ОТ БУМАГИ К «ЦИФРЕ»

ЦЗИН ТУ

В Китае изменение привычек чтения стало ударом по традиционным СМИ. Современные китайцы зачастую узнают новости через мобильные телефоны, и в метро практически не увидишь людей с газетой или журналом (фото CFP)

«Уходим, не прощаясь», «Спасибо вам, до новых встреч», «Пришло время сказать до свидания» – подобные фразы все чаще звучат на китайском медиарынке. За последние полгода в Китае вновь закрылось несколько десятков печатных СМИ. Они сошли с исторической сцены, завершив свою миссию, а в Китае заговорили о судьбах традиционных СМИ.

Газетные киоски как исчезающий вид

28 декабря 2018 года о своем закрытии объявили более 10 китайских газет. У них разная судьба. Даляньское издание «Новый коммерсант» («Синьшанбао») провело ребрендинг и встретилось с читателями в новом обличье, став газетой «Эпоха старых друзей» («Лаою шидайбао»). «Вечерняя газета Ганьчжоу» («Ганьчжоу ваньбао») перестала выходить на бумажном носителе, но официальные аккаунты издания в «Вэйсинь» (WeChat) и «Вэйбо» продолжают обновляться. В «цифру» ушла и первая бесплатная газета пров. Юньнань «Газета подземки Весеннего города» («Чуньчэн дитебао») – она тоже сделала ставку на «Вэйсинь» и «Вэйбо».

Бумажные СМИ активно закрываются в Китае уже несколько лет подряд. В 2017 году прекратили существования более 20 китайских периодических изданий.

Косвенно проследить тенденцию непопулярности бумажных СМИ можно по газетным киоскам. Их становится все меньше. Если в 2008 году в Пекине было более 2400 газетных киосков, то сейчас менее 1000. Аналогичная ситуация и в других городах.

Большинство газетных киосков в Китае принадлежат «Почте Китая». В конце 2014 года компания отчиталась о 30506 киосках, что на 20000 меньше, чем в 2008 году. А город Чжэнчжоу еще в 2012 году стал первым провинциальным центром Китая без единого газетного киоска. В административном центре Внутренней Монголии городе Хух-Хото последний газетный киоск закрыли в 2017 году.

Удар новых медиа

Китай выпускает большое количество периодической печатной продукции, но последние пять лет в стране наблюдаются те же тенденции, что и во всем мире: газеты и журналы теряют тиражи, реклама приносит все меньше денег. Традиционных игроков информационного рынка вытесняют новые медиа, завязанные на интернет.

«Интернет-СМИ публикуют большой объем информации, они более оперативные, интерактивные и разнообразные по выразительным средствам. Все это выгодно отличает их от традиционных СМИ, поэтому читатели все чаще отказываются от печатной продукции в пользу новых медиа», – говорит профессор Института журналистики при Китайском народном университете Лю Хайлун.

Лю Хайлун более 20 лет изучает медиаиндустрию Китая и был свидетелем бурного расцвета и упадка китайских печатных СМИ. «2008 год был переломным. Ему предшествовало десятилетие бурного развития газетных изданий, а в 2008 году в отрасли начался застой, показатели начали снижаться», – отмечает исследователь. Лю Хайлун также напоминает, что в 2008 году начался мировой финансовый кризис, и это отразилось на китайском рынке периодических изданий. Свою роль сыграло и то, что появились мощные новостные агрегаты Sina, Sohu и NetEase.

Сходное мнение высказывают и авторы книги «40 лет реформ и развития газетной индустрии Китая». Директор исследовательского института журналистики и коммуникации Китайской академии общественных наук Тан Сюйцзюнь и заместитель директора института исследования журналистики и коммуникации Университета Цинхуа Цуй Баого отмечают в исследовании, что развитие Интернета привело к тому, что в 2005 году рост доходов от газетной рекламы во многих странах мира стал замедляться. В Китае эта тенденция наметилась три года спустя и сейчас обращает на себя все большее внимание.

«Сами новые медиа тоже меняются. Раньше они были привязаны к клиентским терминалам на стационарных компьютерах, теперь – к мобильным терминалам на сотовых телефонах и планшетах. Контент эволюционировал от поростого текста до мультимедийного материала с текстом, видео и аудио файлами. Все это позволяет быстрее и эффективнее охватить максимальную читательскую аудиторию и ставит новые медиа в гораздо более выигрышное положение, чем традиционные СМИ», – говорит Лю Хайлун. Теория коммуникации говорит, что успех одних коммуникационных технологий неизбежно ведет к угасанию других, устаревших коммуникационных технологий, поэтому спад популярности традиционных СМИ можно назвать неизбежным законом социального развития, считает исследователь.

В Китае стали закрываться газетные киоски (фото CFP)

Активная трансформация

Китайские эксперты отмечают, что выходом из кризиса в медиаиндустрии может стать интеграция традиционных СМИ и новых медиа. И некоторые медиакомпании уже начали экспериментировать в этом направлении.В китайском метро нередко можно увидеть молодежь, которая читает новости в мобильном приложении «Новости Пэнпай» (The Paper). В 2018 году в него ежедневно заходило 150 миллионов человек, в среднем они проводили в приложении 15 минут. Но мало кто знает, что приложение появилось в результате трансформации традиционного СМИ – шанхайской газеты «Восточная утренняя почта» («Дунфан цзаобао»).1 января 2017 года Шанхайская объединенная медиагруппа (SUMG), которой принадлежала газета «Восточная утренняя почта», решила перевести сотрудников редакции газеты в «Новости Пэнпай». Это позволило помножить преимущества традиционной журналистики (большой опыт в производстве контента) на скорость распространения информации в новых медиа. «Новости Пэнпай» существуют уже более двух лет, контент распространяется через вебсайт, мобильное приложение и другие клиентские терминалы. В «Новостях Пэнпай» появились влиятельные рубрики: «Китайская политика» и «Интеллектуалы». Успешную трансформацию газеты назвали одним из 10 лучших примеров инноваций в сфере прикладного распространения новостей Китая в 2017 году.

Другие традиционные СМИ также ищут новые стратегии развития: создают мультимедийные редакции, пробуют принцип «центральной кухни», когда новостной контент аккумулируется в одном месте и может несколько раз перерабатываться разными редакциями для создания разнообразных текстовых, фото-, видео- и аудиоматериалов. Далее материалы публикуются в газетах, журналах, онлайн-СМИ, социальных сетях и на других платформах. Это позволяет расширить охват читательской аудитории.

«Традиционным СМИ будет нелегко перестроиться, но этих трудностей не избежать», – говорит Лю Хайлун. При этом эксперт подчеркивает, что кризис – лучшее время для трансформации и развития. Традиционные СМИ выживут, только если не будут бояться трудностей, будут адаптироваться к изменениям и найдут новую точку опоры.