从传统印刷到信息渠道的研究与探索

郑新

印刷的悠久历史

印刷在我国拥有悠久的历史。在唐朝，雕刻过的木板被用来在纺织品上印制图案。元代的时候，湖北江陵所刻《金刚经注》，用朱墨两色套印，是现存最早的套色印本，不同颜色套印出来的书，印在洁白的纸上，鲜艳夺目，美不胜收。在我国漫长而灿烂的印刷史上，印刷技术不断变革，印刷产品日益精美。

此外，印刷领域的能工巧匠也脱颖而出，被载入史册，如宋代毕昇通过长期的亲身实践，创造了活字印刷，节省了雕版费用，缩短了出书时间，既经济又方便，在印刷史上是一个重大革命；元代农学家王祯成功创制木活字，他还发明了转轮排字架，用简单的机械提高了排字的效率。

悠久的历史和杰出的人物，是否是印刷术成为中国古代四大发明之一的核心原因？笔者认为，原因并不仅仅在此。印刷术自诞生以来，不仅是一门工艺技术，而且承担着信息传播的重要职责。如果说印刷术是一种外壳，那么其承载的信息就是它的灵魂。

印刷的本质是一种信息传播渠道

在印刷术发明以前，文化的传播主要靠手抄的书籍，对于文化的传播非常不便。随着社会经济和文化的发展，需要读书的人越来越多，抄书既慢且数量也不多，无法满足人们对文化的需求，为印刷术的发明提出了客观的要求。自从有了印刷术，人类的信息传播达到了一个高峰，如雕版印刷发明不久，佛教便利用它刻印了大量的佛教经典、佛像和宗教画，广为传播。世界上许多国家的印刷术，都是在我国印刷术的直接或间接的影响下发展起来的，我国传递的不仅仅是印刷的工艺技术本身，而是传递了一种信息传播的方法。依靠印刷术所承载的信息，欧洲的文艺复兴得以实现，将欧洲从漫长的中世纪黑暗中解放出来。因此，印刷术被公认为是中国古代的四大发明之一。正是因为印刷术并不仅仅是一种机械和油墨材料，而是依靠它的传播，人类的思想和文明成果得以传播到全世界。

印刷应结合新媒体特点做好传播服务

只有深刻把握印刷的本质，才能对印刷的新发展作出新的应对。当前，信息传播的方式发生了巨大的改变，数字印刷、新媒体等发展迅猛。作为一名印刷工作者，不能对这些新媒体不闻不问或者视如洪水猛兽，而是应当了解这些新的信息传播技术的种类、特点、应用范围等，从中定位好本行业的工作方向。

印刷的本质是一种信息传播渠道，因此我们关注重点不在于信息的内容本身，内容方面是由信息来源者提供，我们应当关注的是现有的信息传播有哪些渠道，如何将这些渠道建设得更好，在立足于相关渠道的实际基础上，更好地发挥信息传播载体的作用。比如，微信是当前较为流行的信息传播渠道，作为印刷工作者，我们不用去开发这款软件，因为有腾讯公司进行开发和维护，也不需要关注内容来源，因为每一个个体都会自行发布内容。我们能做的就是深入掌握微信的特点，包括在不同尺寸手机上可以显示的字体大小、颜色以及人们的阅读习惯等，然后做好图案和文字的设计排版等，使得信息的传递在这样一个新媒体上更加优质和有效。结合每一个新媒体的特点，更好地进行信息传播服务，就是印刷的不懈追求。

信息传播的新媒体

当前，应用较为广泛的信息渠道有哪些，笔者在此进行简单介绍。

微博

微博是微型博客的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台，注重时效性和随意性。在微博中，名人效应非常显著，拥有粉丝数量超过百万的所谓“大V”，瞬间可以将自己想要传播的信息传达给百万粉丝。英国首相卡梅伦就开通有新浪微博，以“英国首相”命名，也是欧洲国家中首个开通微博的最高领导人。除英国首相卡梅伦外，澳大利亚前总理陆克文、伦敦市长约翰逊等外国政要都有微博平台传递信息。国内几大著名门户网站的微博，都有粉丝效应显著的“名人微博”。才女导演徐静蕾入驻腾讯微博短短9周时间便收获了千万微博听众，韩寒使用短信的方式在其新浪微博发了第一条信息，内容只有一个字“喂”，截至当日下午16点，该条信息的转发数达到3132次，评论数达到4500个。石悦（笔名“当年明月”）撰写的历史长文《明朝那些事儿》自2006年3月在其博客上连载，3个月点击量超过百万次，后来被出版商看中，于2006年正式出版，并红极一时。可见，微博的信息传递力量惊人。

腾讯QQ

QQ是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件，截至2014年4月在线人数突破两亿，是中国目前使用最广泛的交流软件。笔者作为一个专业技术工作者，对QQ的应用几乎不可或缺。另外，QQ群更是必不可少，工作中的往来信息几乎都是通过QQ传递。因此，每天一上班，第一件事就是打开QQ。在此做一个简单的计算，一个专业从事信息传递的用户，如果有10个QQ号码，每个号码加入10个QQ群，每个群平均以1000人计算，那么传播同样的一个信息，这个用户可以将此信息快速的传达给10万受众。而且，QQ群大多以同类人或者因同类事而聚集，信息传递非常具有针对性和有效性，是一种非常重要的信息传播渠道。

微信

微信是当前十分热门的信息传递手段之一，随着智能手机的发展，现有超过3亿人正在使用微信或者加入微信的朋友圈，使用者可以发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，可以即时拍照分享，成为一种热门。扫一扫微信的二维码，从而获得友人的名片、商户信息、折扣信息等，正在变成很多人的习惯动作。微信平台的发展非常迅速，不但商家开通了微信平台，政府机构等也纷纷建立了自己的公众账号传递信息。

电子书

曾经恢复高考初始，新华书店门前购书的人彻夜排队，古籍书店、教育书店、儿童书店、外文书店等人山人海。然而，近年来却不断传出各地新华书店关张的消息，实体书店生存环境恶劣。电子书应运而生，电子书一般有两种含义，一个是指软件e-book，另一个是指硬件，即专门阅读电子书的掌上阅读器。笔者选择了当前流行的IEBOOK电子书进行研究，其制作简易，上手快，利用模板的支持，可以将声音、图像、视频、文字快速制作出一本可以高效传播的电子图书，而且阅读效果优异。电子书的发展，对传统图书的信息传递起到了升级的作用。

微视频

微视频是主要传递图像信息的一种新型工具，视频时间非常短暂，短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等。“短、快、精”、大众参与性强、随时随地的随意性是微视频的最大特点。当前，主要的微视频平台有来自新浪的秒拍、美图秀秀的美拍和腾讯的微视。中国传媒大学就联合知名企业举办了2014新媒体微视频大赛，收到来自全国的视频类参赛作品1800余部，显示出微视频的强大生命力。

结论

综上所述，随着计算机技术和网络技术的出现，信息传播的渠道发生了重大的改变，以往在地铁上常见的人人一份报纸埋头苦读的景象，已经被现在的人人埋头看手机所代替，人们的阅读载体和阅读习惯与以往显著不同。因此，作为印刷行业的从业人员，要认识到印刷为信息传递服务的本质，学习和掌握新媒体的特点，推动印刷从“小印刷”向“大印刷”的跨越。

作者单位：中山火炬职业技术学院