理性应对消费欲望是新一代人的修养

夏熊飞

消费正在发生前所未有的深刻变化。“买卖”一词，买在前卖在后，有人买，是买卖得以发生的前提。可这样的逻辑正在被打破，消费者开始被动跟随商家的供应产生消费行为，这标志着如今已进入消费欲望可以被大肆制造的时代。

消费形态推陈出新能更好地满足消费者的物质文化需求，但也可能制造出消费陷阱。很长一段时间里，我们都是先有需求再产生消费行为，而在制造消费欲望的时代，真实的需求已退居次位，消费者时常是跟着商家制造的消费欲望走。

制造消费欲望表现较为明显的领域有三个：一是盲盒经济，二是网红打卡经济，三是层出不穷的购物节。

泡泡玛特成为“盲盒第一股”，其他消费领域也大有万物皆可“盲盒”之势。消费者购买盲盒，显然不是出于直接的消费需求，否则就该去购买符合需求的产品。这显然是让制造出来的消费欲望占了主导地位。

而以奶茶店等为代表的网红店打卡模式，也在诱导年轻人做出超出实际需求的消费行为。为了一杯奶茶愿排队几小时，甚至还催生了收费远超奶茶本身价格的跨省代购。让人很难认定这样的消费行为是理性的。

制造消费欲望的集大成者，当数各大电商平台不断创造的购物节。自“双十一”成为盛大的电商购物节，而后又衍生出了“双十二”“618”“女神节”等。各大电商平台也不管消费者是否真有如此大量的消费需求，眼中只有年年创新高的成交金额。

在物质匮乏或供应尚不充分的年代，人们基本是“看菜吃饭量体裁衣”，实际需求在消费中起着决定作用。在物质丰盈的当下，通过适度制造消费欲望来刺激需求，可以带动一些新兴产业的产生与发展，但如果让制造出来的消费欲望占据了绝对主导地位，消费者则可能变成消费欲望的奴隶。

这绝非耸人听闻，不知多少年轻人为了填补这些商家制造出来的消费欲望，除了“月月光”外，还不惜借网贷消费，甚至走向深渊。当然，网贷、消费贷也属于值得高度警惕的被制造出的消费欲望。

与过往消费主要满足物质需求不同，被制造出的消费欲望更集中于社交、文化等精神层面，一定程度契合了年轻人的多样需求。对这样的消费欲望无需一棍子打死，但也不能放任年轻人在其中沉沦。无论何时何地，不管商家还会制造出多少新的消费欲望，坚持量入为出、理性消費是不会错的。

要做到理性消费，年轻人首先要树立正确的消费观念。“及时行乐”“债多不愁”的错误经济认知或价值取向，往往是驱使消费者步入陷阱的推手。先树立适度、节约、环保的理念，才有助于形成良好的消费习惯。

而在消费习惯和方式上，人们也应提升定力，对一些被铺天盖地带货、代言的“符号化商品”保持警惕，避免从众消费；在做出消费选择时，也应合理规划、量力而为，平衡享受性的精神需求和实用性的物质需求。

当然，社会也要给年轻人提供更多帮助，如学校开设相关引导课程，媒体避免宣扬享乐主义、拜金主义等。近年来，国家层面加强大学生网贷监管工作，一些高校将理性消费教育纳入基础思政课程，即是必要之举。

在制造消费欲望的时代，有“你红任你红，我自岿然不动”的淡定从容，应该成为新一代人的自我修养。