创意设计乃王道

胡月明

艺术生活是中国走向小康社会的外在表现以及内在需求。如何让家庭生活、日常用品、工作环境变得艺术化、文化化、差异化、个性化将是未来社会的趋势，而支撑这些愿望实现的保证就是设计行业的整体水平的提升。

胡歌野调：

俺老胡一不小心混入动漫大军，忍不住拿起笔杆“胡歌乱道”一番，算不上什么高见，权当“胡说”。

人物：

中国动漫集团总会计师，长期从事演出管理、动漫经管、大型文化会展活动及文化产业的理论探索与实践工作，担任多所高校客座教授和艺术管理硕士研究生导师，著有《演出经纪人》《演出营销》《连环画情缘》等。

在日本和美国，我非常留意动漫玩具和衍生品的样式，每回都要拍数百张产品照片，对许多产品都爱不释手。有意思的是，绝大多数的产品都标注着“Made in China”。因而问题也在这里出来了，虽标着Made in China，但这些产品都不在中国销售，中国只是委托加工。细看这些产品，造型别致、工艺精美、功能多用，可谓质量上乘。回国看看内地的产品，就感觉差一个层次，说这些绝对不是崇洋媚外，由此可以分析出国内产品和衍生品的关键问题在于产品设计上。

我曾和一位做加工的朋友讨论这种现象，他的回答基本验证了我的判断，同时他补充一些业内原因，对于这些国外委托加工的产品，其条件要求都很苛刻，质量要求详细并且验收严格，还有加工成本也高于国内动漫企业开出来的价格，在产品设计上更是严之又严、细之又细。

国外对于衍生品设计方面的精益求精，我深有体会。一位日本动漫产品设计师来中国谈合作，送我一袋子他自己设计的产品样品，我们全家人都很喜欢，女儿一见便急三火四地抢走了，可见设计的成功。我向这位日本设计师讨教设计的要求，他很简明地总结了三点：一是要别致，二是要有温馨的情感，三是要有实用功能，另外颜色和材料也很重要。我推测他可能有所保留。但主要原则还是不错的——产品设计是产品形象成功的关键。我这里不谈如何设计的原则问题，只想说说设计工作的重要性。

在国外出差的空闲时间，我最喜欢去逛书店，给我最强烈冲击感的就是设计类图书的丰富，我对设计完全是外行，前些年还很诧异为什么有如此多的设计类图书，现在想起来就是和这些国家和地区整个设计力量的雄厚有密切关系。

台湾最大艺术陶瓷企业之一的世拿公司，其董事长给我讲述了他的企业转型过程，很耐人寻味。世拿公司一直做高档青花瓷，一个很偶然的机会，为电脑企业设计了主机艺术外壳，后来又成功设计了高粱酒收藏版酒瓶，于是企业意识到生活用品设计的市场需求，如今他们企业招聘了很多设计师，正是他们带动了企业成功转型，用其董事长的话讲，文化内容产业其核心就在创意设计。

我至今也不完全理解国内的设计人才培养途径，它们是不是还停留在工业设计或建筑设计的领域。但现在我已经模糊地意识到创意设计、艺术生活设计及造型设计、应用设计应该是设计行业的发展方向。

艺术生活是中国走向小康社会的外在表现以及内在需求。如何让家庭生活、日常用品、工作环境变得艺术化、文化化、差异化、个性化将是未来社会的趋势，而支撑这些愿望实现的保证就是设计行业的整体水平的提升。

动漫行业更是离不开设计人才，从形象设计到授权设计、产品设计，这些构成了动漫品牌的核心内容，可见设计在动漫行业的重要作用。我也相信各种设计的要求甚至知识结构都有所差别，但设计领域的高端人才一定是企业的核心竞争力。最近和几位动漫界、当代艺术品界、授权界朋友聊天，他们有一个共同的特点就是都高薪聘请了设计师。这说明，我国的文化企业有眼光的经营者，他们都已经关注到设计的重要性，意识到创意设计是文化产业的核心竞争力。可以断言，只有国内设计水平的提升才会带动文化产业迈上一个更高的台阶。