梅老板的下半场

杨文静　陈晓

2022年12月2日，卡塔尔，2022卡塔尔世界杯12月2日，多哈市中心大屏幕投放“绝代双骄”代言广告。

义乌没有骗人。

在一场惊心动魄的决赛之后，梅西和他的阿根廷笑到最后，捧起了阔别36年的大力神杯。一时间中文网络都在刷屏这个义乌梗。

怎么回事呢，早在决赛前两天，义乌商家就传出收到了来自阿根廷客户订单，要求印制三星队徽球衣（一颗星代表一个世界杯）。

阿根廷球衣的官方赞助商是阿迪达斯，据西班牙《马卡報》报道，梅西的阿根廷球衣在全球范围内售罄，无论是在布宜诺斯艾利斯、马德里、多哈、东京......阿迪达斯商店里印有10号和梅西名字的球衣已经断货。

断货导致了假货的猖獗，收到大量投诉的阿根廷足协几天前表示：“我们对此无能为力，尽管更多的销售符合我们的利益。这是阿迪达斯的事。”阿迪达斯方面解释说他们也无法在一夜之间增加产量。

梅西效应，早已超出了足球圈。甚至远在美国的ESPN也提出了一个梅吹新论点：为什么说梅西是史上最佳运动员。

有一点是毋庸置疑的，哪怕这位超级巨星退役，他仍会在这个世界存在巨大的影响力。他的辉煌，或许正悄悄开始以另一种方式延续下去。

从酒店和房地产开始

作为全球收入最高的足球运动员之一，梅西的商业版图远比世人想象庞大。2014年以来，梅西和C罗在福布斯收入最高的足球运动员排行榜上轮流称霸。2022-2023赛季，福布斯估算梅西预计收入达1.2亿美元，是世界上第二高收入的球员。财富追踪网数据显示，梅西的净资产估计为6亿美元（约42亿人民币）。

相比于C罗由服装品牌起手，再逐步向服务行业、酒店行业及房地产慢慢进展的稳扎稳打商业风格，梅西的规划则完全相反。

梅西的商业投资一开始就是酒店与房地产投资，且充满着具有强大科技感的创意。

梅西的商业起步较晚，但是一上手就开始了酒店运营——2017年，梅西成立了连锁酒店品牌MiM （Majestic i Messi，意为“王者梅西”），并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店，这是首家MiM酒店，是梅西酒店业务开启的第一步。

梅西的酒店均位于度假胜地或滑雪场，这体现了梅西打造高端旅游酒店的定位。

在锡切斯之后，梅西又在巴奎拉、马略卡岛、伊维萨、安道尔和加的斯的旅游区开建了自己的五家连锁酒店。

但是，2021年12月，位于锡切斯的MiM酒店因为涉嫌违章建筑而被当地政府警告，甚至将会被拆除。原来是酒店的前拥有人桑切斯在出售酒店时隐藏了违规施工的情况。

此外，位于加的斯的最新一家MiM酒店也出现了不利状况：梅西团队在买下这座酒店后便将店中的老员工全部解雇，因此而引发了巨大的风波和抗议。

尽管存在着若干争议，但是不得不承认，梅西的酒店业务非常成功，几座酒店都以舒适安静的居住环境受好评，又因别具一格的外观设计而融入了它们所处的旅游胜地当中。

除了酒店业务外，梅西同时还涉足了房地产投资，他在曾工作的巴塞罗那和家乡罗萨里奥均有多处豪宅。

不过，仅仅把眼光局限在这些“大宗商品”的投资上显然并不足够，曾为阿迪达斯、百事、吉列、土耳其航空、三星、佳得乐、华为、百威、万事达、Jacob&Co等企业代言的梅西当然希望能将自己的名望运用得更加充分。

2019年，梅西与知名服装企业汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，包括T恤、衬衫、夹克、裤子、鞋、西装，由汤米·希尔费格创意总监的妹妹吉尼（Ginny）操刀设计，梅西妹妹玛丽亚任品牌总经理，正式与C罗的CR7服装形成了竞争。

投资人梅西

今年10月，也就是卡塔尔世界杯前夕，梅西宣布将通过一家新公司“Play Time”进军科技投资领域。资料显示，Play Time的总部设在加州旧金山，将成为梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的主要触角。

根据梅西集团的一份声明表述，Play Time的投资对象是所有阶段的初创公司，基金也会帮助创业公司创始人建立足球技术公司或投资球队。与此同时，Play time还将考虑入股运动队，并投资“足球科技”。

成立Play Time并非玩票。梳理可以看到，这家机构集结了不少VC专业人士——除了梅西以外，联合创始人兼首席执行官是来自风险投资公司Graph Ventures的合伙人拉兹米格 · 霍瓦基米安（Razmig Hovaghimian）；而投资银行Code Advisors LLC的创始合伙人迈克尔 ·马尔克斯（Michael Marquez）也将担任公司的特别顾问。

其中，拉兹米格·霍瓦基米安曾是视频流媒体网站Viki的联合创始人。2013年，Viki被乐天集团以大约2亿美元的价格收购，霍瓦基米安也在此后加入了乐天集团董事会。

两位投资圈前辈坐镇，Play Time团队具备了较深的行业基础。虽然目前基金规模尚未透露，但据了解，一家专注于早期投资的哥伦比亚种子基金莫拉多（Morado）也将参与到Play Time的运营当中。

官宣成立不久，Play Time就透露称，公司已经孵化了一家名为Matchday的足球创业公司。这是一家以开发足球游戏和互动网站为主业的平台，附带球赛直播，卡牌等周边售卖等业务。官网显示，Matchday团队由全球的连续创始人和视频游戏老兵组建而成，他们将为球迷提供一个互动的在线平台，可以与世界上最伟大的足球运动员交流，并致力于为50亿足球迷开发新的游戏类别。

此外，Play Time还出手了一笔种子轮投资——投了足球收藏品平台AC Momento。这家公司的主营业务包括拍卖来自俱乐部和球员的比赛用球衣，同样是足球的衍生企业。

梅西成立Play Time或许是他职业生涯的一种延续。梅西在声明中表示：“我很高兴将我们的根源延伸到硅谷，也对Play Time将与来自世界各地大胆的企业家合作感到激动。我希望通过它的成功，Play Time 能够帮助很多人，并对世界产生积极的影响。我相信我们的团队和合作伙伴能够实现我们的目标。”

实际上，在成立Play Time之前，梅西就已经多次进行过投资尝试。其中令人印象深刻的是，他涉足了近年来“时髦”的加密货币和NFT。2017年，梅西担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，这家公司主攻加密货币、区块链等技术。

2021年，梅西与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分别为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售价在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。今年11月，梅西还入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

体育明星的下半场战事

梅西的“招牌”有多值钱？他自己甚至能撑起一个IPO。

就在上个月，世界杯开幕之际，美国品牌管理公司MGO Global Inc向美国证券交易委员会 （ SEC ） 提交了上市申请，计划在纳斯达克上市。该公司计划以5美元的价格发行150万股股票来筹集800万美元，市值约为6900万美元。

许多人可能根本就没有听说过MGO的名字。不仅知名度不高，规模和营收也少得可怜。据媒体报道，截至2022年11月11日，MGO只有4名正式员工，同时以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职。另外，截止到今年三季度，该公司年内的营收仅有33.6万美元，净亏损高达186万美元。

如此糟糕的公司业绩和寒酸的企业规模，凭什么敢去纳斯达克上市？答案是梅西。成立于2018年的MGO，主要帮助名人创办个人品牌，目前该公司旗下的第一项也是唯一一项品牌资产便是“梅西品牌” （ Messi Brand ） 。该公司于2021年11月与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥·梅西商标开发、制造、营销和推广“梅西品牌”作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费。

目前，这家公司销售的产品以运动男装为主，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子，以及一系列周边产品，如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等，官网中所有产品的模特均为梅西。在此次世界杯结束后，捧得大力神杯而归的梅西，想必也将带动一波周边产品的销售。

常年被聚光灯对焦，体育明星们在职业生涯里拥有过太多关注，他们一步步走上神坛，享受着那些不属于普通人的追逐、争议。走下赛场，我们看到不少体育明星不约而同选择了同一个职业——投资人。

今年3月，网球巨星小威创立的早期风投公司Serena Ventures募集了1.11亿美元资金，创始人除了小威，还包括摩根大通前资产经理艾莉森·拉帕波特。

此外NBA的史上最佳中锋之一——奥尼尔也是一个成功的天使投资人。他将自己在职业赛场上所挣的钱全部都用来投资，并在早前结识了谷歌創始人，26岁的时候就投资了100万美元，购买了谷歌原始股。

还有享誉全球的已故篮球明星科比。2016年，退休的科比和资深创业者、投资者杰夫斯蒂贝尔（Jeff Stibel）共同设立了风投基金Bryant Stibel。目前基金共投资了近30家企业，涵盖营销、消费、科技、游戏、金融等多个领域。其中一家运动饮料Body Armor是足球大联盟的官方饮料，还有两家中国公司，一家是阿里巴巴，一家是在线少儿英语教育公司VIPKID。

再看国内，VC圈最知名运动员莫过于姚明。2016年，姚明联手前万达首席投资官、凯雷集团董事总经理韩大为以及其他行业专业投资人士共同成立的专注于体育产业的投资机构——曜为资本，主要投资策略为国内的成长型投资与海外并购相结合。

越来越多知名运动员退役后选择进入VC圈。正如NBA球星Andre Iguodala曾在一次采访中表示，“我刚进NBA的时候，大家讨论的都是豪车和名牌衣服，现在大家讨论的都是谁投了哪家科技公司。”

而梅西，已然是其中翘楚。

（来源：投资界、看透足球等）