橱窗展示设计初探

摘要：企业为了树立良好的文化形象，要做好橱窗展示设计工作，两者息息相关，彰显企业精神。在广泛开展商业活动的过程中，橱窗展示以实现宣传的功能为依托，所发挥的作用是至关重要的。假如构思巧妙而精良，将使店铺的外观得到美化，同时使城市的品质得到大幅度地提高。

关键词：橱窗；展示设计；原则；创新

一、橱窗展示设计概述

目前商品贸易已实现现代化，最为至关重要的广告宣传模式是橱窗展示，即对产品特征与性能等标识性信息予以展示，发挥其品牌方面的效应，尽可能地使受众群体的兴趣被激发、购买等欲望被激起，在贸易中实现商品价值的最大化。以城市的景观为着眼点，橱窗作为构成景观的至关重要的元素，既发挥了展示性功能，又构建了良好的城市形象，成为生活中时尚的标志。橱窗展示并不是随心所欲的行为，需设计者有机地结合品牌的文化与经营思想，采取现代化技术与技巧，采用相应的艺术性手法，加以构思并且设计出来，使橱窗展示能够做到卓有成效。

二、橱窗展示设计的原则

（一）充分考虑到顾客视线的停留节点

橱窗受众群体的主体是顾客，因此在设计的过程中要以顾客为着眼点。首先要充分考虑到顾客群体中的人流走向与集中的区域以及脚步、视线的停留节点，注意到顾客本身与橱窗之间的距离，其距离与视线所观赏到的橱窗情形息息相关。需要寻找到的最佳区域的特点是：人流最多且停留得最多；为了实现设计的最优化，所要考虑到的因素是：顾客行走时、由左至右、由远到近视线的变化情况，橱窗的左、中、右等方面的情形；夜晚的灯光针对橱窗形成的成效等。诸如STUAR T WEITZMAN这一品牌，其橱窗拥有极大的面积，橱窗为开放式，商铺整体为橱窗提供巨大的空间，店内的造型极为奇特，对顾客而言，展台的造型拥有极大的吸引力。

（二）充分考虑到橱窗内部的主次情况、要使环境成为不可分割的整体

橱窗的内部空间是完整而不可分割的，因此对空间整体要进行合理布局，模特要正确地摆放，设置适宜的数量和形态；展台的造型要合理有效；道具的组合相得益彰，紧密地结合在一起，形成整体。假如通过多个橱窗形成相应的系列，其系列要做到彼此聯系，主次分明。在街道橱窗设计的过程中，要有机地结合周边群体与季节的环境以及城市本身的面貌。橱窗以色彩为依托，吸引受众群体的眼球，假设在白雪皑皑的寒冬中呈现出桃色的橱窗，将使顾客心生暖意、如沐春风，于是进店对商品予以感受或消费。

（三）对主题的风格予以明确与统一

为了提高橱窗针对顾客的吸引力，使其在大片的橱窗中鹤立鸡群，要在设计的时候对鲜明的主题予以明确，使陈列的手段简约明快且烘托主题；展示设计的时候要关注和同一类型品牌之间的差异，同时注意到其与邻近橱窗间的不同之处。东京Hermes旗舰店的主题是“小红帽”，使消费者感觉到亲切，然而却与印象中的形象大相径庭，其“小红帽”以黑色为整体，其造型略恶劣，其设计别具一格，和商品进行“红”与“黑”之间的比较。

（四）针对各消费群体实现设计的个性化

对橱窗中商品的运用以及购买群体予以明确，对其展示设计的受众群体加以确定。假如其品牌是童装，其橱窗要吸引父母与孩子的眼球，假如品牌是男装，要博得男士和女朋友的青睐。总之，不要把商品的受众群体当作具有唯一性质的消费群体。

三、新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径

（一）加载新媒体元素

橱窗展示设计时，设计师要组合或分离不同属性的非艺术形式的物品，最后使所展示的作品拥有艺术方面的语言，所设计的素材的特征是多元化的，所以基于新媒体时代，其设计要与新媒体中特有的元素相结合，使艺术性元素更具多元化与个性化，在视觉方面做到卓有成效，使所展示的作品针对观赏者提高吸引力与凝聚力。采取诸多新媒体材质加以组合或颠覆，突破设计思维思念的禁锢。作为新媒体构成元素中的视频与声音等的性质与特点不同，设计师在橱窗展示设计的过程中，要对思维的深度予以拓展且对其广度予以延伸，以设计主体为依据，针对上述元素加以组合与搭配以及处置，从而对单一的性质予以淡化，突出整体，使橱窗展示质感加以提高，同时使产品中的艺术再创作性予以增强。在设计的过程中使新媒体元素不断增加，实现整体效果的立体化。以橱窗展示设计为依托，旨在提高对观赏者的吸引力，激发其兴趣，使其购买产品。现阶段要在展示设计中，不断地融合视频与影像等等元素，有机地结合多媒体元素以及需要展示的产品，通过元素的存在差异的性质与优势，彰显产品本身的特征与属性，显示品牌所发挥的效应，实现橱窗展示的多元化与立体。总之，受众群体基于不同的视角与方面对橱窗中所展示的产品予以观赏，可突破时空的禁锢，增强互动与体验，如同身临其境一般。新媒体的广泛运用与长足发展实现了设计的现代化，将新媒体元素加载于橱窗设计之中，能够烘托相应的氛围，使表现的效果更加显著。橱窗展示的设计者要拓展发散性的思维模式，在所设计的作品中加载新媒体元素，采取科技手段，与艺术形式相辅相成，以橱窗展示为契机，为受众群体带来视觉方面的盛宴。

（二）运用创意等表现手段

基于新媒体时代，公众不断提升视觉方面的审美与相应的品味，在橱窗展示设计方面，要积极地探索与创新，探究更具创意的表现手段，营造意蕴深远的空间，采取智慧的手段对产品与品牌的信息予以表达与传递，使橱窗展示中的感染力不断增强，并使观赏者在审美方面的情感得到充分地激发。橱窗展示设计时，设计者要采取创意表现手段，在构思的过程中，要以鲜明的主题为核心，使大量的内涵与信息得以呈现，且以此为基础，使视觉中的触点得以营造，从而吸引公众的眼球，激发其兴趣与购买的欲望。设计者以实际的需求为依据，采取比喻与对比以及夸张等极具创意的表现手法，对产品的信息予以传递，使公众在审美方面的情感激发出来。幽默表现法即反向针对常规予以颠覆，巧妙地设置局部的、风趣的事物，打造幽默的境界，形成独具特色的艺术方面的感染力，使观赏者印象深刻。比喻表现法指被选择的比喻事物和主题之间并不存在极大的联系，然而其事物的某一点和主题的相应特征存在类似的地方，采取其手法可对其主题予以委婉地表达，使其获取的艺术效果出乎意料。对比表现法指采取对比与相互衬托等手段对产品或某概念加以呈现，使观赏者在视觉方面获取了巨大的冲击，使橱窗展示呈现的力度不断增强。诸如，一面设置人物图、动感力十足，另一面则设置静态产品、精巧而细致，大与小、动与静，其对比极为鲜明，使其意蕴得以凸显出来。抽象表现法采取形状与色彩等相应的元素，使特殊的美感得以打造，并且使公众对于视觉感受多元化的需求得到充分的满足。夸张表现法指以想象为依托，以虚构为手法，夸大或渲染所展示对象的某个层面，对主题予以强化，使效果更加显著，最终激发观赏者在视觉方面的兴趣，使其能够拥有购买的欲望与行为。

（三）采取多元化的展示方式

橱窗展示设计需丰富各层面的内涵、优化结构，同时要采取组合或拆分等手段与受众群体的心理相契合，因此设计者要以实际的需求为依据，选取适宜的展现方式，采取多元化的展示手段，使展示设计做到卓有成效。橱窗展示设计的主旨是为观赏者提供多元化与个性化的服务，从而使各产品获取相应的价值。设计者要与产品在品牌方面的定位相结合，以观赏者的角度为着眼点，对各环节精心设计，涵盖观赏者在行走时的线路等方面。对需展示的产品要加以客观准确地选取，因为它决定着所展示的主题以及手段等；其产品要与新材料、新工艺等特征相结合，使品牌文化形象得以呈现，对观赏者提高吸引力。在表达主题时，要发扬人本主义精神，增强和观赏者之间的互动。考虑与利用橱窗设计展示元素，有机地结合点与线以及面等，使其相辅相成，不断创新。

参考文献：

[1]李玉洁，橱窗展示设计，中国纺织出版社，2006.

[2]朱淳，邓雁，展示设计基础，上海人民美术出版社，2006.

作者简介：

杨扬（1984年—），女，汉族，陕西宝鸡人，本科，讲师，湖南工艺美术职业学院，研究方向：展示设计，会展策划。