包装行业的数字印刷：步伐稳健并呈现出增长态势，增长空间巨大

王浩成

史密瑟斯·皮拉于2016年发布了被业界广泛接受的报告《包装行业数字印刷的未来（当前至2022年）》的最新版本。该报告介绍了塑料包装和标签行业未来的生产形势的趋势、驱动因素、应用以及新技术，同时还对接下来5年的市场发展情况作出了预测。随着数字生产方式逐渐成为主流，促使各个品牌和零售商寻求包装的新方式，包装和标签行业在接下来的5年中将会出现巨大的变革，随着新的供应链的发展，加工商必须采取新策略和新方式。

2017年，全球市场内通过数字印刷打印的标签和包装总价值超过132亿美元。标签行业较早采用了数字印刷的方式，因此大部分地区标签行业的数字印刷都相当成熟。随着性能极高并且能够每年生产数百万平方米的印刷品的单程扫描印刷机被加工商、纸板箱、柔性包装和直接成型包装用户抢购一空，加上金属印刷领域的长足发展，瓦楞纸方面的增长势头十分强劲。经过5年的稳健增长（年平均增长率为11.2%）之后，到2022年，该领域的产值将达到232億美元。随着纸板箱和瓦楞纸包装进入生产，总吨数将以28.1%的年平均复合增长率增长。因此，希望读者能够通过阅读本文关注这一增长带来的优势。

132亿美元的“蛋糕”很大，但是数字包装只占了印刷包装材料的 3.33%以及所有包装材料的2.0%多一点（由于存在大量的非印刷包装材料）。在印刷包装材料领域，1630亿A4印刷品仅仅是印刷包装材料总量的1.72%，这170吨的产品仅仅代表了所有包装材料的不足1.03%。到2022年，数字包装行业232亿美元的产值将占到包装行业总产值的5.3%左右，3340亿份A4印刷品将占到印刷领域产出的3.2%左右，600万吨的产品也将占总量的3.2%。因此，即使经过5年的强劲增长，数字包装依然是一个非常小的领域，很难成为一些人预测的那样，会对市场产生任何巨大的影响。但是数字包装将会带来供应链的巨大变动，同时也会对包装的功能产生影响。

图1展示了不同地区不同应用类型的预测增长速率，小型柔性包装、金属和硬质塑料表现强劲，而实际体量增长的真正驱动力则是瓦楞纸、纸板箱和标签。

随着越来越多的加工商参与进来并进行投资，他们将会发现如何利用技术给他们的客户带来福利。将会出现新的宣传活动，而这些宣传活动也会越来越普遍，加工商将向客户提供新的服务并作出新的回应，这将大幅提高供应链的效率。在2017年初，供应链效率的变动趋势尚不明确，但是在接下来的几年中，供应链效率将会大幅提升来满足最终包装客户的需求。满足买家的需求是所有市场参与者的共同目标。

数字包装行业正在趋于成熟。大约在2010年，各大品牌和加工商询问的主要问题是：“这项技术能干什么？”以及“它应该做什么？”经过了7年的集中发展，随着供应链各个环节的有关方意识到使用数字印刷能够给他们带来巨大收益，这个问题已经变成了：“其应用价值在哪里？”对于各个品牌/零售商（及其代理商包括设计）以及包装和标签加工商来说均是如此，其中一些通过数字印刷已经走上了繁荣发展之路。对于设备/消耗品供应商而言也是如此，但是并非所有商家都通过数字印刷获得了成功。

在2016年德鲁巴印刷展上，数字印刷的质量和性能都出现了巨大变化，不论是印刷领域的著名供应链或是富有包装经验初入数字印刷领域的新来者。得益于其数以千计的能够生成高品质标签、纸板箱和柔性包装材料的Indigo印刷机以及能够将被破坏的纸张制成瓦楞纸的喷墨魔鬼印刷机，惠普一直以来都是市场引领者。然而，随着其他厂商提升产品质量、生产率并改善其生产成本水平，新基底和表面处理方式以及后期处理方面出现了很多重要的创新，数字印刷技术也在不断进步，最重要的是，工作流程也在逐步改善。

内衬和印后处理需要大量的瓦楞纸来提供新功能并获得更高的效率。有趣的是，这方面的领导者是一些行业内的巨头，如乔治亚太平洋公司和DS史密斯公司，而更多的则是嗅觉敏锐的独立公司。随着时间推移，最新的喷墨打印机以及标准基底带来的质量提升将会是高产量的主流生产方式的喷墨打印包装材料临界点。

正是全新的高速单程喷墨印刷机、内衬和印刷后处理流程使得每年处理数百万平方米的印刷品成为可能，而这些新技术和产品也在世界范围内被广泛接受。这些技术和产品将带来新的商业模式，给二级即可上架产品和运输包装材料的买家带来新的机会。当前市场上的工具坚定地关注于胶版印刷和柔性印刷，随着上述技术和产品被逐渐接受，生产设备和方法将会出现巨变，驱动新产品和服务的发展，使得瓦楞纸的应用性更高。纸箱制造商希望目前通用的“无聊的棕色纸箱”能够成为历史，至少不再将其用在部分场景中。

数字印刷能够促进包装行业供应链的发展并且为买方和最终客户提供成本、时间以及灵活性方面的优势。2017年，绝大多数的包装和标签材料都是由专业机器生产的，然后发送给填充器和包装器。这些设备填充包装并贴上标签，加上相关编码，然后完整的包装品就会被送至零售发行链。在整个供应链中都要进行包装，以此为产品提供保护，从生产商到流通链再到最终客户。在包装/填充阶段或者在零售发行链中改变包装印刷的时间和地点能够带来多项好处。可能是新玩家，更有可能是富有经验的加工商，通过合作的方式设立更加贴近客户的这种需求。

从根本上来说，在包装中使用数字印刷能够使品牌和零售商作出更加贴近终端客户实际需求的决定。其结果就是使包装和标签与最终客户拥有更高的相关性，最终用户才是决定品牌以及零售商成功或者失败的关键。这意味着将会有人发现取悦客户的新方法，而许多市场玩家也会发现如何在这个快速增长并快速变动的市场中获得收益。endprint