POD的中国实践

张建民

数字印刷设备安装量及行业分布

国内数字印刷主要应用领域是商业快印，工业级高速喷墨印刷设备的主要应用领域是图书印刷。实际上，这几年行业中已经达成了以下共识：

①POD不等于数字印刷，买了数字印刷设备不等于可以进行按需印刷和按需出版，需要构建POD生态环境，需要上下游结合；

②图书未来发展趋势为多品种、小批量；

③解决国内图书库存作为POD的目标，是阶段性的热点，消除图书库存表面看来是我们的目标，但是对未来来说，我们更多的是针对网络环境下的应用。

POD实践的共识、痛点和盲点

大部分设备依赖进口，所以应用的运行成本非常高，业内非常期待本土企业能够制造出适应国内市场的设备，经过很多年的艰苦努力，方正终于做到了，笔者感到非常欣慰。虽然印刷企业投入大量资金购买了设备，但是设备运用的时间却不长，目前设备的运转率非常低，笔者认为是由于目前国内图书出版不成熟的生态环境所致。出版社和印刷厂是在两种不同体制下运行，这是中国市场的特点。目前对于POD特别感兴趣的是印刷厂，印刷厂是在市场经济下运作的，而出版社和印刷厂产生的隔膜是很深的。出版、印刷、发行体制的建立是基于传统印刷技术的一种分工。在大规模生产之前，古登堡发明了印刷机之后，出版和印刷是合一的一种组织形态，后来出现了胶印，发行才出现了。实际上，生产力决定生产关系，如今的POD也遇到这样的问题。

在POD实践过程中也遇到了很多盲点。例如重设备、轻配套（系统），印刷企业认为POD就是购买一台数字印刷机，当成短版设备来应用，遇到数字文件的标准化以及数字印刷与传统印刷技术数字化的结合等问题时，印刷企业往往分别对待，数字印刷机和传统胶印机分别在两个车间，并没有重视两者之间的系统性的应用。另外一个问题就是重印刷设备、轻印后。以往印刷企业对于印后设备投入的精力少，高速喷墨印刷系统印后配套的选择是非常关键的部分，希望印刷企业能够重视。

如何看待中国POD市场？

如今出版业和印刷业都对POD市场规模有所期待，那么，中国POD市场究竟有多大呢？我们来借鉴一下Smithers Pira对于西欧和北美印刷市场的调查情况。在西欧市场，数字印刷在图书、报纸、杂志印刷中，应用最多的是图书领域。29%的图书印刷都在应用数字印刷，因为前期应用比较早，有很多数字印刷机是激光设备，这几年高速喷墨才刚刚兴起，所以高速喷墨设备的应用偏少。同样，北美市场中图书中30%的市场应用了数字印刷设备。也就是说，短版印刷市场在欧美市场已经达到了30%的比例。

POD中国实践的下阶段目标

POD与传统出版最大的不同是先销售后生产，在做POD时需要处理两个问题：第一个是常规印刷，毕竟更多的市场是大批量印刷，互联网状态下按需这些增量市场越来越强，如何处理这两者的关系呢？是大家需要考虑的问题。第二个是我们已经有了众多实践，例如像方正这样的厂商一直在降低数字印刷设备和耗材成本上努力，那么，我们下一个目标在哪？笔者认为，对于国内市场来说，下一个发展潜力最大的市场是出版领域，目前在商业印刷领域，数字印刷设备已经基本全面替代了传统印刷。在工业印刷领域中，包括陶瓷印刷、纺织印刷，数字印刷的占有率也越来越高。未来的5～10年，图书领域的数字印刷就是按需印刷，这是一个热点。那么，我们看到了POD那么多的优点，但是在如今的出版体制下，POD这样的新兴业态能在现存的体制下成长起来吗？笔者认为，除了成立像鸿雁POD联盟这样的组织，还需要真正的经济实体来运转，才有可能把我们梦想的POD进行下去。

笔者认为培育POD增长极核是钻石结构的，不同于我们现在的出版社和印刷厂。这个实体由印刷企业、技术供应商、出版社和市场运营商4个部分组成。万事俱备，只需要一个核心把它运转起来。当年施乐发明了复印机之后，没人购买，后来施乐发明了按张收费机制。今天我们有了硬件、软件、系统，可是给谁用呢？在如今的体制下用的起来吗？我们若要实现POD，需要在组织上创新，需要有一個新型经济体来运作，才可能将POD进行下去。