新媒体技术在非物质文化遗产中的创新应用研究

荣梅娟 张磊

摘 要：随着互联网科技的快速发展，新媒体技术与非物质文化遗产相互融合。在新媒體技术发展下，形成了全新的营销模式，为南通非物质文化遗产的呈现提供了新方法和新体验。本文总结出新媒体技术在南通非物质文化遗产中创新应用的未来发展趋势，对非物质文化遗产的传承和发展提供一定的支持。

关键词：新媒体技术；非物质文化遗产；创新应用；发展趋势

一、新媒体技术与南通非物质文化遗产的背景调研

非物质文化遗产有文学、纺织、美术等多种文化遗产，传达着人们对生命、自然和社会历史的理解和尊重。南通的非物质文化遗产是江海文化的重要组成部分，担负着重要的责任和义务，包括文化交流、文化传播、文化认同、文化形象等文化历史使命。新媒体技术发展与南通非物质文化遗产的发展相结合，弘扬江海文化以及南通传统文化，南通非物质文化遗产应顺应时代潮流进行传承、创新和发展。因此，新媒体技术发展对于南通非物质文化遗产的发展具有重要的意义。

二、新媒体技术应用于南通非物质文化遗产的现状

近些年来随着科技进步，越来越多的新媒体技术已被应用到人们的生活中。新媒体技术既有传播文化的功能，又有盈利作用。在新媒体迅速发展的背景下，将传统媒体平台优势与网络新媒体进行结合和创新。通过现代化互联网手段，利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具，对南通非物质文化遗产进行宣传、推广和营销。通过策划非遗品牌、大量的宣传和制订线上活动，可向用户推送南通非物质文化的相关消息，提高南通的非遗知名度及用户参与度，来达到营销的效果。尽管新媒体技术的手段多样化，但在具体的运用中仍存在着传统文化失真、信息不对称等诸多问题，需要进一步地纠正和解决。

三、新媒体技术在南通非物质文化遗产中的创新应用领域

1. 蓝印花布。南通蓝印花布是通过花版漏浆，用靛蓝染料染制的纺织品，是南通服饰历史中重要的艺术形式。蓝印花布包含独有的色彩艺术和纹样艺术，它蕴含着地方文化内涵。新媒体技术中UI设计和UE设计可以与传统蓝印花布的审美元素相结合并借鉴其优点。分别从色彩和纹样两个方面，研究南通蓝印花布的艺术特征，与现代网络设计、服装设计相结合，进一步挖掘蓝印花艺术的审美潜能及其应用规律，更好地传承和发展蓝印花布技艺。

2. 剪纸。剪纸艺术作为一种赋有历史底蕴的民间艺术形式，具有趣味性、装饰性等独特魅力。在新媒体技术的背景下，可以运用剪纸的艺术形式，从原始艺术形象和剪纸灵活多变的构图形式，平面构图和3D构图，建立与培养创新性思维。

3. 扎染。扎染作为传统民间手工艺，分为手工扎染及现代扎染，布料色彩表现浓重的民族韵味。结合新媒体技术，可以在具体设计过程中采用现代与传统相结合的手法，创造出更多丰富有趣的设计内容，既能表现中国历史传统文化和精神内涵，又可以融入现代生活，进一步发展扎染的艺术魅力。

四、新媒体技术在南通非物质文化遗产中创新应用的未来发展趋势

一方面是利用新媒体的用户优势来保护和传承非物质文化遗产。新媒体平台包括微博、微信、贴吧等。可以把南通非物质文化遗产做成精美的文案或视频传播给更多的用户，让更多的人了解南通文化的内涵和意义。另一方面是利用新媒体的文化营销优势，通过了解南通非物质文化遗产的内涵和精髓，改善人们的精神文化生活，加强精神文明建设。由此可见，在新媒体技术日新月异的发展中，我们更应该利用其优势来传承和发扬优秀的传统文化。

五、结论

综上所述，由于南通非物质文化出现遗失等现象，需要我们对其加强重视，结合新媒体技术在南通非物质文化遗产中的创新应用，提高南通非物质文化遗产的关注度。本次研究内容还存在一定的局限性，需要进一步地完善和改进。

参考文献：

[1]李昕.论非物质文化遗产保护的基本原则[J].兰州学刊，2007（12）.

[2]陆晓云.南通非物质文化遗产的艺术特征[J].南通大学学报（社会科学版），2014（2）.

[3]李瑶.南通科技职业学院非物质文化遗产传承教育[J].职业技术教育，2015（35）.

注：本文系江苏省高校哲学社会科学研究基金（编号：2017SJB1269）。