借“国家品牌计划”发力

韩晓良

2016年11月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行，经过前期的报名和资格审核，最后竞标入围“2017国家品牌计划”的有云南白药、金一黄金珠宝、格力、美的、京东、海尔、洋河酒业、东阿阿胶、鲁花花生油、比亚迪、红星、蓝月亮、伊利、天猫、长安汽车、爱玛、力诺、环亚化妆品、小米、支付宝、蒙牛、东风汽车、农夫山泉23家企业。“国家品牌计划”将整合央视、企业等各方资源，除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，央视还将为入选企业定制“宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。同时为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等。当然中标企业的广告费用也是相当可观的，最高的5亿多元，最低的也是2000多万元。过去中央电视台采用竞标标王的做法，曾使得孔府家酒、秦池老窖等企业花几亿元的广告费，最终遭到破产的悲惨结果。现在推进国家品牌计划，则是一个负责任的进步之举，希望更多的优秀品牌深入人心，尤其在国际市场的知名度。当然，企业也不要忘记，产品的技术水平、质量和服务仍是生存和发展的根本所在。

2017年《财富》杂志在品牌宣传方面也有较大的动作，他们通过受访者调查，推出经过数十年的努力，才获得消费者关注的品牌，包括苹果、沃尔玛、谷歌、亚马逊、三星、微软等15家全明星品牌榜。还推出10家突破性品牌，多数只经过10年左右创业，就赢得了消费者青睐，这些企业主要在科技、智能手机、云计算等领域，如Airbnb、Instabram、Slack、Sanpchat等10家企业。

印刷设备制造业也有几十年的优秀品牌，有多家企业在市场已经生存近60多年，虽然规模、知名度和效益差距很大，不可能进入国家品牌计划，但对国家的贡献和在行业的知名度有目共睹。行业媒体和协会通过新闻报道，年、季、月的统计报表发布和各项指标前10名排序，已经有力的宣传了优势企业品牌，并使一些企业在业内人士中有良好的市场评价。如果印刷媒体推行行业品牌计划，还可以从自主知识产权、参与标准制修订和商标注册等角度，加大自主知识产权的信息传播，弘扬品牌产品的市场认知度。媒体宣传报道，应该当成自己的义务和责任，为扩大品牌产品的知名度，为加快进入国际市场发挥作用。一个优秀的企业品牌，不但可以从产品技术水平、产品质量、售后服务、销售业绩、出口创汇等方面得到体现，也可以从自主知识产权、标准参与度和商标注册方面推进品牌建设。

自主知识产权状况

近年来，在大众创业、万众创新、简政放权和供给侧的改革政策引领下，代表自主知识产权的专利发布、标准制修订量快速增长。优秀印刷设备制造企业品牌的宣传力度也在不断增强，有力推动了产品创新和技术水平的提高，尤其一些新兴企业代表了产业的发展方向。

有统计表明，全国发明专利发布量同比2015年增长15%，一些优势企业在国外申请的专利也在不断增长。另一个代表自主知识产权的国家标准和行业标准修订速度加快，标准技术水平不断提升，标准覆盖面也在快速扩大，并促进一部分落后标准被淘汰。2016年国家提出标准化改革计划，重点推进国家标准和团体标准的制定，把传统标准控制产品进入市场的红线，改革为优势企业先进产品标准制定线，使团体标准的技术要求高于国家标准或行业标准，以提高产品在国际市场的竞争能力，同时带动落后产品的淘汰或转型升级。专利和标准创新取得的重大突破，带来企业自主创新能力得到增强，有力推动了产品创新和技术软实力的增强。企业商标是企业自主产权的一部分，品牌的宣传使一些高端企业商标做到耳熟能详，大大提高了企业的竞争力，企业的技术诀窍、专有意识和保护意识得到加强。

专利技术创新

2017年3月9日，美国专利商标局（USPTO）公开新增专利申请6222件，2017年3月14日，美国专利商标局（USPTO）公布授权专利5496件。2017年3月15日，欧洲专利局（EPO）公开A类以及B类专利5341件，其中，公布的授权专利（B1）2252件，占已公开数量的42.16%，公开新增专利（A1/A2）2745件，占已公开数量的51.39%。

2017年3月8日，日本特许公报（公告、特许）显示，本期公布授权专利475件。2017年3月9日，日本公开特许公报显示，本期公开专利以及实用新型专利共计7684件。

2017年3月10～15日，韩国公开公告专利数据统计，发明专利公开2327件，发明专利授权2058件，实用新型公开72件，实用新型授权48件，外观设计公开47件，外观设计申请896件，商标公开2938件，商标授权2103件。

2017年3月15日，中国专利公布数据统计，专利公布53094件，其中：发明专利18396件，发明专利授权6875件，实用新型专利19322件，外观设计专利8501件。很明显，我国专利公布数量有明显的优势，但發明专利和专利授权所占的比例相对少一些，反映创新能力和创新水平仍有差距。

专利数量的提高代表了行业和企业创新能力的提高，同时也代表了行业和企业自主知识产权提升，创新增长了企业的软实力。2016年国内主要印刷装备制造企业专利公布数量继续保持增长，比2015年提高26%（见表1），其中发明专利增长了16.1%，发明专利授权增长24.4%，高于全国发明专利增长15%的增长速度。从表1中还可以看出，市场形势较好的传统印刷设备制造企业，其创新能力较强，新技术、新产品创新活跃。一些新兴企业，新产品创新能力更加活跃。值得关注的是温州地区的企业，过去以产品仿制和技术人员引进起家，在传统企业转制过程中，他们的创新能力得到加强，开始拥有一定数量的发明专利创新，新产品不断的涌现，这些企业在市场压力不断发酵的情况下，一跃成为行业的领头羊。endprint

标准化创新

2016年，国家质检总局、国家标准委共批准发布国家标准1763项，这些标准在现代农业、装备制造、生态文明、消费升级、公共服务等领域，发挥了重要作用。其中，围绕高端装备制造、智能制造、绿色制造、新能源汽车、信息安全等重点领域发布相关标准631项，占全年装备标准的40%，完成了标准现代化转型。

2016年4月全国首个《印刷机械标准化实验与推广试验区》正式落户浙江省平阳县，并与重点企业浙江炜冈机械有限公司共同组建《全国印刷机械标准化示范基地》，构筑标委会、地方政府和企业三方参与的新型标准化工作机制，共同推动标准化技术水平升级。浙江平阳县有印刷设备制造企业20多家，年销售额15亿元，已经成为印刷装备制造的主要基地之一，标准化创新工作也取得较大进展。实验与推广实验区和示范基地的建设，将会带动产品标准技术水平的突破，提高产品质量达到国内领先水平。

国家标准化管理委员会2016年第5号文公布两项新标准（见表2），工业和信息化部2016年第3号文发布10项新标准（见表3），其中包括首次发布的数字印前设备国家标准。目前，印刷机械行业现行标准共126项，其中：国家标准26项，行业标准100项，标准体系涵盖了基础、产品、安全、质量、环保、节能、检测等标准，基本做到了行业产品的全覆盖。

标准主要负责单位不但主要负责起草标准，而且负责讨论、修改和大会审查后的修改，同时也代表了这家企业的产品在国内行业的领先水平，因此也是一种创新活动，并得到当地政府的积极支持。从主要负责单位可以看出，一些新兴企业开始有了标准制定的話语权，这是近年来标准制修订体系的重大变化。

商标创新

广告效应对企业扩展市场认可度是一个可首选的做法，宣传品牌商标也是企业可取的宣传手段，可以提高企业在国内外用户的知名度。商标是自主产权之一，海德堡、高宝、曼罗兰、小森、惠普等国际品牌，在世界已经做到路人皆知，而我国印刷设备制造企业的商标，却少有人知晓，因此宣传力度应该加强。

2015年12月15日至2016年12月15日，包括台湾、澳门、香港在内，中国商标申请量3526827件、注册量2119032件，有效注册总量 11143475件。印刷设备制造企业通过不懈努力，在国家和媒体的有力推动下，已经形成在行业通晓的知名品牌，但还没有和商标联系在一起。近年来，已经有不少企业进入十大品牌和其他媒体通过网络投票评上的国内知名品牌（见表4），在这些优秀品牌中，既有解放初期一直走到今天的传统品牌，又有20世纪末成长起来的新品牌。当然这些品牌只是笔者在长期关注中的一些看法，仅供参考。endprint