新闻标题如何以“新”取胜

◎邓昌炉 镇 强 唐继锋

俗话说，看报先看题，题好一半文。我们以为，无论是传统媒体，还是新媒体，做好新闻标题，关键是要围绕“新”字做文章，也就是要标出新事实、新问题、新观点、新需求。

一、标题要标出新事实

新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字。准确概括出新闻事实，是标题承担的根本任务。

当前，一些媒体特别是传统媒体的新闻标题，普遍存在着语言乏味、不知所云等“病状”，一些标题甚至成为“万能标题”，放在许多稿子上都可以通用，没有针对性。

而标题要想出新出彩，最简单也最能吸引人的就是要体现出新闻中的新事实。因此，新闻标题要尽可能用具体的事实来表现，要把最重要的事实挑出来，言简意赅、指向准确，这样的标题才算货真价实。如标题《通城县荻田村——2000余册档案见证时代变迁》，这是2018年12月18日咸宁日报版面的一则新闻标题。该标题用事实说话，而且“2000余册村务档案”是新近发现的、最新鲜的事实。从标题中的信息量来看，读者一眼就能看出新闻内容十分丰富，具有很强的吸引力。

同时，这种以新闻事实为主的标题，往往具有朴素平实的特点，不用刻意去追求语言的华丽和遣词造句的技巧。2020年1月26日，咸宁日报推出的题为《嘉鱼8岁小男孩，捐出3.3万元压岁钱抗疫情》的视频作品火遍全网，浏览量一天内达到2328.6万，获110.3万点赞、评论367条。该作品之所以取得这么好的传播效果，不仅是新闻本身很有价值，也得力于编辑用最平实的语言，在标题中标出了新事实，准确、直接反映出新闻中最重要的信息，成为最抢人眼球的亮点。

二、标题要标出新问题

当今时代，随着读者知识水平的提升，大家不仅满足于知道“发生了什么”，有时更希望知道“为什么如此”。

因此，不论是采写新闻，还是制作标题，一定要从读者的角度思考，在脑海中带着各种疑问，回答好“是什么”、“为什么”、“怎么办”等问题。

特别是在标题制作中，要通过直接提出问题来抓住读者的好奇心，采用巧设疑问和悬念的形式，把新闻的核心问题、读者关注的问题，直接用提问的方式标出来，可以大大增强新闻标题的吸引力，以引起读者“打破砂锅问到底”的欲望。

如标题《40年!为什么官桥八组一直这样红》，该作品发表于2018年8月13日的《咸宁日报》，获得2018年度第三十六届湖北新闻奖一等奖。

一个小小的村湾，40年来一直处于快速发展之中，这是为什么，其中的故事值得所有人一探究竟。而这则标题用一个问句，就抓住了新闻的内核，也就是读者关注的焦点。

在提出问题的同时，新闻编辑也要围绕百姓生活和社会热点来做标题，这样才能具有针对性，从而引起读者的阅读兴趣。

2020年10月9日咸宁日报媒体矩阵推出两则新闻:《共享单车去哪了?》《驿站“取代”快递员，谁来“送货上门”?》

这两则新闻都使用了设置疑问句的标题形式，而且都“问”到了点子上:许多市民用于临时或者近距离代步出行的街头共享单车“一夜消失”，去哪了?人们口中说的“送货上门”变成了“上门取货”，为什么?

这些问题涉及广大群众的日常生活，大家对此十分关注。编辑通过设置疑问句的形式，精心制作了这两则标题，标出了人们面临的新问题，一方面回应了市民关切，一方面回答如何解决，直击要害，非常实在。新闻推送后，在微信公众号和新闻客户端都获得大量点赞和转发。

三、标题要标出新观点

评论类文章以观点取胜，其标题是对议题和论点的概括，有着旗帜鲜明、一针见血、直抒观点等特点。

融媒体时代，人们在一部手机上“刷屏”就能知晓天下事。一篇评论要想得到认可，必须将其内核，也就是新颖独到的观点展示给读者，让读者一眼就能感知文章的深度和力度，从而产生阅读的欲望。因此，编辑在制作这类标题时，要有独到的思想，鲜明的观点，让读者一看就能知道作者的立场。

2019年5月13日，咸宁日报头版刊发《莫让群众获得感“打折”》一文，对当前部分群众“有获得却无感”的问题进行了深刻剖析，并提出增强群众获得感的思路和办法。

莫让群众获得感“打折”，包含着一层十分重要的辩证关系，即一些群众声称没有获得感，并非真的没有获得感，而是获得感被某些东西抵消了，“打折”了。这则标题的亮点就在于“打折”二字。此文发表后引起良好反响，被《中国监察报》等多家媒体转载，并获得2019年度第三十七届湖北新闻奖二等奖。

《警惕空气优良率递减发出的警报》，这是咸宁日报头版的一篇新闻时评。该文的最大特色，就在于作者能够透过“喜报”看“警报”，展示了时评的穿透力，这一点在标题中也体现得淋漓尽致。

这则标题直击数据中存在的、人们难以发现的问题，以发出警报的方式，旗帜鲜明地提出了新观点，可谓是一针见血、正中要害，既能吸引读者，又能引起相关部门的重视。文章发表后产生了良好的社会效果，达到了“敲警钟”的作用。同时，也得到了同行与专家的认可，获得了湖北省新闻奖一等奖。

四、标题要标出新需求

随着经济的快速发展，社会分工越来越细，人们的对信息的需求也越来越多元化，每个人都会特别关注对自己有用的新闻内容。那么，如何让读者在丰富的资讯中能够对我们的新闻“一见钟情”呢?紧扣读者的新需求来制作新闻标题算是“一步好棋”。

2020年2月5日，咸宁日报微信公众号推出一则题为《明晚，请关好门窗!咸宁城区将全域喷洒消毒》新闻，把人们渴望了解“如何对城区进行全面消毒的时间和注意事项”的需求直接表达出来。

新冠疫情暴发后，咸宁立即发布“居家令”，人们迫切希望能够对城市进行全面消毒，从而可以正常外出。这则标题通过“明晚，请关好门窗!咸宁城区将全域喷洒消毒”这句通俗易懂的话，就告诉了人们“在什么时间，会发生什么事情，该怎么做”，一清二楚、明明白白，给所有市民提供了一条最有用、最需要的信息。此文发表后立即全城关注，迅速在微信朋友圈广泛转载，点击量节节攀升，最终达到10万+。

2021年3月26日，咸宁日报微信公众号推出一则题为《公开征求意见!关于小区停车位问题，请说出你的想法》的新闻，对于如何解决居民小区停车难的新需求，提供了一个各抒己见、建言献策的渠道。这则标题正因为贴近人们的实际生活、重视人们的当下需求，刊发后立即在网络上传播开来，一天之内达到10万+的点击量。

总之，既要写对读者“有用”的新闻，也要取对读者“有用”的标题。