最低估的老字号，一天赚6.5亿

祥燎

有一家百年企业，5年前在与对手的竞争中深陷泥沼，被认为是“下一个诺基亚手机”。没想到，不到两年它就东山再起，重新做回行业扛把子。过去半年，它更一发不可收拾，接连推出的两款产品，不仅爆火，甚至被当做是绝佳的理财产品，因为转手一卖，稳赚数倍。

例如上个月它发布的产品，短短三天，实体销量高达1880626套，按原价350元/套计算，三天收入6.58亿元！这个爆火产品是一款游戏：《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）。

而打造《动森》的这家百年企业，就是“任天堂”。

承载数代人的童年记忆

任天堂创立于1889年，以生产纸牌起家，20世纪70年代后期投入电子游戏产业，从此承载了数代人的童年回忆。

80后和90后最熟悉的，莫过于它的红白机和Game Boy。

1983年7月，任天堂推出FC游戏机，也被称作红白机。这款主机直接奠定了任天堂的行业地位，帮助它拿下了两个最重要的市场：日本和美国。红白机上，诞生了太多经典游戏，比如《超级玛丽》《魂斗罗》《坦克大战》《小蜜蜂》……

不仅主机风靡全球，任天堂的掌机GameBoy也是超级爆品，老少通杀。1989年，任天堂发售Game Boy，截止2003年，全球累计销量1.2亿台，也是当时销量最高的游戏机。

不过，更让同行羡慕的，恐怕是任天堂手中堪比摇钱树的各种IP。哪怕不算风靡全球的马里奥，以及被粉丝称为“天下第一”的塞尔达，单凭精灵宝可梦这一超级IP，任天堂的实力也不容小觑。

2016年7月7日，《精灵宝可梦GO》在澳大利亚新西兰区域首发，一个月内拿下5项世界纪录，例如上线一个月后最多下载次数、上线一个月后的收益额在最多国家排行第一一

由于这是一款AR手游，需要玩家到户外进行游戏，于是有研究人员统计发现，《精灵宝可梦GO》平均每天增加玩家25%的运动量。

在很长一段时间里，不论是硬件销售，还是游戏内容，任天堂都令同行望尘莫及。被对手暴锤后，成功反击

从上世纪90年代起，任天堂的日子就过得不太顺心了，因为它的对手都不是善茬。

1994年12月，索尼Playstation（简称PS）在日本上市，性能更强的PS，完胜任天堂，全球销量超过1亿台。根据吉尼斯数据统计，截止2019年11月7日，初代PS、PS2、PS3和PS4四款主机累积销量超过4.5亿台。

后来微软的Xbox加入战局，任天堂在主机市场的话语权更是江河日下。

任天堂没有坐以待毙，但反击乏力。比如在2012年，任天堂推出新主机Wii U，迄今为止销量不过1400多万。2014年1月，任天堂终于宣布：Wii U主机销售失败，预计将经历连续第3年的亏损。消息传出，任天堂股票暴跌15%！

至暗时刻，莫过于此。

2017年3月，任天堂发布新主机Switch，又是一片唱衰声。新主机一上市，任天堂股价随即下跌6%，因为人们认为，新主机并未带来一些令人激动的功能及游戏。

很快，打脸开始。2017年12月12日，任天堂对外宣布9个月内销售了超过1000万台Switch。时至今日，Switch销量已经突破5000万台。在《时代》评选的2017十大数码产品中，Switch也力压iPhone X登顶！

为了玩任天堂的游戏，很多人不惜血本。例如现在最火的《动森》。非Switch玩家，还得花2000元购买Switch游戏机。就在《动森》发售首周，Switch在日本销量高达39.3万台，直接打破该主机在日本单周销量记录。

去年10月，任天堂发布《健身环大冒险》，玩家只需拿着健身环、在大腿绑上固定带，就能操控游戏主角，在任天堂设置的23个“世界”里健身，打怪升级。根据日本电子游戏周刊Fami统计，健身环发售首周，在日本就卖出了68497套，随后销量一路水涨船高。

半年时间两款游戏成功出圈，且风靡全球，一家百年老企業能迸发出这样的活力，着实出人意料。

老字号无可替代，只因“好玩”

任天堂的制胜法宝，归根结底还是游戏质量。在他人把游戏做得更逼真更好看的时候，任天堂的核心战略依旧坚持着游戏最本质的价值：好玩。

任天堂前社长岩田聪曾说过：“现在的游戏都是靠大量的特效和技术支撑，结果玩家不会记住游戏的内容，甚至干脆跳过过场动画。如果我们把制作游戏动画的资源，比如钱、人力、时间，放在别的地方，那会是什么结果？”

在制作游戏《塞尔达传说：荒野之息》时，为了让这款游戏好玩，制作人连同团队一起每完成一个阶段性小目标，就要全员打通一遍荒野之息。所以有网友评价：“这游戏300人制作了4年时间，中间制作组要打通多少遍游戏？做的不好玩就是折磨自己，所以《荒野之息》必须好玩啊哈哈哈。”

前两年，任天堂的Labo纸板游戏也刷了一次屏。研发部门花了两年时间研究如何用纸板制作工作玩具，而没有选择花费数百万美元研究新的图形技术。但效果非常惊艳，几块纸板，就让许多人体验到了久违的纯粹的快乐。

对任天堂而言，最重要的永远不是更新的技术更高的性能，而是更简单却更好玩的游戏体验。

上世纪90年代，任天堂的Game Boy，用的是单色的液晶显示屏，画质一般。对手世嘉公司生产的掌上游戏机“游戏齿轮”，用的则是彩色显示屏。世嘉还打出了一句广告语：“你的游戏机还是黑白的吗？”向任天堂挑战。

但任天堂的Game Boy彻底碾压竞品。因为当时用彩色液晶屏幕，续航太短，价格太贵，而且在阳光下还看不清。而任天堂的GameBoy，能连续玩35个小时，还适用各种场景，准确抓住了用户痛点。

所以任天堂的游戏，没有血腥暴力的感官刺激，没有电影质感，全都是那些看似简单的作品，却产生了许多初看幼稚，一玩就上头的游戏。而且，这些游戏大都是合家欢作品，老少通吃。

在游戏玩家看来，索尼和微软的游戏可以被替代，任天堂却无可替代。

很多老字号活成了老顽固，日薄西山，但有时候，顽固也不一定是件坏事。最关键的，是在正确的地方一直固执下去。

摘编自微信公众号“金错刀”