把报纸印在矿泉水瓶上

佟才录

《每日新闻》是日本发行量最大的报纸之一，但近年来随着网络新媒体的崛起，受到了很大冲击，销量在不断锐减。为此，作为发行总监的安藤秀德感受到了来自报社高层的很大压力。怎样才能提高报纸的发行量呢？安藤秀德苦苦思索着。

一个周末，安藤秀德在家附近的一条步行街上散心，他惊奇地发现，街上卖报纸的报刊亭生意冷冷清清，而卖矿泉水的便利店生意却十分火爆。街上，手拿报纸的年轻人微乎其微，但几乎所有的年轻人手里都人手一瓶矿泉水。安藤秀德沉思良久，突发奇想：“何不将报纸与矿泉水结合在一起，将报纸印在矿泉水瓶上呢？人每天都是离不开水的，只要有人买矿泉水喝，报纸也就随之销售了出去。”安藤秀德回家连夜写了一份可行性分析报告，第二天一上班就把这份报告上交给报社高层。可行性分析报告得到了董事们的一致赞许和认同，并一致同意让安藤秀德负责运作此事。

得到授权的安藤秀德便开始大刀阔斧地干来了起来。他首先找到一名专业设计师，为《每日新闻》专门设计了一款承载新闻的矿泉水瓶，新闻矿泉水瓶瓶身360°裹挟每日新闻报纸包装，文字保留竖行文，与瓶子竖长的形状相契合。瓶身上不仅可以看到新闻标题、副标题格式以及报纸页面的栏线，还能看到报头中的刊号、年份和报纸1ogo，而且水瓶包装运用的AR技术，让消费者可以利用手机等智能设备浏览到当日的《每日新闻》。之后，安藤秀德又联系了一家矿泉水厂商并与之达成协议：每日新闻报社免费为矿泉水商提供印有《每日新闻》1ogo和二维码的矿泉水瓶，唯一要求是将每瓶矿泉水的市场售价由原来的120日元降低到58日元。由于礦泉水瓶是免费的，而且低于市场近一半的售价，使得矿泉水的利润和销量都有了保证，矿泉水商当然求之不得。

很快，“每日新闻矿泉水”隆重上市了，被摆上各大超市和便利店的货架。如此高辨识度的矿泉水立刻吸引了年轻人的眼球，纷纷追捧和购买，他们一边喝水一边通过扫描二维码在手机端阅读《每日新闻》的最新内容。为了保证新闻的可读性与更新，《每日新闻》社每个月推出31款包装，每款包装都对应着当天的每日新闻报纸。喝水、读报一物两用，既经济又实惠，“每日新闻矿泉水”销量直线攀升。接着，《每日新闻》又设计推出了募捐瓶，募捐瓶将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环境保护基金、日本大地震灾后重建基金等，消费者可以选择感兴趣的项目购买特定包装的瓶装水，而其所产生的利润将被捐献给相应的慈善基金组织。《每日新闻》做慈善作出了新高度，引起了官方的关注。为了支持慈善，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水被指定为官方指定用水，这也进一步扩大了《每日新闻》的知名度和影响力，无论是《每日新闻》报纸还是“每日新闻矿泉水”的销量都屡创新高，并为报社带来了巨额的广告收入。对此，有专家评论说：每日新闻矿泉水，其最大的成功之处在于，它不但凸显了产品的实用价值，更凸显了产品的新闻价值；它不仅拯救着不断衰弱下滑的纸媒，更是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

矿泉水和报纸，一个卖得好，一个卖得差，把它们创新地组合到一起，让原本不断衰弱的报纸焕发出了新的生机。因此，无论在生活还是在工作中，都需要不断进行创新，只有敢于创新，才能收获成功！