新媒体冲击下视觉传达与语言表达的多元化融合

◎周忠港 董 茜

一、从概念理论的角度阐述剖析

1.新媒体

新媒体艺术一词产生于20世纪60年代的观念艺术之中。相对于传统媒体来讲，新媒体的定义主要是由广播、电视和报刊等传统媒体逐渐发展而形成，借助于数字技术、各种移动和网络的技术等多种形式，提供给用户信息和娱乐服务的传播方式和媒体形态。从某种角度上看，新媒体可以理解为多元融合下数字化新媒体，但它又不单单是处在于网络媒体或数字媒体的平台之中，随着科学技术的发展和进步，新媒体的形势和状态也在不断的进步。在一定程度上来看，新媒体的特点具有发散性、连结性和变异性，新媒体艺术可以把图片、影像、声音以及文字巧妙而生动的融合起来，在运用交互和互联网技术进行随意的更改和变换，它不仅可以在节奏上灵活的呈现出各种形式的动态特征，还能在声音和语言形式上做出不同的调整。总而言之，新媒体的多样化形式和内容摆脱了历史的局限性，实现了多维度、宽领域的延伸与拓展。

2.视觉传达设计

视觉传达设计是英文“Visual Communication Design”翻译而产生的，视觉媒介是它主要的载体，运用视觉元素符号传达信息。广义上的视觉传达设计语言包含人们肉眼所能接收到的所有信息符号，这是一个极其丰富而广泛的内涵，并且是受现代化趋势影响着的设计学领域学科。视觉传达设计语言主要是设计工作者在进行还有计划、有规律以及注重形式表达、生成效果图象达到相互交流的活动。从某种意义上来讲，视觉传达设计是”语言图形化”和“图形语言话”的过程，视觉传达设计语言主要是在文字、色彩和图形上三大元素以及这三者之间美学构成的创新研究，涉及的领域非常的广泛，具体表现在网页设计、招贴设计、书籍装帧设计等方面，可以认为任何的视觉元素对设计工作者而言都是在表现设计的功能作用和风格形式，通过视觉语言的组织与设计实现与受众之间的良好交流是它的主要目的，并且通过一些视觉上的美感吸引住大众的注意力，让人们更容易理解和掌握所要传递的信息，从而使作品和受众之间产生互动交流的空间。

二、新媒体融合下视觉传达的发展状况

在众多的艺术设计门类之中，视觉传达设计发展比较完善且起步较早。传统的知觉方式在一定时期决定了视觉传达设计语言的发展状况，它作为一个与其他媒介形式相互作用相互关联的设计新领域，运用具体视觉化的表现手法传播信息这一传统传播形式极大地限制了视觉传达设计的快速发展和视觉传达设计的创新改进。长期以来，艺术设计在传统设计学科体系中的传播形式极为单一，主要传播媒介大多以纸媒为主，历来在视觉传达设计中发挥着不可缺少的作用，这种情况在当今数字化时代显得过于保守，缺乏创造性。奥地利著名艺术史家李格尔曾说，形式的变化和风格的发展是取决于知觉方式的变化和发展的。从始至终通过视觉传达设计语言进行设计思维表达的设计知觉方式，使得人们在选择书籍或者海报的时候，他们自身所要接受的信息是固定且无法改变的。直到具有多元化选择空间的数字媒体艺术出现，才使得改变人们的知觉方式成为可能，就如现在的世界人们可以在互联网客户端或者手机移动客户端等各种新式样的媒介中自主选择、筛选并获取想要得到的信息，这严重冲击了视觉传达设计的传统地位。麦克卢汉作为世界著名的传播学家，他曾经表示多元化的数字媒体是人体的拓展与延伸，传统的视觉传达设计无法满足人们更高的需求，多元化发展融合下的数字媒体艺术能够给受众更好的体验和感受，因而人们会毫不犹豫地选择了后者。多元化融合发展下的数字媒介打破了以往传统思维里的传统框架和固有定式，这使得艺术和设计更能融入到受众之中，融入到潮流趋势之中，融入到一个全新的未知世界。在多元化发展融合的数字媒体时代到来之前，人们只能被动的接受设计并且对设计不能达到内涵上的认知和感悟，直到新媒体的到来彻底改变了那种受众被动接受的局面，由于设计诉求也从设计从业者方面转移到了受众方面，由单方面选择的形式转变为相互选择的形式，设计从业者必须更多地了解不同群体受众的兴趣需要，这极大地促进了设计从业者对艺术设计多元化融合发展的思考和探索。

对于全体受众来讲，设计的多元化和差异化是不可缺少的。如今在数字技术的支撑下，视觉传达设计语言所包含的内容早已经突破了传统意义上的定义，增加了更为丰富地多元化新媒体的内容和形式。

数字化新媒体的出现为视觉传达设计注入了新鲜血液，使得视觉传达设计语言从传统的方式向现代的方式转变发展，主要从四个方面表现最为突出。

其一，交互性的视觉传达形式。在多元化媒体影响下视觉传达设计手段由单一传播变成了相互选择，在视觉认知过程中受众可以依靠视觉进行感知事物，使受众与媒体之间互动交流更为频繁和有效，这种方式提高了受众的参与度，因此感知速度也相应地迅速了许多。这种充满个性化的视觉传达设计现如今经常出现在游戏界面、网站以及交互广告和人与智能机器的交流之中。不仅如此，多元化的新媒体也使视觉传达突破了时空之间的界限，视觉传播的对象由单个走向多个，传达的信息内容也变得快捷而广泛。

其二，传播方式由二维走向了多维。在多元化新媒体时代的冲击下，读图时代面临着全新的更新升级。传统的视觉传达设计主要是利用纸质媒体和二维平面装饰技术来完成的。设计师的设计思维停留在二维的有限空间。即使在一些三维书籍设计中，设计师也会加入一些三维的设计方法，但大多是借助二维世界中的光影来实现的，设计的本质还是处于二维空间的局限。在创造多元化新媒体的过程中，设计师通过基于二维世界的虚拟现实技术实现生动的视觉传达。不仅如此，设计师还可以根据设计创作场地、空间形态等一系列条件，增加虚拟现实的表达水平，最终完成视觉传达设计与三维空间的完美融合。融入多元化新媒体技术之后的视觉传达设计，增加了设计师与受众之间的联系与凝聚力，受众将获得比传达设计更加生动有趣的体验，人们可以有选择的参与到设计之中，设计从业者和受众之间的界限越来越模糊，这也可以给视觉传达设计带来新的创作理念和表现形式。

其三，虚拟创作具有的逼真性强。传统的传达技术无法体现人的视听感官的认知，但多元化的新媒体可以把文本、视频、图像和音频等信息进行有系统规律的数字化整合，并将这些数字化的信息进行转换，将信息具象化，从而形成虚拟的情景，让人们的进行多层次多角度的直接体验到信息的表达。新媒体在视觉传达设计语言中的运用和拓展改变了信息获取的单一方式，利用新媒体技术可以将文字、视频、音频和图形等多种媒介协调统一，将视觉传达设计拓展出多维度呈现、多媒体交互和影视动画的表现形式，这种多元化的方式大大丰富了视觉传达的内涵，使受众能够在视觉、听觉和触觉等感官上获取到更全面的信息，满足到受众更多元地审美需求，丰富人们的娱乐生活，影响受众的审美观念。

三、新媒体时代下视觉传达设计发展展望

在新媒体出现和不断发展的今天，传统媒介也在不断地进行着革新和转型，其中显现出最鲜明的特征就是互动性和连结性。它不仅打破了时间和空间的界限，也拉近了人与人之间的距离，将传统艺术传播者与接收者的界限大大缩小，让大众可以接触到艺术。多元化新媒体融入的同时，视觉传达设计语言加入了新时代的元素符号，也衍生出新的设计领域许多分支，如用户界面设计、交互设计等。视觉传达设计要想与时俱进，就必须与数字媒体技术求同存异，不断增添数字化、电子化的新元素，以满足多元化融合下的新媒体时代受众和环境的新需求。在新媒体技术不断涌入的过程中，视觉传达设计可以使用越来越多的载体和工具。视觉传达设计在传统设计方法中已经饱和，但在新媒体技术中的探索才刚刚开始。

现如今，人们的生活方式和生活观念不断的变化，作为设计工作者，我们无法将美的定义用统一的标准去衡量，但借助数字化的新媒体技术和当下日渐智能的手机，人们就能将自己认为的美自定义出来。我们能够看到的是，在数字化日益完善的当下，视觉传达设计语言将更加丰富生动而富有感染力和感召力。与此同时，在多学科、多领域交叉融合中，将打破传统设计思想的禁锢，创造出崭新的视觉世界。