“译名”讲评

刘昭菊

【作文题】

阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

据CNN调查：外国公司进入中国后的中文名字，与公司兴衰大有关系。全球最大家用电器零售集团百思买（Best Buy），进入中国几年就宣布关门闭店。原因之一就是Best Buy没有极具吸引力的中文名。TIo- CoCa-Cola进入中国后，取名为可口可乐，既保持了英文的音，中文名更有深意，暗示了产品带给人的感受。瑞典lkeaif_入中国后，取名“宜家”，暗合国人“宜室宜家”之说，暗示了品牌的美好属性。法国连锁超市Carrefour，进入中国后，取名“家乐福”，有“家和万事兴，欢喜自然来”之意。香奈儿和兰蔻，香奈儿（Chanel）的译法兼具灵气和妩媚，显示出品牌高雅和简洁的风格。兰蔻的“蔻”字用得绝，兰香淡雅，豆范芳华。成功的译名通过简单几个字传达形象，唤起消费者对产品的兴趣和联想。

要求联系材料，选好角度，自定立意，自选文体，自拟题目；不要套作，不得抄袭。

【写作指导】

这是一道新材料作文题，从外商的角度，以名字为切入点，表现中国传统文化的深远影响。

材料首句是个总括句，也是观点句，后面列举了六个例子予以证明，末句点明了兴旺的原因。分析了材料的结构之后，不难概括出此段话的主要意思：外国公司要想在中国落地生根开花结果，必须起一个响亮的中文名字。“中文名字”四字是关键词，而中文名字是表象，其背后是民族文化，即中国传统文化才是中文名字的根本，也就是说中文名字其实是中国传统文化的一种表现形式。命题人的本意就是希望考生能够挖掘出中文名字的实质，谈出自己的看法，以此方式让考生加深了解并传承、发扬中国传统文化。因此本材料立意的范围是围绕中文名字来谈中国传统文化，可谈历史、位置、意义、影响与其他的关系……

【作文示例】

不能“不中国”

吴裕泽

自改革开放以来，外国公司相继涌入中国，但命运却天地两重天，有的一个连锁接着一个连锁，全国遍地开花。有的却没过几年就关门闭店了。说到原因，有人可能不信，是中文名字影响了兴衰。

俗话说，到什么山上唱什么歌。入乡得随俗，进庙得问禁。到中国来做生意挣中国人的钱，就一定得顺应中国人的心理、习惯。可口可乐、宜家、家乐福，无疑深谙其道。他们取的中文名字或暗示了产品带给人的美好感受，或表现了品牌的美好属性，或有家和万事兴，欢喜自然来的美意，这些中文名字都通過简单的几个字，传达出了中国人追求美好、幸福的心愿。同样是购买用品，看到“可乐、宜家、家乐福”肯定比“百思”要欢喜、愉快。让购买者心情轻松愉悦了，商家才能兴旺发达，而百思买因为没有考虑到这样的深层意思，来中国时间不久就萧条冷落，开不下去了。这就是不懂中国的教训。

商品的自然属性，只是满足了人们的物质需要，购买任何商品，除了是生活必需之外，更是一种心理的需要。无论其名字还是外观，无不是符合了人们的一种精神需求，一种追求美好的心愿。这是一种文化现象。好的中文名字让来中国的商家兴旺，正是满足了中国人的这种消费心理。

因为中国人讲究名正言顺。所谓名不正，则言不顺，事不成。故事事处处都讲究名字，认为好的名字不仅是一种期盼与祝福，也能带来运气与福气，让事情越来越顺，让人们越过越好。于是就有了带着发财、气派与顺利的店名、街名、地名……还有人名，如大润发、金利来、王府井、泰安、财生、喜旺……

名字说到底是一种文字，每个国家都有自己的语言文字，而绝大多数国家的文字的作用，仅限于音义的简单传递信息，不像中华文化的象形文字那样，不仅仅表达出单一的意思，还有着多重的寓意，比如灵气、高雅、富贵、喜庆、和睦等，这就是中国文字的神奇魅力，这就是中国文化。

五千年的风风雨雨，历史长河的波涛汹涌，不仅铸造了中华儿女的坚贞不屈，更孕育出了劳动人民智慧的文化结晶。从象形文字到四大发明，再到唐诗宋词，随着时间巨轮的飞速旋转，中国文化不断发展壮大，也深深地影响着中国人各方面的思想意识，传统文化渗透到了生活的方方面面，乃至商业消费。

所以对于外商而言，想来中国驻足的话，一定要起一个响当当的中文名字，否则就“不中国”。

[点评]

首段通过对比指出了来华的外国公司的不同命运，段末点明两种结局的原因：中文名字。开宗明义，简明扼要。第二段紧承上文，用题目给出的材料作为例子，详细分析了外商来华后兴旺或者衰败的原因。第三段通过分析探索出了消费者的深层心理。二、三两段，从名字与消费心理上分析了中华传统文化对商业以及对人们思维意识和日常生活的影响。四、五两段拓展开来，泛议中国名字文化的根源、现象以及其象形文字的特有本质。第六段追溯中华传统文化的历史以及对中国人深广的影响，末句“乃至商业消费”，一下又拉回、扣紧了材料。文末，再次点材料，点观点。文章就是这样，展画轴般一点一点，逐层深入地多角度地剖析了商家的中文名字决定其兴衰的根本原因：是否体现了中华传统文化。实际也就是论证了中华文化无处不在的巨大作用与影响。文章立意高远，分析透彻；观点明确，论证有力；思路清晰，逻辑严密。