沃尔玛宣布加大发展电商平台业务力度

（简讯 张聪）近日，大型零售商沃尔玛启动了首届沃尔玛（第三方）卖家峰会，为期两天的活动吸引了1 500多名来自在沃尔玛网站上开店的卖家。本次活动由沃尔玛的高层领导主持，其中包括首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）。

沃尔玛在会上宣布了吸引和留住卖家的新举措。从2024年初开始，沃尔玛的平台模式将扩展到智利。沃尔玛增加了网站上的品牌商店数量，让第三方卖家可以创建吸引眼球的数字店面，突出产品。此外，卖家可以向沃尔玛支付费用，以完成更大更笨重商品的在线订单，平台上的卖家可以利用沃尔玛的技术和配送网络，将在线购买的商品送到顾客家门口。

沃尔玛正加大对平台模式的关注力度，追求利润率更高的电子商务销售，并承诺在未来5年以高于收入的速度提升利润。为此，沃尔玛为更多的仓库和商店增加自动化设备。它还涉足了除零售以外利润更为丰厚的业务，如销售广告、最后一公里配送和物流服务。

同时，参与电商平台的第三方卖家也是沃尔玛新业务的潜在客户，因为他们可以使用沃尔玛的包装和订单配送业务，或者为其产品做广告。沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼(John David Raineyb)在2023年早些时候的财报电话会议上说道：“在最近的一个财政季度，使用沃尔玛履约服务的卖家数量增长了50%以上。”

据悉，沃尔玛是美国目前最大的零售商，但在线市场份额和电子商务销售方面远远落后于亚马逊。根据Insider Intelligence的数据，沃尔玛去年在线销售额不到亚马逊的五分之一。市场研究人员估计，亚马逊去年在美国电子商务销售额中占据了近38%的份额，而沃尔玛的份额约为7%。