生鲜电商烧钱抢市场

李春莲

4月7日，有消息称，每日优鲜考虑最早今年在美进行IPO，融资规模为5亿美元。就在前一日，叮咚买菜在4月6日宣布完成7亿美元D轮融资。本轮融资由DSTGlobal、Coatue联合领投，老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link和弘毅投资等持续加码。此前叮咚买菜也传出上市传闻，称其正寻求至少3亿美元融资、最快年内在美国上市，但叮咚买菜对此未予回应。

网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠表示，生鲜电商在这个时期尽快地实现IPO，可能是一个必要的选择，因为再不融资的话资金链的压力会比较大。

“目前生鲜电商成本结构上距离实现盈利还有很远的路，所以短时间之内仍需要不断投入来维持成长。”香颂资本执行董事沈萌表示，如果始终无法解决盈利问题，那这样的投入很难看到尽头，当资本热情已经退化，业务发展进入进退两难的地步，可能行业洗牌就会开始。

“烧钱抢市场”

实际上，一直以来，生鲜电商这个赛道因为仍旧处于烧钱抢市场的阶段，不少新兴企业在2019年底因为资金链断裂已经倒闭，2020年的疫情，让线上买菜模式爆发，给了生鲜电商快速发展的机会。

自2017年叮咚买菜在上海成立以来，扩张迅速：2019年7月，叮咚买菜走出长三角，进军深圳；2020年4月，叮咚買菜挥师北上，进入北京。

今年3月18日，叮咚买菜正式入驻天津，天津也成为了叮咚买菜2021年新开拓的第一个城市。而此前叮咚买菜已经在北京、唐山、廊坊提供服务。截至目前，叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市，前置仓数量近1000个。

毫无疑问的是，获得巨额融资后的的叮咚买菜会持续跑马圈地。

“疫情加速了生鲜电商的发展，如叮咚买菜等平台上市成功，生鲜电商的竞争会更加白热化，纷纷抢占新赛道，而对于一些中小生鲜电商来说，发展的空间就越发有限。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从供应链、冷链仓库以及末端，对叮咚买菜这类生鲜电商需要大量资金的支持。叮咚买菜目前处于烧钱抢市场阶段，加上它进一步向低线城市扩张，资金对它来说至关重要。

竞争愈演愈烈

除了头部生鲜电商之间的较量，社区团购的崛起也抢占了一定的市场份额。

3月31日，十荟团完成D轮融资，融资金额为 7.5亿美元，由阿里巴巴和DSTGlobal联合领投。

迄今为止，十荟团已经为全国25个省1598个市县提供数字化社区团购服务。目前，十荟团团长数量已经超过100万，日订单突破1500万单。

2月份，兴盛优选完成金额为30亿美元的D轮融资，由红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。

此外，兴盛优选还于2020年12月11日获得了京东7亿美元的战略融资，短短两个月，兴盛优选便获得了总金额超37亿美元的巨额融资。

社区团购不断获得资本青睐，也开始加速全国布局扩张。兴盛优选、美团优选、橙心优选等社区团购的迅速崛起，让生鲜电商们面临更多的压力。

“社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商用户有重叠，并且快速扩张到一线城市，其对用户的争夺，逼迫生鲜电商巩固自身用户群体。2021年对于生鲜电商来说至关重要，卡位战进一步升级。”莫岱青表示，生鲜电商赛道竞争日益激烈，加上头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局，生鲜电商需要突围，巩固自身优势。