淘宝村能否为城镇化提速

叶健　夏为一

对于农民来说，如果淘宝村能发展起来，他们将能实现就业的本地化，不必背井离乡地去异地求职。但对于淘宝村村民来说，电商只是城镇化转型路上的一个工具，而不会成为扭转命运的金钥匙。

在2015年全国”两会"的总理记者见面会上，当有记者问起是否网购过时，李克强欣然表示，“我很愿意为网购、快递和带动的电子商务等新业态做广告”，还回忆起去过一个网购店集中的村，那里800户人家开了2000多家网店。实际上，李克强曾于2014年11月底视察过位于浙江义乌的青岩刘村，那里被称为“淘宝第一村”。类似青岩刘村这样的“淘宝村”，在全国超过了两百个。那么，这些“淘宝村”会怎样改变农民和城市居民的生活，对于新农村建设有怎样的启示？

一家淘宝网 两百淘宝村

2014年底，阿里研究院发布了一份《中国淘宝村研究报告》，这也是目前中国最权威的针对淘宝村的报告。

那么，什么样的村子才是“淘宝村”呢？笔者梳理发现，淘宝村基本要满足三个“一”。首先地理位置是1个行政村，其次在交易规模上每年要超过1000万元，再次是网店数量超过100家或者活跃网点数量达到当地家庭户数的10%以上。

按照这个口径统计，2013年底时，中国共拥有淘宝村大约20余座。到了2014年底，淘宝村数量迅速扩增到200个。短短一年时间里，淘宝村的数量就增加了10倍。

值得一提的是，艾瑞咨询数据显示，2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%。可以看到，淘宝村的增速远远超过了中国网络购物市场的增长。

是什么原因促使淘宝村如此快速的增长呢？淘宝研究院分析认为，主要有三个原因。首先是淘宝网的低门槛、以中小企业和个人创业者为主的特点，很适合收入偏低、抗风险能力弱、时间相对宽裕的农民。其次，中国存在大量的一村一品、一镇一业的“专业村”，农业部数据显示，截至2013年底，全国各类专业村数量达到5.4万个。这意味着，两百多个淘宝村还只是冰山一角。再次则是现行淘宝城和返乡人员的拉动作用。

不过，阿里研究院提到的理由是常态化的，并非去年独有。实际上，电商大力推动农村电商发展才是淘宝村遍地开花背后的“春风”。

如今，各大电商巨头都将农村电商作为发力点。2014年10月，阿里巴巴启动农村电子商务“千县万村”计划，将在此后3至5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，突破信息和物流的瓶颈，解决农村买难、卖难问题，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。京东商城也宣布，2015年京东县级服务中心将在全国区县铺开，预计年内开业数目将超过500家，京东将招募数万名乡村推广员，给农民提供售后、金融服务。此外，苏宁也计划在2015年建设1500家服务站。在今年两会上，苏宁创始人张近东也提交了名为《鼓励电商下乡，推动农产品流通体系建设》的提案。

在电商巨头纷纷下乡背后，则是城市居民的网购消费步入瓶颈期，而农村电商仍是尚未开发的蓝海。京东创始人刘强东在参加总理座谈会时就表示，京东在农村的利润增速是在城市的3倍，而且只要在农村网购半年以上的人，家里50%以上的消费都是在网上，远超城里人。

为何98%的

淘宝村聚集在5省

如果将淘宝村放到中国地图上，首先映入眼帘的是明显的地区差异。虽然目前淘宝村数量已经超过200个，但是浙江、广东、江苏、福建、山东五省就囊括了98%的淘宝村。除了四川、河南和湖北有一两个淘宝村外，其他省市均为0（截至2014年12月份的数据）。淘宝村在省市间的巨大差异，固然和阿里研究院的数据搜集可能存在疏漏有关，但是也正反映了我国电子商务发展的巨大差距。

造成淘宝村地区差异巨大的情况，首先和我国电商发展的不均衡有关。目前中国最大的几个电商企业，阿里、京东、苏宁等均在北京、浙江和江苏等发达省份，中西部更多是受益者。

此外，电商发展的基础是物流，物流在东部地区是非常发达，但是在中西部地区还在建设之中。一个看得见的证据是，中国现在领先的民营快递公司有“四通一达”及顺丰，“四通一达”的总部均设在上海和浙江，而顺丰的总部则在广东。无论是高速公路、村村通公路、铁路乃至飞机网络，东部地区都比中西部地区要发达得多。在网络上，网民甚至把“北方供暖”与“江浙沪包邮”调侃为“阻碍全国人民团结友爱的两大因素”。

淘宝村聚集在东部也和我国产业分布有关。根据阿里研究院报告显示，淘宝村网点销售额最高的商品是服装，然后是家居、鞋、箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服装配饰和生活电器。可见，这些小商品主要聚集在轻工业，而东部的乡镇企业恰好比较集中在轻工业。而且，由于目前我国出口不振，所以借助网络打开内需也是这些乡镇企业退而求其次的选择。

在中西部地区，乡镇企业还不如东部发达，不少乡村产业还是以农业为主。但是，和轻工业产品相比，农产品对于物流运输的要求会更高，甚至需要冷链这种比较高端的专门配送车辆。显然，对于中西部来说，高质量的配套物流服务还是匮乏且昂贵的。

随着电商向农村迅速蔓延，“淘宝村”的分布格局将很快呈现出新的变化，或者被其它电商平台铺盖成新的电商片区。

淘宝村的光荣与梦想

在淘宝村异军突起的时代，也为加速实现农村城镇化探索出了一条新路。

在微博上，我们经常能看到大V转发公益微博，即某地农产品质量很好，但是由于消息闭塞卖不出去，因此希望网民帮忙购买。此前，知名房地产商潘石屹就曾帮助陕西老家乡亲卖苹果，他推销的苹果也被称为“潘苹果”。

这种信息不对称导致的农产品滞销情况，正在因为电商的介入而得到缓解。记者在淘宝上购买了一箱山东烟台苹果，每个苹果价格平均在两元多，而记者在上海浦东中环外一处小区水果店发现，同类型的苹果差不多要三元多一个。同等质量下，淘宝的水果价格甚至比实体店还要低。

对于农民来说，如果淘宝村能发展起来，他们也将能实现就业的本地化，不必背井离乡地去异地求职。阿里研究院数据显示，淘宝村以市场化的方式引导部分农民加入电商，通过互联网联结的大市场发展特色产业，从而扩大了本地就业，带动多元化服务业的发展。而且，和普通农村相比，淘宝村民的收入会更高。以江苏沙集镇东风村为例，数据显示，东风村2013年人均年收入达2.98万元，超出江苏省农村人均收入119%。

实际上，当乡村产品逐步走上网后，也将面临更多的同类竞争对手。所以，仅仅将产品放到网上并不足以成就淘宝村，还需要更多的支持，包括金融、信息等相关服务。因此，来自政府、金融、企业的支持必不可少。

例如，福建省龙岩市工商局专门出台了针对淘宝村的电子商务监管示范点支持政策，包括建立淘宝村服务与监管示范点领导小组、工商联络站和消费维权站等；在山东博兴湾头村，政府批准了专门用于兴建农民电商产业园的用地；在广东揭阳市，当地政府为军埔村创业青年提供了1000万元的贴息贷款。

全国政协委员、浙江省政协副主席吴晶将“淘宝村”作为“两会”提案，她调研发现，淘宝村当前也面临不少困难，尤其集中在同质化竞争突出、土地空间有限、农村电商融资困难、电商人才匮乏、第三方服务不完善等五个方面。针对这些问题，吴晶的建议是，可以在工商注册、引入第三方专业设计培训机构等方面提供支持；各地政府在保证耕地红线的前提下，积极探索农村和县城电商产业园的建设；发展纯信用无抵押贷款，并以提供贴息的方式，加强对淘宝村的信贷扶持。

当然，对于淘宝村村民来说，电商只是城镇化转型路上的一个工具，而不会成为扭转命运的金钥匙。实际上，以淘宝为代表的C2C模式在网购消费中的比重正逐渐下降，而以天猫、京东、苏宁为代表的B2C模式的比重正在不断上升。此外，淘宝中小卖家的竞争也在日益激烈，而能在电商市场获得利益的村民也必然会是少数。