时间:2024-04-24
Iris
日本白石画廊的新形象。
你未必听过Chiii Design这个公司,但你应该见过其设计作品之一。在超市收银台前,在深夜的便利店,总有人匆忙或隐晦地抓起货架上的一个小方盒,迅速付款,带着离开。在如今的中国市场,这个小方盒上有30%的几率会写着“冈本”两个字。
作为一家创立于1934年的老牌日本公司,冈本最初其实是以橡胶制品起家的,制造皮筋、雨衣、轮胎这类产品。但创始人不满足于现状,一直在琢磨新的方向,终于在1969年研发出了突破行业极限的,仅有0.03毫米厚度的超薄安全套,后来又陆续将这个数字刷新到0.02、0.01毫米,并将市场扩展到了全球范围。
而刘华智接到其负责人的业务询问时,发现这家老牌公司面临着头疼的问题:尽管它的业务拓展很快,但在全球不同地区的品牌形象却特别混乱,没有统一的识别性。“我特地去买了日本版、美国版、菲律宾版的冈本来对照,形象差别很大,根本看不出是同一家的产品。而且虽然品质技术好,但它的包装却缺乏竞争力。”
冈本现任掌门人急需Chiii Design帮其解决的,便是这种问题。在刘华智看来,品牌形象绝不仅仅是一个小包装盒的设计:“顾客通常是在非常短的时间内,决定要抓下货架中哪一盒产品的。所以,产品形象的每一个细节都非常重要。”
他为客户仔细分析了所有同类竞争品的设计细节,比如杜蕾斯、杰士邦等品牌等logo、占据面积大小,在小方盒上的位置,不同系列之间的协调和统一……“我们也为品牌重新设计了典雅的书法字体,并且反复调整它的位置,并且从不同系列产品的特色中,提取了相关的视觉元素,做成了彼此有区别但又协调统一的花纹。”
Chiii Design为冈本公司设计的新形象。
Chiii Design与Antalis合作设计的“火山咖啡礼盒”,获得过2018年德国IF设计奖。
Mann Lao刘华智 Chiii Design创始人/创意总监,澳门80后品牌设计代表,担任过众多国际设计大赛评委及筹办者,作品获得过200多个国际奖项,Chiii Design的业务分布全球超过25个城市。
经过改头换面的品牌形象,让产品有了明显的识别度,推出市场后效果令客户很满意。这也更加肯定了刘华智的设计原则:能帮助客户解决问题才是关键,设计本身的美感只是一个默认选项。
作为一个土生土长的澳门设计师,他和公司面对客户时,经常要解答的一个问题便是:我们为什么要请一家澳门公司,而不是香港、美国、欧洲的呢?
这个问题,他在最近接手的一个项目上再次碰上:白石画廊。提到Whitestone Gallery白石画廊,艺术爱好者们应该都不陌生,它的创办人白石幸生在半个多世纪前创办了它,从此它便成为二战后许多艺术家崭露头角的舞台,在国际上也有着很大的影响力。
然而,白发苍苍的白石老人出现在刘华智面前时,也带来了自己的难题:白石画廊已经50多岁了,原有的形象年代感太强,需要一个新的面目。“我希望将一个拥有全新形象的画廊,像一个礼物般交到儿子手上,让他去经营。而这个新品牌形象,我希望可以再持续50年之久。”
这次白石画廊的形象改造,是个大工程,它位于不同城市的4个空间的整体装修,是由白石老人的一位老朋友,著名建筑师隈研吾来操刀的,而Chiii Design接手重新设计的品牌视觉形象,在50多年前是由东京艺术大学的教授设计的,压力可谓巨大。
“第一次去客户那边开会时,我一进去,发现一桌坐的全是德高望重的老前辈,连东京艺术大学的校长也在。而且日本人的长幼尊卑观念很强,所以一开始我除了介绍自己的工作外,基本不太敢发表想法,只是坐在一旁听。”
刘华智回忆,尽管大家当面没有提出质疑,但后来翻译告诉他,大家私下问了好几次白石老人,为什么要去国外请一个毛头小子来做设计?白石老人只是淡淡地回答:我相信,如果有一个来自外界的新力量,注入到这个老品牌中,一定会让它走得更远。
“可能是我比较幸运,虽然只和白石老人见过三面,却非常投缘。我也问过他为什么选择我们,他只是说,是一位日本老朋友介绍的,我信任他。我提出要给他介绍自己以往的设计作品时,他直接摆摆手,说不需要!”
在刘华智看来,日本的本土文化意识很强烈,需要保留其特色,但整体经济的下行,又急需外来的声音去刺激。同时,这些品牌面临着全球扩张的需求,需要跟更多的新市场、新艺术作品接轨,这都是为其打造形象时需要考虑的元素。
从小在澳门长大,后来又在香港、葡萄牙工作过的刘华智,感觉澳门是有着得天独厚的优势的。“我特别喜欢澳门这个既保留着悠久中国历史,又长期接触着欧洲文化的城市。”在2019年2月于澳门举办的“粤港澳大湾區品牌设计论坛”上,他这样跟《南都周刊》记者解释,“香港的风格可以非常国际化,跟全球最新潮流无缝衔接,但澳门的节奏却舒缓很多。我特别喜欢那种下楼买点东西,就可以跟街坊或朋友聊聊天,每天生活都充满人情味,没有被互联网文化隔绝的氛围。”
“我们从小就被教育,先保留自身的文化,再去适应和发展新市场。”在他看来,这也许就是他们身处一个小城,却可以将事业扩展到全球几十个国家的原因之一。
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