本土动漫企业何日冲出代工阴影之对策探讨

本报编辑部

国产动漫应改变“代工”身份

据了解，自上个世纪80年代后期以来，中国人一直默默无闻地为世界动漫做着代工。在美、日、韩三巨头的背后，是中国上万个动画公司为这些国家做着最低级的加工。像《狮子王》《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果。在我国生产的玩具产品中，八成左右用于出口，且大部分是美国、日本动漫网游品牌的形象和产品，玩具企业大多只扮演加工制造的角色，只能拿小份额的加工费。中国动漫企业在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机，以致与国际动漫间的距离越拉越大。这不得不说是一件很悲哀的事情。

中国本土动漫产业必须改变“代工”身份！

专家分析，我国动漫产业要改变这一潜在的“代工”身份，就得和其他的产业集群一样，必须建立起一条合理的产业链，一条完整通畅的产业价值链，从而真正形成一个门类齐全、富有生命力的产业，形成一个成熟的产业市场。如果说，产业链的诸多环节中，动画片的创作生产显然是龙头，那么，如果没有优秀的原创动画片及其成名的动漫明星，一切开发和经营都将会是“竹篮打水—— 一场空”。

但是事实上，我们缺乏的恰恰就是本土的原创动画片和动漫明星。当然，并不是没有人意识到这样的问题，国内动画制作水平不是问题。北京电影学院动画学院教授陈廖宇表示，目前国内的动画片类型单一，体现的结构单一，我们的从业者应当在艺术修养和思想性上下工夫，动画发展的动力需要来自于外力。以数字技术为新特征的动画业，真正需要的是创意。

可以说，创意是撬动产业化的支点，是改变中国动漫“代工”身份的关键营养源。我们要为“中国制造”注入“创意”文化。但请注意是“创意”，而不是“创新”。如果说，将“创新”理解为工业革命时代技术层面的创造和更新的话，那么，“创意”一词更能表达出知识经济社会中人的思维价值创造，它是一种比“创新”更深一层次的行为和思想活动。

毫无疑问，这个商业世界的生存法则已经发生了重要变化。不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息革命时代的技术万能。我们正在进入的时代是“创意经济”的时代。动漫已经成为一个全新的产业，与其说它是高科技产业，不如说它是一种特殊的新兴行业，是一个创意产业，是依据人性的需求，利用新技术的表现方式创造的新产业。在这个产业中，人的创造力、想象力、创意成了核心词汇。在一个迷信规模决定一切和技术万能的商业时代，只要有创意，就可以挑战商业霸权，创意将成为经济主流。

追根究底，中国动漫产业要改变“代工”的身份需要的是创意，实质上，需要的更是动漫创意人才。这就追溯到动漫创意人才的培养之上了。所以，中国的动漫教育理念要更新，要打破“同一规格”的“合格”人才培养标准，取而代之的是富有个性、富有原创才艺的动漫人才培养标准。现时代的一个动漫精英应该是有着自立精神，敢担当，敢梦想，对行业专注，对事业无私，对前程敏感，善于生存在团队里的一个人，是新素质教育下的“最好的自己”。

只有这样的动漫精英队伍才能够蕴藏创意，拥有巨大创造力，敢大声地向世人说：我们要改变中国动漫产业“代工”的身份！

多元化格局会让动漫企业多元化

对于现在部分动漫企业从事代工，郑立国表示赞成做原创的动漫企业，也同时接受代工项目。他认为，如果想打造企业形象，做永久的品牌就做原创，但往往动漫企业不做代工就会没有资金作支撑。动漫品牌不是你的动画作品在电视上播了一年还是两年，而是作品在播放的过程中能不能被观众接受，故事能不能感染人。

他认为现在动画产业最大的问题就是中小企业资金短缺，没有进入真正的资本市场。做了几部片子就想产生自己的盈利模式是不现实的，无形资产、衍生产品开发都是靠长期的资本投入或者品牌维护，开发固定的形象。中国动画企业还没有真正形成，都是从过去的加工业、制作业、团队转型而来。对制作方面很在行，但是对企业管理并不清晰，不能形成真正的产业链。

靠拿来主义决胜未来

1.您如何看待原创动漫企业的代工现象？

我公司并没有做代工方面的业务。因为，现在国产动漫如果靠加工这条道路，一个是规模难以做大，另一个模式单一，如果行业发展环境不佳，极易出现倒闭现象。国产动漫整体的发展若过分依赖代工，势必难以出现精品动漫作品，因为一部经典动画片一定是创意加优良制作的结合，两者缺一不可。目前，国内过于追求创意及技术领域的创新，用发展的眼光看，都不可取，中国国产动漫要想走精品之路，就要在基础领域做起。但根据当下中国国内动漫企业的发展现状来看，动漫企业首先还是要解决生存问题，其次是考虑在动漫制作领域有所突破。就我们公司而言，大方向是要做精品动画，但是在其他经营领域也要有基础的运营模式，保证公司的长远发展。

分析代工热潮的现象，关键是经营动漫的企业及工作室，在自主经营上没有寻求到合适的发展模式，这是一个根源问题。只能单靠代加工寻求短期的经济效益，而且在动漫行业内，分批转包的现象也比较普遍。这个现象也集中反映出，行业发展的动力依旧不足，形式过于单一，一旦中间某个环节出现断链，行业的发展着实堪忧，有可能出现大范围的倒闭潮。与其采用过于被动的经营方式，不如考虑多领域地拓展。

2.代工应是动漫企业与其他传统实体企业跨界融合的第一步，如何进一步推进双方深度融合？

动漫代工企业应集中发挥自身的技术特长，动漫是新兴文化产业，有着一定的发展起步优势。独特的文化表现形式，对于很多行业的企业是有着一定吸引力的，关键是看如何运用技术上的特长，与客户之间形成有效对接。就好比我们公司提倡的深度挖掘客户需求，在前期的准备工作上做足，一次合作就精准定位，后期的合作效果可以预见。

3.代工动漫企业如何制胜未来？

其实，中国动漫界缺少的不是技术，业内的高手也是层出不穷，就创意角度而言从教育培训上就已经严重地脱节，过于追求技术水平上突破，已经无法满足当前整个行业的发展需要。

创意不足，已经制约行业发展再上一层楼，也正因如此，国内动漫难以出现精品。即使一部动漫作品推出，叫好但不叫座的情况在这几年也已经是非常普遍，更不用谈及不叫好也不叫座的低质量片子。所以，谈原创归根结底依旧是需要先解决创意问题，过于追求制作效果，已经得不到市场的认可。而代加工这条道路，还能维持多久，也是难以衡量和预料的。因此对于当下的一些以代工为生的动漫企业，需要重视一部作品的灵魂再创意，补充创意资源，加强对外交流，总结成功作品的成功经验和方法，以及业内的强强联合，应该为行业内更多人所接受。有一种拿来主义，在这行里是可以被提倡，但是拿来的一定是方法和思维模式，这才是每个动漫企业最最需要看重的。