从时代趋势看科普和科普产业化发展

姬十三

做科普，我算一个“老兵”。从2004年开始，作为一个科普写作者到今天的科普创业者，我走过了13年“以科普为业”的道路。早年的科学写作和创立科学松鼠会，使我初窥了科学传播规律在媒体中的体现，力求将科学变得更为有趣和容易被理解。而如何不断推进科普产业化，则是我创办果壳网后不断思考的问题：当人们的生活习惯和技术产品不断改变，有哪些新的形式可以让科普工作更有效率和容易被人们接受？如何结合时代的趋势，让科普发挥更大的社会价值？科普产业何以走上可持续发展之路，何以能让更多人参与到科普传播事业中来？

结合时代趋势，探索多元化科普形式

从我作为专栏作者开始，以及科学松鼠会时期，科学写作就是我们科普的主要形式。果壳网上线之后，我们利用互联网，更加高效地展开这种科普形式。果壳网成立不久后，就发生了日本东海大地震和福岛核危机。在由此引爆的国内抢盐风波中，果壳编辑部团队通过缜密的计算和详细的产业分析，在网站上撰文，一针见血地指出，核污染影响我国沿海的可能性微乎其微，根本没有必要为此囤积食盐，为社会迅速平息此风波做出了努力。2015年8月天津港危化品仓库爆炸事故发生之后，当地一度传出氰化物将随着大风进入北京造成极大危害的谣言，果壳网随即安排团队，组织化工、气象、医学等多方面专家进行分析，及时进行了辟谣。

在屡次组织这种工作中，我逐渐意识到“科学辟谣”在当前科普工作中的重要意义，并以此为抓手，强化果壳网一上线就开始经营的“谣言粉碎机”子品牌，建立了“流言陈述—线索分析—专家论证—给出结论—提供文献”的谣言破解流程，并为科普同行所借鉴，成为一定意义上的科学辟谣范式。为了进一步提升科学辟谣的效果，搜集科学谣言，集中有效破除，团队经过反复调研，创建了中文世界最大的科学谣言库“流言百科”。这是我们从“文章辟谣”到“产品辟谣”的重要一步。目前，这个谣言库已经收集有科学谣言近3000条。基于这个谣言库，我们和许多同行展开合作，积极参与北京地区网站联合辟谣平台的辟谣工作，并为微信、微博官方的辟谣产品提供专家支持。

随着新媒体兴起，果壳网开设了官方微博、微信，如今均拥有近千万粉丝，覆盖了广泛的人群，将科学传播和社交互动有机结合。在传播途径与呈现形式不断丰富的过程中，用户的交互体验也在不断提升。网站成立初期，我们更多扮演着信息传播者的角色；但到了“问答的时代”，用户成为了提问者，我们不必再针对一个问题进行长篇赘述，而可以针对大众的疑惑点，在短时间内针对性回答；视频、直播时代的兴起，更是让用户在报道的第一时间就参与到其中，做到了真正拉近大众与科学的距离。

如今，大众越来越习惯于利用碎片化时间，通过短视频来获取信息。我们也开始尝试通过长视频、短视频、直播的方式，从最直观易懂的视角，向大众呈现科学道理，为用户提供更有阅读价值、更有趣味的内容。可以说，在信息表达方式上，语音、动图、视频让科学传播变得灵活，更容易被理解。

打造科学家社群，让科学家们释放更多科普潜能

果壳网的科普能够在大众层面建立起一定认知，这与我们所获得的科学界的专业支持是密不可分的。果壳网的原创编辑团队中，专业编辑20余位、科学顾问80多位，以及1500多名科学作者，几乎覆盖自然科学的所有学科，同时涉猎工程科学、社会科学的部分研究领域。在搭建科学和大众之间桥梁的同时，果壳网也在不断努力降低科学家参与科普的门槛。

果壳网上线后，我们首先打通与学术界沟通的渠道，研读最新论文，采访科学家，通过与国际著名学术出版机构的合作，果壳网可以常规性地获得最新科研进展的消息，第一时间解读科研最新进展，尤其是和中国有关的科研进展，果壳网都及时进行了报道和解读。

帮助科学抵达公众，科学家是源头，果壳网在帮助科学家做科普方面做了很多工作。首先是科学家专访。过去5年，果壳网持续采访了近百位顶级科学家。其次，果壳网不断为善于做科普的科学家提供平台和机会。创办于2012年的“未来光锥”，开创了国内科学家为主的剧场式演讲，包装了包括魏坤琳、李淼、姜振宇、吕植等一大批“科学家明星”。上线于2016年的“科学人”公众账号，以科学家专栏、科学家专访、线上沙龙、线下沙龙等，全方位运营科学家社群。通过“科学家与媒体面对面”“科学人沙龙”等线下活动的方式，“科学人”打通和扩大了科学家与公众的沟通渠道，已经聚集了近20万社群用户，并和一大批科研院所和专业期刊建立了良好的合作。

再次，针对科学家做科普的意愿和能力较弱的状况，“科学人”团队为科学家开展如何做科普的培训，通过中国科协、各地方科协、各个学会、学术出版机构的论坛、中国食药局、中国自然博物馆协会、中科院高能所、国家天文台等机构，不断把果壳做科普能力释放到科学家群体中去。针对科学家做科普动力不足等问题，“科学人”团队非常注重培育年轻的科研人员参与工作，积极调用以博士生为主体的年轻科研工作者，持续开展“我的专业是个啥”，诸多博士以亲身经历介绍自己所在的专业情况。这一专栏集结之后，在高考填报志愿期间，受到诸多网友的追捧和好评。

让大众愿意“为科学买单”，探索科普产业化道路

科普发展不仅仅局限于传播科学，更重要的是将其打造为可持续发展的产业之路。在探索过程之中，果壳网从趣味和富有活力的传播方式入手，不断在商业化的发展过程中注入活力。

果壳网开发了许多有价值的“科学文创”产品。其中最具影响力的周边产品当属知识含量丰富、设计精美的《物种日历》。2015年春节前，果壳网首次推出《城市物种日历》，把科学知识转化成画面精美、有格调的生活日用品；以日期为线索，每天对应推送一篇物种的科普文章。此后，《物种日历》成为了每年春节最畅销的日历之一。除此之外，果壳网也陆续推出了量子积木、果壳Tee等周边产品，用有趣、有料、有知识的方式，把科学带进了千家万户。

果壳网也是知识付费产业里的领头军，从单纯做科普走向“改变人与知识的关系”，在这个航道上进行各种积极的尝试。2015年，果壳网推出了领先的知识技能共享平台“在行”，开拓了知识付费的疆土。2016年，果壳网推出了现象级的移动产品“分答”，覆盖全领域，拥有数十万专家答主，为用户提供付费语音问答服务。著名天文学家张双南曾在小讲分享话题“极简天文课”，用20分钟时间带领听众跨越两千多年，了解人类宇宙观的七次飞跃，将高深、晦涩难懂的天文学知识变得易于理解。2017年初，果壳网推出了全新知识付费产品“饭团”，通过订阅“学习型圈子”，用户可以与知识达人共同学习，同步达人视野，为各领域达人达成与核心粉丝交流、为粉丝服务的目标。

我认为科普作品和科普产业已经呈现三个趋势，且未来会越来越显著化。

一是场景化。不能让科普作品“蹲在家里”，等待用户主动来访问。需要更主动将科普作品推到用户面前，但这不意味着简单推送就是有效的。要考虑用户当时当下的环境，将科普融入到用户体验科普的场景中去。比如果壳创造的“物种日历”，将博物学科普知识与用户每天会打开的日历结合到一起，占据了几十万家庭的餐桌。

二是服务化。“服务”意味着站在用户角度考虑问题，让用户满意，而不是居高临下灌输科普知识。用户看不懂、听不懂怎么办？那就通过互动、沟通，用他们熟悉的语言风格反复解释。服务化也表现在科普内容和传播可以成为一种服务能力。

三是人格化。同样的科普内容，不同的人讲，效果大不一样。不一定谁专业能力高就更受欢迎，而是看谁更有表达技巧和人格魅力。拥有这样能力的科普创作者，将占据越来越广的“传播渠道”。

做科普需要慢功夫。不管是创作科普作品，还是从事科普产业，都不是一蹴而就的事，而是需要慢跑、长跑，才能初尝甜果。我们这一代科普人，绝大多數在少年时代受过优秀的科普作品熏陶，走上科学之路，而今，让科普影响更广泛的人群，成为了我们一生的事业使命。未来，我们将致力于让科学成为流行文化的一部分，为繁荣中国的科普产业化发展不断增添动力。endprint