БИЗНЕС НА СМАЙЛИКАХ

ГАО МО

Рассердились и хотите рассказать людям о своих эмоциях – отправляйте в чат злой смайлик. Влюбились, но не осмеливатесь признаться, – отправьте стикер с застенчивой рожицей, даже если вам ответят отказом, никто не будет чувствовать себя неловко… Эти и многие другие эмоции китайцы привыкли выражать в социальных сетях смайликами и стикерами. С быстрым развитием Интернета в последние 20 лет забавные картинки и гифки стали особым социальным языком, а в Китае еще и стали приносить своим создателям лишнюю копейку.

Вездеущие стикеры

Хотя смайлики и стикеры впервые появились не в Китае, культура выражения эмоций через них у китацев прижилась. Почти в каждой социальной сети есть большая коллекция смайликов и гифок, а общения в Интернете стало почти невозможным без них. Многие даже подшучивают, что люди разучились говорить без смайликов. Согласно большим данным, опубликованным компанией Tencent о комплектах смайлов в мессенджере QQ, в 2018 году почти 900 миллионов пользователей QQ в Китае в переписке в Интернете отправили почти 318,7 миллиарда смайлов и стикеров.

Когда смайлы стали важным средством общения в Сети, они также породили новую бизнесмодель – экономику смайликов. Все начиналось с гифок и мемов со знаменитостями, а потом появились и оригинальные рисованые стикеры, за которые создатели стали получать деньги. Это стало возможно благодаря функции пожертвований на некоторых веб-сайтах. Дизайнер создает стикеры, загружает их на специальную платформу в социальной сети, а пользователи могут отблагодарить автора небольшой суммой денег. Наиболее популярные стикеры и смайлы могут собрать внушительные деньги. Какуюто часть из них возьмет себе платформа за свои услуги, но большая часть суммы достанется автору.

В 2015 году функция вознаграждения автора за оригинальные стикеры и смайлики появилась в популярном китайском месенджере WeChat. Это позволяет дизайнерам монетизировать свой труд, и у некоторых это получается очень хорошо. В 2016 году 24-летний юноша из пров. Гуанчжоу Чжун Чао выложил серию стикеров «Смышленый малыш». За два месяца их загрузили более 150 миллионов раз. Более 150 тыс. пользователей вознаградили автора, а дизайнер получил 20 тыс. юаней. После этого он также создал серию стикеров «Изменчивый смышленый малыш» и «Смышленый малыш отмечает Новый Год», которые за три года принесли ему более 500 тыс. юаней.

Некоторые дизайнеры пошли даже дальше и стали продавать продукцию по мотивам своих стикеров в интернет-магазинах. Например, в сотрудничестве с онлайн-площадкой интернетмагазинов «Таобао» они продают игрушки, одежду и другие товары, а совместно с издателями выпускают книги. Данные показывают, что на платформе «Таобао» имеется около 400000 предметов, связанных со смайликами и стикерами, включая комиксы, игрушки, цифровые товары, мебель. Появились даже физические магазины с такой продукцией. Разнообразие бизнесмоделей делает стикеры и смайлы целой индустрией, которая приносит ощутимый доход.

Преодоление барьеров в развитии

Гифки и стикеры сейчас пользуются огромной популярностью в Китае, но с ними связаны и некоторые проблемы. Например, те стикеры, которые были созданы для месенджера WeChat, не могут использоваться на других платформах. Еще одна большая проблема – нарушение прав интеллектуальной собственности. Гифки часто делаются из скриншотов кинофильмов, телепередач, анимаций, в их создании используются материалы газет. И чем популярнее стикер или мем, тем больший ущерб он наносит правообладателям.

Когда смайлики, мемы и гифки стали важным средством общения в Сети, они также породили новую бизнес-модель – экономику смайликов. Игрушки, сделанные по мотивам популярных в интернете картинок, завоевали большую популярность потребителей (фото IC)

В 2017 году в Китае был популярен мем «лежать как Гэ Ю» с фотографией известного китайского актера Гэ Ю. И сам актер подал в суд из-за нарушения прав на художественные изображения. Суд обязал автора мема принести извинения и выплатить штраф в размере 75 тыс. юаней судебных издержек.

После этого WeChat обязал дизайнеров, которые делают стикеры и мемы с изображениями реальных людей, перед публикацией своего продукта предоставлять подтверждение наличия авторских прав. Это должно предотвратить нарушение прав. Кроме того, в библиотеке стикеров WeChat все загружаемые файлы проверяются на плагиат, а процесс подачи жалоб от правообладателей на платформе был упрощен.

Стоит также отметить, что монетизировать свое творчество удается далеко не всем авторам. Трафик и вознаграждения от пользователей приносят деньги только некоторым дизайнерам, а вот всем остальным повезло чуть меньше. Согласно данным WeChat, на платформе насчитывается более 30 тыс. коллекций гифок и смайликов и более 70 тыс. создателей, и эти числа только продолжают расти. То есть конкуренция очень жесткая, а значит и заработок у всех, как правило, небольшой, на него не проживешь, а продажи сопутствующих товаров в интернет-магазинах пока только начинают набирать обороты. Это значит, что авторам и онлайнплатформам еще предстоит найти новые способы решения временных проблем в развитии и монетизации.