焦点话题

国货钟情联名款

【事件】

20世纪30年代，意大利设计师艾尔萨·夏帕瑞丽的同名自创品牌与超现实主义画家萨尔多瓦·达利合作，将一只龙虾绘制到裙装上。据说，这是世界上最早的联名款。由于突破性设计和新潮感，这件裙子广受好评，也引发日后许多时尚品牌学习和效仿。

镜头转移到21世纪的中国。近年来，一些国货品牌开始尝试跨界合作，并借此获得业内积极反馈和消费者追捧。这种成功让许多品牌方意识到，通过联名，找到适宜的合作对象，就有可能产生1+1＞2的效果，为自身带来新的商机。

现在，联名款如雨后春笋般生长，成为营销的常态操作。“万物皆可联名”，成为国货品牌的真实写照。

【解析】

品牌钟情的联名，究竟能给自己带来什么？一是话题量增长，引发关注，赢得消费者青睐；二是可以增强品牌自身的人文气质和艺术感。

然而，过多联名不免造成审美疲劳，这种情况下，如何突出重围，打造成功联名？没人能给出标准答案，但品牌方有一个共识，那就是做有“心意”的跨界合作。“所谓心意，是品牌注重长线规划，通过不同联名达成同一个目标，而不是‘为联名而联名’、只求一时风头无两。”

同时应该认识到，联名同其他营销手段一样，从萌芽、发展到沉淀，是大浪淘沙、优胜劣汰的过程。“只有用心的联名，才经得住市场和时间的考验，成为经典。”

农村题材剧热播

【事件】

近期，《山海情》《江山如此多娇》等一批扶贫剧集中在各大卫视和视频平台播出，收获了不错的口碑，观众感叹原来农村题材剧也能这么好看。《山海情》尤其让很多观众追剧“上头”，张嘉益、黄轩、热依扎等一众演员出场，“个个灰头土脸，但是一秒入戏”，对人物细节的刻画和对时代背景的描摹，成了《山海情》出圈的关键。

农村题材电视剧以其丰富鲜活的影像，记录了中国乡村的历史变迁和广大农民的心灵嬗变，也见证了乡土中国曲折艰难的改革发展历程，而未来中国乡村的转型和发展，依然需要农村题材电视剧的艺术呈现。

【解析】

农村题材剧如何处理好苦与乐、悲与喜之间的对立统一关系，呈现真实自然的乡土人情和人性，是创作者最需要解决的问题。《山海情》让很多观众有代入感，关键是还塑造了成功的群像：剧中村民与村民、村民与村干部之间的唇枪舌剑，贡献了颇多看点，也消解了贫困带来的沉重。《江山如此多娇》借助扶贫干部殉职、党费处理一事塑造了一个不拘泥于规则、心系扶贫干部真实利益、有冲劲又经验不足的主角形象。

很多观众对农村题材剧的一个刻板印象是“土味”，如今的创作者正在这一点上努力跟上观众的审美需求。《山海情》在视听语言上很有电影质感，孩子们奔向铁路，俯视镜头下大西北的苍凉和辽阔，渴望去追逐新生活，“脱贫”的真挚渴求尽显，这种无须画外音和台词来表达的镜头语言，足以让观众产生共情。

在适当的创作语境下，灵活运用方言，也能使作品的艺术感更上一个台阶。乡土文化根脉的传承和坚守应成为农村题材电视剧创作的潮流，有时候，都市文化的短板正好是乡土文化的长项。