关于2019年的八大预测

1、信心之年，经济待暖

如果不出意外的话，2019年上半年仍然会延续比较寒冷的状况，下半年依然存在巨大的不确定性。为了回答这个问题，我专门请了30个研究宏观经济的朋友，向他们提了三个问题：你怎么看2019年的宏观经济、资本市场和中美贸易战？

我们来看看他们的回答：

对2019年宏观经济的预测：悲观18人，持平9人，向好1人，无法判断2人。

对2019年资本市场的预测：活跃10人，持平10人，趋冷6人，无法判断4人。大家对明年的资本市场有一定的期许，认为活跃和持平的人数达到了2/3。

对2019年中美贸易战的预测：达成协议仅1人，激烈对抗10人，对抗趋缓15人，无法判断4人。

这些数据告诉我们，明年经济在一个比较艰难的环境下存在，是大概率事件。大家判断资本市场有可能活跃，我觉得这也可能是经济学家们的一种自我安慰，或者是给大家发一瓶安慰剂，希望资本市场能够活跃起来，能够激活各种生产要素。

2、基建扩容，警惕物价

过去四个月，交通综合建设、交通运输基础设施、重大工程和公路水运，我簡单加了一下是四万亿，总共配套设施加在一起，估计跟2013年差不多，大概10万亿的规模。如果这一轮的经济危机仍然通过基础设施建设，而不是通过制度创新，以及激活民营投资的状态来完成，很可能经济复苏会以一种物价膨胀的方式出现。所以2019年是需要我们非常警惕的一年，种种的外部因素和内部因素，从宏观层面来看，这条隧道还是比较长的，走出隧道很可能还是老办法，这是让我们非常担心的一件事情。

3、制造升级，悬念出现

①技术驱动：从2014年、2015年开始，中国制造业发生了非常多的变化，这是我最熟悉的行业。这几年我去很多工厂，从一条柔性生产线开始看起，看传感器技术、跨境电商、云计算平台、大型工厂、产品，我还是看到了很多新变化：技术成为制造业新的驱动能力，消费者愿意为技术买单。

②定制趋势：前两天我去参加王老吉创业190年庆典，我的桌上出现了一瓶王老吉，上面有我的照片。他们开始研究，把一个人的照片放到一瓶只卖几块钱的王老吉上去，定制一款王老吉饮料。目前这么做的成本还很高，但我认为，只要消费者有需求，成本可以大幅度下降。

③解决方案：很多公司把硬件和软件做了结合，开始谈解决方案的模型，提供的也是一套解决方案。包括姚吉庆讲到的慕思寝具，卖的不是一套床垫，卖的是一套科学的睡眠解决方案，甚至是卖睡眠的氛围给你，传统的床垫公司正在不断地自我迭代。

④跨界增值：各个行业出现了大规模的跨界，之前说到“明天的敌人并没有出现在今天的对手名单上”，因为大量的企业在进行跨界。

⑤头部效应：这一轮危机中，那些体质比较弱的制造业企业，在未来三年仍然会非常难过，危机会淘汰一大堆企业，使得一些头部公司的品牌能力、制造能力和渠道能力进一步加强，所以我们在制造业已经看到了一些新的拐点出现。

4、新匠人创造新国货

这跟今天来现场的几百位新匠人朋友有关，这也是今年以来，我认为中国创业最让人感到高兴的一件事情，发生了几个前所未见的变化：

①本土苏醒：随着中产阶级崛起，特别是中国90后新兴消费群体崛起，这些消费者自出生后就没有经历过饥饿，他们懂事时中国已经开始城市化，他们进入职场后，中国成为了全球第二大经济体，所以他们天生的本土意识非常强烈。最近这几年出现了一次国货的大规模返潮，本土意识的苏醒意味着本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。

②颜值迭代：当所有的商品由必需性购买变成美好生活满足时，意味着你在商场买一双鞋，去网上买一件衣服，并不是你缺这双鞋、这件衣服，而是你认同这双鞋和这件衣服提供给你的审美符号和文化需求，你喜欢它，你购买它，颜值发生了大规模的迭代。

③ 物美价平：在很长一段时间，中国的消费品市场被“物美价廉”这个哲学所主导，花最少的钱买到全世界最好的东西，有可能吗？只有买错的，没有卖错的。当物美价廉成为一个顽固的消费哲学时，这意味着市场上没有人为你的技术创新买单，他们只为便宜买单，只为打折买单。

吴晓波在2018-2019跨年演讲会上。

这几年发生了一个情况，当我们购买一个商品时，首先考虑喜不喜欢。所以今天在中国市场上卖得好的商品，都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵，这是一个新的消费潮流。在今年我们看到的景象是价廉物美的消费哲学逐渐被主流消费者所抛弃，新的以物美价平为主的消费哲学开始体现。

④细分为王：我们前面讲了头部效应，接着讲细分为王，这是在今天的消费品市场和实体经济同时发生的一个景象。大型企业越来越看重它的头部效应能力，产业链的通吃能力越来越大;但同时在细分领域中，即便是一包茶叶、一副眼镜、一个篮球场，它的细分空间也变得越来越大。这是两件同时正在发生的事情，所以大而强、小而美成了今天中国实体经济并存性的景象。

5、 新中产驱动新消费

为了做年终秀的PPT，我专门去找了几个比较相熟的企业，它们是为新中产消费服务的企业。我向他们要了一系列指数，吴晓波频道已经发布了特别详尽的指数报告，我抽取几个印象比较深的数据和大家分享。

亚朵是一家连锁酒店，它的数据中说：25～35岁的新中产是出差最频繁的一群人，90后已经成为出差最多的人。我记得四年多前我们跟华住集团做过一个调查，80后是当年的主力，今天90后已经成为中国出差最多的人，他们成为整个中国商务活动最频繁的一群人。接下来的问题是，酒店的审美、价格、装修、服务是不是能够符合他们？如果他们不喜欢，不符合他们审美的那些酒店服务行业，可能在未来就要被淘汰了，新的消费人群正在大规模地出现。

6、社交圈层会员风行

随着新中产的崛起，随着新匠人新国货出现，随着社交环境的流通，2019年会出现三个商业模式的创新。

①圈层社交：今天非常感谢4000多位朋友，在2018年的倒数第二天能够来到珠海横琴参加年终秀，我们今天聚在一起就是一个圈层。

另外一个圈层，我不知道在座有几位能够做得出这些题目，这是中国排名第三的社交视频网站——B站，你要成为它的会员，需要在120分钟内回答100个问题。我曾经想去B站看看年轻人在关注什么，看到这些问题，我想算了吧，我无法理解，我只能谅解。

这说明什么呢？说明圈层已经变得越来越严重。吴晓波频道是2014年5月份创办的，我们在2015年5月份曾经提出过一个自我主张，叫作“崇尚商业之美，拒绝屌丝文化”，各位都还记得吗？我们通过这句话完成了自我的圈层设计，我们拒绝屌丝文化。B站通过100道题目拒绝了我，这就是圈层。

今天在座的企业家朋友们，千万不要想做一个产品卖给全中国所有的人，卖给从50后到00后的消费者，这件事情不存在。所有的信息都是在圈层之下发生的。

②私域电商：2017年以来所形成的私域社交流量，我认为会在2019年出现井喷，平台流量变得越来越贵，消费者在平台上获得信息的成本变得越来越高，企业通过平台获得消费者的成本也越来越高。所以，社交的私域电商在2018年已经被证明是今天效率最高的电商模式。

③会员制：获得一个有效的用户成本越来越高，所以怎么办呢？当我获得一个用户的时候，我需要更长期地用心去经营他，让他能够产生重复的交互行为。所以圈层社交、私域电商和会员制是一个相互勾连的、不断变化的商业业态。2019年，我们认为会员制会成为最流行的消费者关系模式。大家看，这是一些已经在做会员制的企业，进入到这个名单上的企业会变得越来越多。

7、新金融革命要来了

记得在2008年，我曾经在北京参加过一个会议，有一个人来到了北京，他是一个经济学教授、一个银行家，但他是2006年诺贝尔和平奖的得主。因为他在孟加拉國和印度做了一个银行——格莱珉银行，专门给印度和孟加拉国的小微企业和穷人贷款，所以叫穷人银行。

怎么给你贷款呢？比如说我吴晓波要去贷款，他说可以的，需要我再找两个人，三个人组成一个贷款小组，还有两个条件：1.三个人中如果有一个人违约，另外两个人就贷不到钱，这叫做“联保”;2.三个人中如果有一个人说我不贷款了，另外两个人也贷不到款，就解散了。通过联保的方式，他们在孟加拉国和印度贷款给300个小微企业和个人，因此得了诺贝尔和平奖。

2008年，格莱珉银行创始人尤努斯来到中国，中国有60多个机构普及格莱珉模式。可惜的是，到今天为止，这60多个机构全部都倒闭了，在中国跑不通，甚至在全世界都跑不通。为什么？因为认证成本还是太高，大量小微企业没有任何抵押物，很多人住得非常偏远，一个银行信贷人员要找到他，而且让他找到另外两个人，监督他们把钱还给你，而且利息非常高，月利息是2分多，根本完成不了。

所以给小微企业贷款是一个世界性的难题，你能够稍微做出一些成就，就能得诺贝尔和平奖。但今天中国不止一家企业，很多互联网银行都在尝试一种方式，通过供应链金融和大数据挖掘的方式帮助小微企业贷款。为什么？因为我拥有你颗粒度非常细的金融数据，拥有你的供应链。你一个煎饼馃子店，我贷款给你，你用我的移动支付，我甚至知道你今天卖出了多少个煎饼馃子，我以此评价你是不是值得被贷款的有信用的企业和个人。

今天的中国，你把传统银行的行长们叫在一起，让他们给小微企业贷款都做不到，因为那违背了传统银行的逻辑。为什么这些互联网银行、这些科技公司、Fin-tech公司可以做呢？因为他们掌握了新的能力，所以这是金融业正在发生的变化。

2019年随着这些互联网银行和科技公司技术和模式不断迭代，中国式小微金融创新将要独步天下。我认为在国家相关政策允许的条件下，三年内中国解决小微企业贷款并不是一个梦想，它就靠一件事，靠制度和技术创新来完成。

8、车业突变5G来袭

1978年中国一年的汽车产量是10万辆，微不足道，今年上海大众一年的产量300万辆。2009年，中国汽车产量1364万辆，历史性地超过了美国，成为第一大汽车产销国。你知道美国有福特，福特发明T型车，从此让美国成为车轮上的国家，那是在1908年。在福特发明T型车的101年以后，中国的汽车产销量超过了美国。

到了2017年，我们达到了2887万辆，但是今年汽车产销量开始停滞，甚至高端车开始下滑，意味着这100多年来全球制造业的皇冠产业，到了2018、2019年的今天出现了产业周期的新拐点，它进入到了新能源汽车和无人驾驶汽车的新周期。

在这方面我们看到的情况还是挺让人欣喜的，2014年中国的新能源汽车产量7.47万辆，到了2018年已经达到了110万辆，全球是200万辆，说明中国在新能源汽车领域的进步排在全球第一位，车业在2019年会发生新的突变。

同时5G要来了。全球的信息化革命是怎么发生的呢？跟信息的传输速度有关，是速度造就了技术的变革，不是技术造就了模式的变革。

十年一G，1999年世界上有了3G，3G意味着PC互联网时代的到来，BAT就是3G的结果。2009年出现了4G，我们叫TMD移动互联网。2012年移动互联网下的那些蛋就是4G带来的结果，他们仅仅花了六年时间就成为了中国十大互联网中的四家。2019年新的红利开始了，5G来临。

如果说3G和4G还仅仅是改变了人和信息的关系，那5G会改变什么东西呢？这是高通公司给我们的数据，5G将创造智能互联的未来，精细农业、实时运输、智能物流、无人驾驶、沉浸式购物、协作工作空间、灵活制造、无人机运输、沉浸式娱乐、可持续发展的社会。

所以未来十年在技术的意义上仍然让我们非常好奇，所有的行业在今天都会发生全新的变化。

（本节选自吴晓波今年的跨年演讲）