那些年，广告中的音乐

陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

貌似我们能想起来的广告，不论是否经典，几乎都是带有配乐的。有些是原创的广告音乐，有些是直接搬过来使用的音乐，有些甚至会把原来的歌词调整后再使用。不论这些广告中的背景音乐来自何方，他们的存在都在很大程度上增加了消费者对广告的记忆度。或许，几十年前的同行前辈们刚开始决定使用音乐来伴随广告进行传播的时候，并没有那么多的意图。但到了近几年，五感体验告诉了我们，音乐作为刺激听力的一种方式，的的确确增加了消费者在观看广告时的体验感受。甚至有些广告可能就是因为音乐，而使观众们即使过了很长一段时间之后，也能在听到那首音乐时，联想到某个品牌。

音乐让眉毛飞舞！

在德芙狂轰乱炸般的广告投放下，当年还与其不分高下的吉百利，好像很长时间没有在国内市场上做出令人眼前一亮的广告了。这也与其近几年公司被收购和大幅调整有关。但在国外，吉百利的广告历来都十分受消费者青睐。其中2009年的病毒广告“眉毛协奏曲”就是其中之一。两个小屁孩儿在摄影棚里等待摄影师。小男孩儿突然用手表放起了《Dont Stop The Rock》。谁知这俩熊孩子不知是从哪里学来的逆天本领，竟然用眉毛开始了一连串的“舞蹈”表演。乖巧万分的着装下，竟然藏着如此激情的心，果然是别人家的孩子呀！这首《Dont Stop The Rock》是上世纪七八十年代的经典舞曲，再经如此的借用，真是给影片增添了不少亮点。

记忆中的诺基亚广告歌曲

毫不夸张地说，当年诺基亚在手机行业中的地位，比现在的苹果还要霸道，其早期所推出的产品可以说每一款都称得上绝对的经典。但没有顺应潮流的机皇，现在却已沦落到板砖的地步。“求婚篇”是诺基亚不少广告佳作中的一部，影片中，孤独的女孩在家中寂寞地度过夜晚。但在外面正用手机不知拍些什么的男友，却显得如此兴奋。当一张张通过城市标示和店面招牌拼起来的“Will you marry me”发到女孩的手机上时，让我们看到了男孩苦心准备的浪漫求婚，影片结尾被卡车挡住的“No”也在求婚成功后男人身后成为了“Nokia”。影片投放后有许多消费者在网上询问这篇广告的背景乐，《Underneath Your Clothes》也随之再次红遍大江南北。其实这首歌曲是南非世界杯主题曲演唱者Shakira的代表作之一。歌词动人，歌曲悦耳，与画面几近完美的搭配，成就了这部“求婚篇”的经典地位。

百听不厌的经典，再次带来感动

记忆中的泰国广告都是让人笑疼肚子的作品，通过惊人的洞察和独特的幽默感，他们总能抓住消费者们的注意力。但泰国人也不乏感人的一面，前几年，飘柔在泰国推出了一支非常成功的励志微电影。一个身患听觉障碍的小萝莉，励志成为一个小提琴演奏家。但因为自身的听觉问题，让她饱受同学们的欺凌。不被看好的她在伯乐的开导下再次走上了梦想的道路上，在比赛的舞台上，小萝莉拿起用透明胶拼接起来的小提琴激扬地演奏了一曲鸡皮疙瘩高产巨作《卡农》。演奏时不知是哪个没良心的没有关走廊门，小萝莉的头发竟然开始飘了起来，形成了一副震惊四座的画面。最后，小萝莉得到了全场起立鼓掌的待遇，飘柔也慢慢出现在了画面结尾中。“潘婷，你能型”伴着《卡农》听多少遍都不会被厌烦的特性，再次感动了所有的观众。小萝莉不被命运左右，勇敢跑向梦想的精神可能就是对《卡农》最完美的诠释。

柯达每一刻的音乐

国内也不乏成功的广告音乐案例，柯达就是其中之一。被突然挤出的牙膏喷到正太的脸上；在女神面前出糗的基友们；幼儿园表演中失控大哭的宝宝。这些时刻都是那么的有趣，那么的珍贵。就像歌词所唱“这一刻，多温馨；甜的笑，真的心；串起了，每一刻，dont let it go！就让每一刻，停留在你的手，别让它溜走，柯达串起每一刻。”这首《每一刻》一经投放，立刻传遍了大江南北。这首歌的主唱是我们熟知的庾澄庆，当年哈林还是一个名不见经传的小生，但他的精彩演唱让这篇广告成为了中国广告史上不可缺少的佳作！

“你的益达！”

益达《酸甜苦辣》系列可以说是中国微电影界最成功的作品。广告播出的同时在网络上如病毒般迅速传播开来，获得了惊人的点击率。彭于晏和桂纶镁精彩的对手戏，让这个爱情故事充满曲折和感动，影片中的配乐更是让人印象深刻。如此时尚的影片竟然选用了老上海滩的许多经典歌曲，《如果没有你》更是让不少女生在嚼着益达时不经意间哼起一两句。一首在中国以红遍的歌曲，再次青春焕发捧火了一个经典的广告作品。