旅游与体育融合 探索文旅发展新模式——陕西旅游消费节助力文旅体三大产业融合发展

撰文/张雨尘 周芊 摄影/李方园 资料

2019年12月28日，第二届“12·28”陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华落下帷幕。相比首届陕西旅游消费节，第二届旅游消费节显得更加娴熟与开放。体育的新融入，让本届旅游消费节有了更多的话题与趣味性，更增添了消费节内容的丰富性，旅游与体育和文化的融合成为了本届旅游消费的大亮点。从文旅融合到文旅体三者有机融合，陕西旅游行业正在进行一场意义重大的探索。

第二届“12·28”陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华，以“赋能文体旅，年终聚惠趴”为口号，是在首届陕西旅游消费节的基础上的进一步拓展和升级，除了惠民内容、力度、时长均大幅提升外，还以陕旅集团成功融合重组陕西体育集团为契机，加入了“体育旅游嘉年华”相关内容，大力推动“旅游+体育”深度融合发展。

2019年，对于陕旅文旅行业而言是一个非常有意义的一年。当全国上下都在进行文旅融合的关键时间节点，陕西体育集团与陕西旅游进行了融合重组，一个是陕西文旅领域的领路人，一个是陕西体育领域的示范者，二者的整合对两个企业乃至两个领域的融合发展提出了新要求，为文旅体转型发展探索更好的道路。

随着现代旅游3.0时代的到来，智能信息为旅游行业发展提出了新要求与新挑战，体育与旅游的结合正在成为发展新趋势。从阿拉善英雄会的沙漠越野赛火遍全国，到各地趋之若鹜的马拉松比赛和城市自行车赛，毫无疑问大家都从体育赛事中嗅到了旅游与体育融合发展的商机和前景。

搭建合作交流的平台是本次消费者的另一个作用。作为同是主办单位的浙江省旅游集团、江西省旅游集团，也整合了大量旗下精品文旅资源，面向陕西游客进行特价、半价、1元等惠民活动。这是陕西旅游集团携手全国省级国有旅游集团联盟各成员单位立足各省优势，跨省推出的大型品牌旅游惠民活动。活动旨在搭建跨省旅游同业供销和游客综合服务平台，让文旅惠民的范围更加扩大，促进陕西文旅的走出去与引进来，促进陕西文旅市场与东部文旅市场进行对接与交流。

白鹿原影视城

2019年陕旅集团 i 奔跑-萤火主题夜跑白鹿原影视城站

黄河壶口瀑布

i奔跑全民运动联盟PK赛

i奔跑全民运动联盟发挥示范带头作用

2019年陕西将通过旅游消费节和“i奔跑全民运动联盟”的带动引领，通过“文化+旅游+体育”的深度融合发展，实现文化产业、体育产业和旅游产业三大产业体系的优化提升，助推三大产业体系的有机融合发展，为陕西在文化、旅游、体育领域的融合发展探索更加成熟的经验。

正如，陕西省体育局副局长张继学在活动现场所阐述：体育旅游作为一种新型的、健康的、充满活力的新兴产业形态和消费方式，开始越来越多地受到关注和喜爱。陕西旅游集团审时度势，紧密结合行业发展趋势，不断探索文体旅融合发展新模式。未来，新成立的“i奔跑全民运动联盟”将在 “体育+旅游”深度融合中发挥示范带头作用，通过形式多样的活动引领行业新业态，共同为体育旅游产业发展增添新的活力与动力。

体育与文旅的牵手融合将为文旅产业发展带来新思路、新理念，推动文旅产业的转型发展。旅游与体育的深度融合将有助于提升旅游产业的含金量和吸金能力，将有助于提升旅游的时间轴线，为四季旅游提供更多的可能性；旅游元素的植入可以让体育更有趣味性和吸引力，为体育事业的做大做强提供了更多的想象空间。文旅体的融合可以让旅游实现全年旺季的愿景，让体育的人气与“带货能力”助力旅游行业供给侧改革。

i 奔跑-我为景区代言

《长恨歌》

《法门往事》

《1212》西安事变演出

i奔跑全民运动联盟

2019年陕旅集团 i 奔跑-萤火主题夜跑金延安站

此外，通过体育吸引大规模的关注度，吸引人流助力旅游和文化火起来，用体育增加旅游的趣味性和吸引力。反过来，旅游和文化增加了体育赛事的内涵，让单纯拼比的体育赛事更加有厚重感和竞技之外的趣味性。文旅体三者互相融合，互相促进，共生共赢。

文化产业、体育产业和旅游产业三大产业体系是陕旅集团产业发展的三驾马车，也是陕西在新经济领域的增长点和爆发点。新成立的“i奔跑全民运动联盟”是陕旅在体旅融合方面的一个大胆尝试。通过本次旅游消费节，陕旅集团以让利于民、惠民服务的方式，为陕旅的三大产业体系吸引更多的流量，助力三大产业体系的做大做强，推动三大产业体系的有机融合发展，为陕西“三个经济”注入新活力。

体育+旅游的新模式吸引了大量市民参与

《延安保育院》

《出师表》

《黄河大合唱》