全市发放。

各阶层联动，拓展活动社会参与面。“寻找美丽”大型系列活动联合浙江之声推出“一杯水”大型公益行动，通过呼吁城市沿街商铺、超市、商场、爱心企事业机关开放免费供水点，为在高温下户外清扫的环卫工人、交警、协警及户外高温劳动者免费提供饮用水和短暂的户外休息场所。该活动于7月9日正式启动，得到了社会各界的广泛响应。300多家爱心单位2000多个网点加入“一杯水”公益联盟，供水点覆盖主城区所有主要道路沿线。据不完全统计有20万人次享受到了“一杯水”的关爱。美丽街区（园区）课题组通过走访详细了解了活动的情况，并参加浙江之声组织的活动座谈会，及时对该活动进行总结。市委常委、宣传部长翁卫军对课题组撰写上报的材料《“一杯水”公益行动对推动“最美现象”常态化发展的探索和启示》作了批示：这是推动“最美现象”常态化发展的积极探索和有益尝试。

提升美，扩大美丽街区形象传播

对下一步如何推动美丽街区的建设，扩大美丽街区形象传播，我们提出四点意见和建议。

打造杭城地标，塑造城市美的典范。一条特色街区，就是一座城市引领城市的现代时尚地标。街区已经成为杭州市民和外地游客的休闲、娱乐、购物的首选之地。因此，要努力推动“美丽街区”成为杭州城市美学的集中体现和展示，从风景游拓展到都市游、从观光游拓展到文化游、从观赏游拓展到体验游，使之成为杭州城市旅游业的标志与象征，助推杭州成为国际休闲旅游中心。

打造商业天堂，树立生产美的经典。要不断引导特色企业走“产、学、研”一体化之路，走“产、供、贸”一体化之路，形成优势产业集群，促进块状经济的发展。同时特色街区还集“吃、住、行、游、购、娱”六大要素于一街，努力使之成为杭州发展现代服务业的“新天堂”。

打造人文橱窗，建设精神美的高地。一条特色街区，是一座城市彰显特色文化的展厅，要成为传承杭州历史的“新领地”、展示杭州文化的“新平台”、创新商业文明的“新载体”，同时也要成为体现杭州城市东方美学、礼仪文化、优质服务、诚信经营的高地，是外地游客和国际友人了解杭州精神文明建设成就的“金橱窗”。

打造品牌走廊，成为生活美的样本。特色街区要努力打造成为一个集特色商品、特色物产、优势产品的综合性展示窗口，成为杭派商品、全国企业、国际品牌的“密集区”，是荟萃杭产特色优势商品的“大展台”，是荟萃全国各地“中华老字号”的“大平台”，是荟萃国际名品、精品、时尚品的“大看台”，成为杭州汇集本地、全国乃至于国际的特色产业、特色企业、特色产品的“金名片”。

（市委办公厅、政研室“美丽街区（园区）”课题组）

2013年，围绕贯彻落实党的十八大、省市党代会精神和市委十一届五次全会提出的“扎实推进生态文明建设，努力建成美丽中国先行区”目标，杭州市委办公厅、政研室组织开展了以“美丽杭州”建设为主题的走访实践活动。活动取得了创新成果，现将成果陆续刊发以飨读者。