近八成受访者认为知识付费产品让自己有所收获

王小雅

短短五年时间，知识付费已然成为一种潮流和趋势，备受年轻人的热捧。本刊与问卷星合作，展开知识付费意愿及现状调查。此次调查有效样本总数为1124份，受访者男女比例各占50%，18—30岁的受访者占比87.5%。

超九成受访者购买过知识付费产品

知识付费是用户付费购买知识服务，通过碎片化的学习快速获得一门知识或技巧的学习方式。当前市场上的知识付费产品主要以音频类为主，视频、图文类为辅。在此次调查中，91.57%的受访者购买过知识付费产品。

这两年，长沙的杨先生养成了一个习惯利用通勤和睡前的碎片化时间听知识付费课程。工作9年的他已是一家传媒公司的副总经理，他在得到APP上购买了“宁向东的管理学课”“跟华杉学品牌营销”等课程，“我的工作内容更趋向于管理，所以希望从专业人士的课程中收获一些管理学智慧。”

和杨先生一样，79.17%的受访者认为知识付费产品让自己有所收获。实用性内容更受用户关注，比如得到的TOP 10热门课程大多与金融、社交、职场相关。

五成受访者坚持完成了知识付费课程

看似火热的知识付费产品背后，用户们是否坚持学完了自己选择的每一门课？50.83%的受访者表示，自己坚持完成了打卡学习。

54.17%的受訪者购买知识付费产品的初衷，是为了提升自我。大三学生小锐打算考研，她购买了某名师的考研英语全程课，每天晚上都会抽一两个小时进行系统的学习。

根据各大知识付费平台公布的数据显示，得到 APP的用户偏爱管理学、职场、经济学课程，而喜马拉雅FM的用户则对人文、历史等领域有更强烈的兴趣。据统计，职场和管理学的课程平均完成度是最高的，为32%，科技、法律、艺术和自然科学的完成度最低，仅为10%左右。由此可见，升学考研、职业技能等刚需，才是让用户坚持学下去的动力。

知识付费产品是“智商税”吗？

有人认为购买了知识付费产品之后，自己的生活品质没有提升，也并没有升职加薪，“感觉像是交了智商税。”但在长沙的杨先生看来，即便是读完一本书，也不能马上改变自己，“那些课程只是提供一种思考方式给你。”

因为看到朋友圈有人晒学习进度，刚工作不久的黄昕瑶也被吸引，购买了理财课程，但是学完之后并没有实现“7天开启理财新生活”。41.67%的受访者认为知识付费产品存在产品良莠不齐、夸大宣传、贩卖焦虑等问题，33.33%的受访者希望加强对知识付费产品的市场监管，保障消费者权益。

如是金融研究院院长、首席经济学家管清友表示，中国的知识付费行业已经迎来最好的时代，“现在市场不缺好的渠道，但缺好的精品内容，只要内容足够好，一定有人愿意买单。”