像一本小书的葡萄酒标签，体验一段文艺范儿的美好时光

薛金萍

自古以来就有“李白斗酒诗百篇”的美谈，所以文字和美酒历来就很般配。

如今看来，一本好书和一瓶葡萄酒，可以说也是一个难以击败的组合。但是，如果一瓶葡萄酒就可以兼作一本好书呢？

Librottiglia葡萄酒标签的应用就是如此，是一个非常有前瞻性和创意性的理念，由意大利红酒品牌Matteo Correggia Winery生产，由米兰的Reverse Innovation工作室设计。这种标签可以在里面讲述一个简短的故事，每一种红酒配一个故事，打造了一种独特的红酒文学体验。该系列包含3个品种的红酒，每一种红酒通过绑在瓶身上的“精致小书”来区分，它们既是标签，也是一个吸引人的文学作品。那么，消费者在喝酒的同时，还可以了解与酒相关的历史和故事，的确是一种独特的阅读体验。

正如Country Living UK报道的那样，Librottiglia瓶子比一般我们常见的葡萄酒瓶要小，大概只有两杯葡萄酒的容量（375ml）。该报道指出，这种容量设计的原因是，喝完两杯葡萄酒所需要的时间正好与阅读完其中一篇短篇故事的时间大致相同。

为了与消费者创造更多的联系，Reverse Innovation工作室选择与3位作家合作。就像Librottiglia网站解释的那样，每个短篇故事都被安排给不同系列的与之匹配的葡萄酒。例如，“LOmicidio（谋杀）”是一个谋杀之谜，其幽默风格与浅白葡萄酒相匹配；“La Rana nella Pancia（腹部的青蛙）”是一个寓言，被赋予一种红葡萄酒，并称这种红葡萄酒具有“不凡的个性”；“Ti amo.Dimenticami（我爱你，忘了我）”是一个浪漫的故事，与“激烈”的红葡萄酒相匹配。

这种标签被印刷在无涂层的纹理纸张上，并且采用了UV清漆来完成。从包装的角度来看，葡萄酒标签通常被认为是标签印刷中最具有艺术性的一种。但是，要想在众多印刷精美的标签中脱颖而出，是一项非常艰巨的任务。不过，自从Librottiglia葡萄酒标签推出以来，获得了很多奖项。

到目前为止，Librottiglia葡萄酒标签已经获得了包括著名的红点设计大奖在内的7项独立包装奖项。Reverse Innovation工作室也因此获得了全球包装界的关注，并且都认为这种创新设计不仅仅是一种噱头。原因是，尽管普通的葡萄酒标签在视觉上非常有吸引力，但是当酒瓶空了的时候，通常也会被扔进垃圾桶。不过，当我们看到一个酒瓶兼作一本书的时候，或许就会成为改造厨房架子的装饰了。

此外，正如Reverse Innovation工作室所言，該产品吸引了那些非常喜欢收藏品的消费者。那么，通过将葡萄酒标签作为产品的卖点， Librottiglia可以确保吸引的不仅仅是那些普通喝酒的消费者，而且还有许多想要收藏这种葡萄酒的消费者，并且他们会一起收藏这3种产品，因此购买量也会增加3倍。

此时我们可以反过来想一想：“今天我们在电脑、平板、手机上看书，为什么不可以在一瓶酒上呢？”