互联网冲击下，报媒如何立足？

解博

现今互联网信息技术和科技的高速发展，使得人们的日常生活越来越便利。很多事物只需要网络和一部手机便可在线解决。传统媒体例如广播电视、报纸等均受到了猛烈的冲击。其中，报纸印刷量受市场冲击最大，据统计，自2012年起，报纸的印刷量连续5年总量下降。

彩报从内容上分类，可以分为党报和满足所在地商业文化需求的都市报。都市报结合当地实事，更具聚焦性质，更为吸引商家投放广告。所以都市彩报的印刷发行，是给报社带来利润的主要因素之一。同时，都市报发布的新闻等消息，在所属区域，具有权威性，更易获得读者认可。因此，区域性质的报纸在所属区域，一般具有品牌效应。

尽管现今全媒体发展迅速，人们可以从手机上得到海量信息。但不得不承认自媒体也是一把“双刃剑”，自媒体传播信息迅速，但信息良莠不齐，带有主观意识，不真实的信息很容易对舆论造成误导。而报媒往往带有“官方”、“权威”等标签，所以尽管印刷量下降，报媒仍然扮演着主导社会舆论、传播重要消息的角色。由此可见，信息大爆炸的环境下，彩报所占地位，仍然十分重要。

那么，带有传统媒体属性的报媒如何结合自身特色，在竞争激烈的全媒体行业中占领一方天地呢？

笔者认为应从提高彩报印刷质量、降低彩报印刷成本、发展副产业、发展全媒体等方面着手。

提高彩报质量，报纸乃报业之本

从报纸或纸质书本获取信息，会让人更加印象深刻。提高彩报的印刷质量，不仅可以改善阅读体验，更可以吸引商家针对本地读者精准投放广告，增添收益。

彩报质量改善，应从以下方面入手：

首先应该提高彩报印刷厂的印刷标准。我国现行的报纸印刷国家标准GB/T 17934.3-2003是为了囊括所有同类印刷企业的生产水平而制订的适应性规范，其要求较为宽泛。企业应结合自身生产条件，制订更为细致的印刷标准。可以从印版的加网角度、显影参数，纸张、油墨性能、润版液性能及水墨平衡等条件出发，以色度一致、彩色图像清晰、套准、文字部分实地、版心位置正确、密度均匀为目标，通过长期数据积累，建立适合本企业的规范化参数，解决企业生产依赖经验的毛病，实现生产数据化。

此外，饱和度较高的色彩可以对人眼视觉和心理造成更强的冲击性，报业对色彩饱和度要求较低，彩报印刷厂可结合自身条件，提高对于报纸印刷中色彩环节的要求。

降低彩报印刷成本

报纸具有很强的时效性，按时完成印刷任务，只能说是最基本的要求。但在实际生产中，可能会出现一些印刷故障，修整调理就会占用生产时间，影响生产。例如在实际生产操作时，因为套印不准产生的问题就很多。除了工作人员保证良好的主观心态外，每次生产完毕对机器进行例行检查维修，检查其印刷压力、防扩张装置等，可以大大降低印刷故障发生的概率。

关于材料成本，可以从新闻纸、油墨、印版等角度入手。2017年纸价上涨，多地出现纸张短缺现象。协调好生产材料储备，确定常用新闻纸品牌型号，与供纸商保持联系沟通，可以降低纸张成本上涨带来的风险。对于油墨的使用，除了考虑油墨品牌等成本因素外，可从实际印刷角度出发，结合生产经验，总结出保证彩报印刷质量并同时节省油墨的工作方法。今时不同往日，随着工业技术的发展，印版的制作成本已经大大降低。对于彩报生产这类大规模批量印刷，多使用一张印版，生产成本的上升可忽略不计，另外，此种举措可以避免清洗墨斗，节省时间的同时又消除了墨斗清洗不净导致印刷色差的风险，一举两得。在天气炎热的夏季，彩报的印刷生产中出现大面积带脏的状况比其他季节频繁，其原因可能是印版保护胶失去保护作用，所以对于印版购置，采购负责人需要多加甄选。

发展副业创收

因彩报具有时效性，其印刷一般都是在夜间进行。检修后，设备厂房均呈闲置状态。现今个性化印刷非常火热，某些品种的印刷品例如请柬等可由报社印刷厂的设备印刷完成。结合互联网，可以实现网上接单，错开生产时间段，创造生产价值。

发展全媒体渠道，扩大用户量

2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京發布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6%。截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿。

人人都是自媒体，权威媒体信息部门发展全媒体终端，已是大势所趋。“两微一端”即微博、微信和客户端发布信息的模式中，《人民日报》的传播力与影响力已稳居榜首，其次则是新华社以及《解放军报》。除了广东和上海的地方媒体紧跟其后，其他地域报媒的新媒体发展相对比较平均，具有很大的潜力。

全媒体发展是趋势所在，在全媒体发展当中，“内容为王”是最重要的盈利点。报媒凭借自身优势，注重区域重点事件，实时推送，更具权威，从而获得读者认可。此外，报媒借助全媒体大数据优势，可以针对不同需求的读者推送对应的新闻内容，更好地为读者服务，吸引更多读者关注，利用自身的品牌优势，在所属区域媒体行业中占据有利地位。

结语：随着互联网的发展，产业结构也随之变革。在媒体大环境当中，提高彩报印刷质量、维持报纸市场占有率，是树立报业品牌的基础。结合品牌优势，可以扩展业务范围、开展个性印刷可以创造额外收益。报纸的本质是媒体，利用自身专业、权威的特性，结合新媒体方式，针对不同人群更加精准的推送信息，方可在全媒体信息环境中占有不败之地。

作者单位：渭南日报社印刷厂