一夜之间，"野奢"盛行

郭小懒

黑山共和国的安缦圣斯特凡岛（Aman Sveti Stefan）

刚刚过去的长假，酒店价格以井喷式增长，那些大众小众的新式目的地，早就人头涌涌。看，人们始终向往江河湖海，驻扎大城市紧张忙碌的人儿，恨不得抓住每一个假期，开始向乡野进发;有海外户外游经历的游客，更是希望能依旧体验同等标准的度假体验。

那些主打着野外、原生态的奢享酒店也一房难求。从事金融业的张先生对笔者说：“为了这趟十一假期的旅行，我提前半年就将酒店预订，生怕订完了，就没房间了。”

是啊，目的地总归是无限的，但酒店房间数量却是有限的。

纵观国内，你也许会发现：一夜之间，草地野餐开始了，精致露营流行起来了，而眼下，“野奢酒店”也一股脑儿出现了：在内循环的这两年，国内的酒店纷纷使出了各种招数，以提高经营项目——去年春夏时节，“城市露营”就提出来了，如北京华尔道夫酒店档位的酒店，将奢华的露营帐篷搬进套房露台，而小众的设计酒店也紧随其后，比如成都的瓦当瓦舍，也在露台设立了帐篷房间。在这之后，帐篷、露营、露营酒店、帐篷酒店如雨后春笋般，在中华大地到处生根发芽。

露营火了，野奢跟上

最早嗅到风声的是社交平台：在小红书上，有关“露营”笔记数量有56万项，而“野奢”笔记也近3.4万条;在微博上#露营# #去露营# 等的讨论就有接近3亿——简称，就是“无露营不生活，无野奢不时髦。”以前野奢酒店只存在于专业玩家和小众玩家的话语圈里，如今，街头巷尾，年长年少，都或多或少会提到“露营、野奢”这些关键词。

老牌低调的奢华露营帐篷营地也都被揭开了神秘面纱，创投公司纷纷入场，打造新的户外生活品牌，以迎合火热的度假市场：从城市的露营帐篷、露营咖啡、露营餐厅、露营酒吧，到乡村郊野建造的露营营地、移动的帐篷营地、奢华旅行帐篷酒店;无论是临时的还是长期的，各种形式用“野奢”包装的产品，陆续深入大众的生活里。

那么“野奢”，到底是什么？

英国的露营爱好者T.H. Holding写过一本《露营者指南》，引发了全球对于露营这个项目的极大兴趣。他认为露营本身是从“人类生存最古老的方式”到“它教会了人类不少自力更生，增加了体力活动，延长生命，唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。”

露营最初的原因是解决生存，随着时间推移，露营变成了磨炼意志、探索未知的旅游和教育体验，最终以现在我们看到的带着休闲娱乐主题的生活方式。人们当然是希望更多的接触自然与探索自然，从人造的景观中脱离出来，回到自然本身。

露营界有Glamping一词，是Glamour（魅力）与Camping（帐篷）的简称，也叫“豪华露营”。 “野奢”概念的由来，可以追溯至登山、攀岩、野外露营等户外运动，“野奢”最早被提及是在2005年的英国，但“野奢”的概念在16世纪欧洲的上流社会已见雏形。

但很多人混淆了“露营”和“野奢”的概念，也就是入坑门槛。露营只是基础，而野奢，则更讲究。在1911年首次官方出版的《童子军首册》中记述了一篇关于帐篷制作的文章，绘制了不少于10种可搭建的帐篷，从简单的单坡式到复杂的独木舟帐篷。可即便这样，也只是解决了“生存”问题，“野奢”其实是要再上升一个级别呢——就如T.H. Holding 所说的，“帐篷是露营的主力，但仅仅有帐篷还是远远不够的。这就像一个人买了相机后发现他还需要各种镜头、灯、洗印室、相框等一系列东西。”

美国大峡谷安缦奇岭（Amangiri）

“野”是关键

奢华帐篷最早源于游猎帐篷，当年是为了满足富人们对于游猎的住宿休息需求。早年间非洲草原的游猎行为诞生的游猎帐篷，是为了让富人们拥有更好的住宿而建立。所以，最早的奢华帐篷诞生地，多源于更小众更野的目的地，比如非洲。

像东非的芬奇哈顿奢华帐篷营地（Finch Hattons Luxury Tented Camp），以Denys Finch Hattons的名字命名，而这位英国的贵族正是奥斯卡最佳影片《走出非洲》男主的原型。1911年，他抵达非洲，就被这里的原始魅力折服，于是在当地驻扎，成了野生动物摄影师。当时的英属东非的肯尼亚，接待了众多商业名流，甚至是英国皇室，在此进行奢华野生动物游猎，早年间的野奢，是为了阶层玩乐而诞生。Denys最终因飞机失事坠落在西察沃国家公园内，而这个营地便延续了Denys对理想生活方式的追求，这也是演变成今日，让更多大众可以体验远离城市的野生生活。

这也是更多投资建造野奢酒店的创办人的目的所在，视乎不同的游客，分级提供更好的服务，或是在更小众的目的地提供舒适的住宿。高阶的野奢酒店也因此而诞生，是与城市奢华酒店無差别的可移动的星级酒店，从提供平躺睡眠的基本需求和抵御自然野居不可遇见的危险因素、有足够丰富户外经验，到如今管家可以帮你包揽一切，只要会拍照，舍得花费就拥有了“野奢”。

但别忘记了，野奢的重点在于“野”。

选址在荒野、山林、乡野、极地、悬崖……更难抵达，或者更震撼的风景，另一方面在设计上更为狂野，取材自然、环保、可持续，超乎寻常。而奢的体现在于，即使是物资匮乏的荒野，也能保证豪华的物资提供和星级服务，不间断的热水卫浴，高质量的配套硬件，比如酒窖、温泉、餐饮。

从事做旅游地产投资的李小姐，这两年在国内打卡过好几家小众的“野奢”酒店，包括甘南的诺尔丹营地、云南的康藤红河谷、新疆的克鲁格，还走了松赞的线路。她的第一感受就是，住在这些地方都很安静，而且大部分抵达周折，比如康藤红河谷帐篷营地，从出发到抵达整整用了一天的时间。“入住这类酒店，一定要2-3晚起。”因为选址偏远，所以建造和人力成本非常高，李小姐说：“大多数酒店的员工都是本地人，品牌就需要花更大的力度去进行培训，符合国际标准，但为了叹为观止的自然景观，还是非常值得去的，毕竟是野奢。”

她感触至深的野奢体验，来自国内最早涉足野奢营地概念的康藤（Vinetree）。它在2009年创立于云南，最初的创意是来自英语“Camp & Tent”（露营和帐篷），中文音译主打负责任的生态旅游。

当年在高海拔地区搭建的精品帐篷营地——康藤·格拉丹帐篷营地建立，从选址开始就是就对中国野奢市场抱有很大信心。项目建造的时间久，建成速度慢，时至今日，康藤从格拉丹（已停业）开始，到如今的高黎贡、红河谷，以及在建的几个项目，一直都持有着品质为先，以保护和开发当地旅行教育为先的计划，并于当地进行着地方环境保护和可持续项目的合作。

李小姐透露，一趟“野奢酒店”的费用基本上等同一次欧洲游，但她仍觉得“这钱花得值”——一方面为了工作要看更多的案例，一方面也对国内野奢酒店的市场持有观望态度。如今她有更多时间在国内探索，她发现国内的“野奢”类型的酒店确实做得很不错。

左上图：松赞塔城山居的服务生。左下图：巴厘岛悦榕庄。右图：康藤·红河谷帐篷营。

价高，只是风向标之一

既然是野奢，在选址上你有一定了解，而价格上也大概能看出些名堂：基本设定在3000-5000元每晚起。野奢酒店通常也有这“一价全包”的收费标准，即包含每日三餐及营地在地活动，但不含接送，还有更具体的特色活动也根据不同的目的地价格有浮动。

这个价格，不免让人想到同价位起的安缦品牌旗下的酒店，例如位于美国犹他州西部大峡谷的安缦奇岭（Amangiri）和奢华帐篷Amangiri Sarika，已经成为野奢酒店系列的标杆，柬埔寨西哈努克的Song Saa、阿曼的Six Senses Zighy Bay酒店等。它们通过不同的方式低调地呈现着野奢概念和社会责任感。

住过Song Saa的王先生就说，当时很感动酒店和当地学校以及当地居民合作的共建项目，同时酒店还会提供住客去当地探访共建小学，听酒店管家讲述扶持项目，自己入住所花的钱，一部分也借酒店之手投入了公益事业。

看，入住一家做着善举的酒店，就像小石片嘣嘣越过湖面，不仅会给你留下记忆点，还带来更多的正能量，引发更多的涟漪。

只是眼下，当一个概念从小众走向大众的过渡进程里，小众换了新玩法，大众在趋之若鹜之时，或许也是社会向前发展的另一种诠释，很多后起之秀纷纷开始决心将“野奢”的概念进行到底。这些项目模仿也好，致敬也罢，各出奇招的这两年，大家正适合更多品牌和创投项目蓄力：直升机抵达、游船进入，这些我们曾经在海外的玩法也进入本土的酒店里来， 取材建造于当地，运用各种棉麻、羊毛、茅草、石头等装点呈现、粗陶原铁质地的粗犷餐具、各种草本自研的护肤洗浴产品……通过“天然”“质朴”的包装，我们很容易在“野奢”的酒店里发现这些原始的元素。

而随着越来越多“野奢”酒店的出现，这些贴着“野奢”标签的酒店，都是真正的野奢？大家有否探讨过那些标杆式的野奢酒店，之所以运用这些元素加入酒店设计，它们背后的故事和动机？也是否我们忘记了野奢和露营最初的目的——是感受野外，是可持续发展，是更具人文关怀的初心。

耗费重金建造，配置内置硬件，提供豪华配套的服务，在当地提供的野外体验和与自然有关的科普及学习的课程;同时在建造过程不改变当地环境——当营地需要移动时，也不会在自然之中留下任何痕迹，“野奢酒店”对于自然秉承不破坏和可持续发展战略，以及提供各种课程和行程，一方面是生活方式的享受，一方面也对整个环境负责，带有使命感和责任感。

网络给了所有人更多探索世界的便利，轻轻松松就可以搜到大洋彼岸某个目的地实景图片，但，旅行的感受不更应是自我体验和自我感知世界的过程？拍图晒照社交媒体打卡固然是流行，但愿别在风头刚起来时，把真正的野奢玩坏了。

那些曼妙的野奢地

阿曼杰格希湾六善酒店（Six Senses Zighy Bay）

特色：这座乡村风格的度假村坐落在阿曼风光旖旎的穆桑代姆半岛之上，岛上山脉崎岖，四周海水碧蓝。私人别墅和私人泳池让每个人都可以在这里找到适合自己的体验。从 10 月到次年 5 月是高峰期，還有如徒步、骑自行车以及更多探险和远足活动安排。

https：//www.sixsenses.com/zh/resorts/zighy-bay

柬埔寨私人岛屿颂萨（Song Saa）

特色：这算得上是一个还没有被网红攻占的岛屿，选址在不为人知的 Koh Rong 群岛上。它主打一价全包，有水屋、无边泳池，横跨 Koh Ouen 和 Koh Bong 两个原始岛屿，由一条人行木桥连接。当地人将其称作 Song Saa，意为“情人”，顾名思义，这里就是个私密浪漫的世外桃源 。

https：//www.songsaa-privateisland.com/zh-cn/home

美国大峡谷安缦奇岭（Amangiri）及帐篷营地Amangiri Sarika

特色：它意为“宁静大山”，坐落于山谷自然保护区243公顷的旷野之中，远眺大升梯-埃斯卡兰特国家公园。今年全新呈现架于122米高处的Cave Peak空中阶梯，开创了户外探索体验新高度。在这个仅提供34间套房的沙漠绿洲里，你可以与旷野和沙漠为邻。

https：//www.aman.com/zh-cn/resorts/amangiri

https：//www.aman.com/zh-cn/resorts/amangiri/camp-sarika

印尼巴厘岛Buahan悦榕逸境度假村（Buahan， a Banyan Tree Escape）

特色：它坐落于巴厘岛中部巍峨高山的宁静飞地之中，呈现当地独特的文化遗产，稀少的16栋私家泳池别墅，一方面利用现有资源提振当地商业发展，一方面著重在建筑、采购、社区融合等领域积极行动，降低用电和减少碳排放。在设计、餐饮等方面，还与众多当地机构和个人进行永续合作。

https：//escape.banyantree.com/

康藤·南方丝绸古道帐篷营地（高黎贡）

特色：历经8年终开业的高黎贡营地，就坐落在南方丝绸之路途经保山腾冲一带的高黎贡山上，栖居于原始森林静谧的薄雾中，属于国有林二级公益林范围。营地包括15 顶自然探险风格客房，和5个各具特色的公共空间。在这里，近可观鸟兽虫草，远可延伸至密林之中幽静深远的南方丝绸古道。

http：//www.vinetreetents.cn/

松赞梅里山居

特色：酒店坐落在海拔3600米的山上，一个只有5户人家的藏族小村落中，17间客房，有着温馨的氛围，同时融合了乡村的质朴与现代的舒适。在房间内，推窗即可将卡瓦格博和连绵的雪山尽收眼底，而在白马雪山下的原始森林徒步，也是近距离接触各种云南独有生物的最好方法。

https：//www.songtsam.com/hotel/6