互联网时代包装的创新设计新发展

郎娟娟+王强

随着互联网技术的发展，云计算、大数据、移动互联盛行的时代之下，包装正在从注重商品美化和商品保护等基础功能的传统型包装转变为着重智能、创新的新时代包装。高新技术的发展带来了“工业4.0”，也必将推动包装印刷企业的转型升级。

绿色低碳、网络智能、共创分享为当今的时代特征，以包装盒为创新对象，思考其未来发展的方向是本文的主要内容。

绿色包装是必然

2016年12月《“十三五”节能减排综合工作方案》的发布，对全国节能减排工作进行了全面部署，绿色低碳产业将成为未来的支柱产业。印刷包装行业，也全面推进、研究修订相关VOCs排放标准。

有如受到多方关注的“双十一”狂欢，随之而来的是快递包装过度，包装垃圾循坏利用率低等问题引发。推进快递绿色包装或传统包装行业，从国家层面到相关企业都已开始行动，采取研发可降解材料、促进包装循环利用等措施。不过，包装标准滞后、回收循环较难、环保意识不足，仍是三大瓶颈。绿色包装破局，有待政府、企业、消费者形成强大合力。

绿色包装是一项系统工程，绿色包装取代传统包装最大的难题在于将环境保护的观念贯穿在包装产品的整个生命周期过程中，即从对于包装的原材料采集、材料加工、制造、使用、废弃物回收再生至最终处理的全过程不应对环境和人体造成危害。

研发可降解的环保型原材料，出台生产加工制造业的污染排放标准与规范准则，研发新型结构以减少污染型缓冲材料使用的包装盒，宣传提倡消费者与快递行业共同将包装盒进行回收与再利用，增强垃圾分类处理的意识等，都是绿色包装的发展之路。

智能包装制造

传统包装具有保护、流通、便捷和储存这四大功能，而随着工业4.0的到来，包装也随之“智能化”，智能包装是对环境因素具有控制、识别和判断功能的包装。经济的发展带来消费者对食品安全越发重视，物理、化学、计算机科学的技术发展带来了包装“智能化”，在一定程度上可代替人工，作出有效地沟通和合理的决策，使消费者可以第一时间获取、储存、处理和分享信息。例如化妆品包装，智能包装通过监控包装内第一时间可以获取消费者想要了解的产品信息，如化妆品的安全性和可追溯性。

智能包装需要数据记录媒介实现信息的传播，比如二维码、RFID、包装指示剂等。智能包装往往分成功能材料型、功能結构型和功能信息型，使用二维码、RFID的包装具有追溯性，是功能信息型的包装。例如能即时加热食物的包装，是属于功能结构型的包装，虽然是利用两者材料通过化学反应产生热量，但包装的结构使之发生，因此为功能结构型包装。包装外有温度指示剂或者细菌数量指示剂等，属于功能材料型包装，包装内通过某种材料根据食品条件进行检测的手段方法。

包装与产品的互利双赢

互利双赢一般都讲客户与企业之间、员工与企业之间，是利益的双方兼顾，是协作经济。包装行业是服务性行业，是处于产业链的下端，而想要提高包装的自身价值，包装与产品实现互利双赢或许也是一条通向罗马之路。

包装如何实现利于产品呢？

快节奏的生活方式以及品种繁多的商品竞争压力，结合当代人的消费心理，追求个性时尚、趣味幽默便成为流行的包装特征。

趣味包装首先表现在设计上的新颖独特，市面上的包装30%使用的材料都是纸制品，因为纸质的材料具有来源广、方便取材、实用、好制作等特点，而随着提高、更新的加工技术，纸张的材质种类不断增加、表现效果也不断优化。复合纸品和有些特制的纸张可以仿生出所包装商品的形态，这也称之为仿生包装。如图1所示，是日本著名的果汁包装，设计师使用了水果本体的形象进行设计，包装上选择与水果果皮机理相似的材料，有趣仿真的包装让人们在喝果汁的同时仿佛在吃着真实的水果。如图2所示，也常使用树干的纹理或者年轮展示在包装盒上，其主要为简约的设计以表现包装商品的无污染。

类似趣味包装，交互性包装也是流行之一，新形态的交互式包装讲究的是趣味、记忆甚至实用性，别出心裁的包装不仅吸引消费者，互动环节更能增加记忆，形成品牌印象。交互式包装例如乐事的笑脸包装；例如图3的旋转式咖啡杯，通过旋转可获得不同的表情，表达此时喝咖啡的心情；例如图4的自制手提袋，手提袋正面的小方块，可随每个人不同的表达意图展现不同的表情、图案、文字等，成为独一无二的手提袋。

趣味包装另一种是在结构上的创新，形状突破传统的异形盒或许是最早期的结构创新，实现多功能的结构创新近年来也得到很多专利保护，结构、形状上的创新与产品融合却是最让人眼前一亮的，如图5的橡皮筋包装盒，不复杂的异形盒，但在此时却搭配得再恰当不过，好似橡皮筋将包装盒勒出了“腰线”一般。生动形象，令人印象深刻。

案例不甚枚举，但好的包装才能为产品添砖加瓦，产品也能为包装画龙点睛，如此便能实现包装与产品间的互利共赢，一方面包装促进产品的销售，另一方面产品出色的销售也能加大包装的生产与利润。

总结：本文通过对包装发展趋势在互联网时代下，多方面、多视角进行思考，作出未来的绿色低碳包装、网络智能包装、与产品互利双赢的包装等几点分析，笔者的观点希望能作为一方面参考，为包装行业献上一份思考。

作者单位：杭州电子科技大学